终于来了?!拼多多Temu拟上线“砍一刀”功能

据悉,拼多多跨境电商平台Temu正准备上线“砍一刀”功能。页面显示,用户可以通过WhatsApp、Messenger、Facebook向朋友分享链接并获得相应奖励
此前,Temu已经上线“Give40%,Get 40%”活动,用户可以通过分享折扣码得到六折券。
终于来了?!拼多多Temu拟上线“砍一刀”功能
图源:跨境梅姐

随着假日购物季的到来,Temu推出了一系列“黑色星期五”促销活动,精选商品可享受最高达70%的折扣。相比今年天猫双11满300-50,TEMU上直接给出了满40-20的优惠力度,但需在APP上领取使用。

物流时效方面,据外媒报道,Temu向零售买家推出了一种新的快递选项,将配送时间缩短至一周。比如,Temu用户在10月27日下的订单将在一周后的11月1-3日送达。相比之下,过去的运输方式需要7到15个工作日。不仅如此,Temu超过99美元的订单还可享受免费快递服务。

9月初,拼多多在北美上线跨境电商平台Temu,该名称取自“Team Up,Price Down”,直译后可以理解为“拼着买,才便宜”,与拼多多在国内的定位异曲同工。对于新注册的用户,Temu十分慷慨:新用户将获得三张七折券,同时享受全场包邮服务,还有1美分领取商品的机会。

与拼多多在国内使用“砍一刀”的拉新策略相似,此次Temu在北美市场开启了多种“Referral Bonus(推介奖励)”:

# 成功邀请一位新用户注册,邀请人与被邀请人都将得到六折优惠;

# 成功邀请两位好友注册Temu,就可以免费获得按摩仪器、洗衣机、投影仪、耳机、无人机等物品;

成功邀请五位好友下载并完成注册,可以直接领取20美元。

据36氪报道,上线一月有余,Temu日均GMV突破了150万美元,入驻商家数量近3万个,SKU在30万至40万个,涵盖了24个一级类目

9月17日,Temu在Google Play应用商店的单日下载量达到了第一,就在一个月后,Temu又超过跨境电商Shopee、SheIn,位居App Store免费购物软件下载量首位

以黑马般的态势一路“杀”上来的排名离不开拼多多在海外营销投入上挥洒的大手笔。

据36氪报道,9月Temu的投放预算达到了10亿元人民币,未来一年这项预算会超过70亿元,主要用于公域流量获客以及内容型投放(比如和KOL合作等),但具体投入将视市场情况而定。作为对比,2022上半年拼多多的营销费用超220亿元。

截止10月初,美国地区iOS平台评价显示,Temu用户的评价呈现出两极分化的态势。约57%的用户给予了Temu5星好评,但也有33%的用户打出了一星差评,平均评价为3.48星。

如今,“砍一刀”的上线在海外市场的反馈究竟走向如何?本地化市场能否吃得消?我们拭目以待。

本篇文章来源于微信公众号: 跨境电商头条

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【跨境市场人】,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/16745.html

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