Google宣布了新的搜索更新,包括改进的上下文匹配和副主题

Google已宣布了一系列针对搜索的新更新,这些更新为品牌提供了不同级别的功能,并且在您的SEO方法中值得注意。

当然,主要重点是帮助人们找到所需的信息,因此他们与品牌查询并没有特别地保持一致。但是其中一些是搜索方面的考虑因素-以下是每个新元素的含义及其对营销人员的意义。

1.拼写建议改进

正确填写查询字词将有助于为您提供更准确的搜索结果,Google表示已改进了其拼写预测功能,以帮助用户找到更好的匹配项。

Google搜索更新

如Google所述:

“我们一直在提高理解拼写错误的单词的能力,并且有充分的理由-每天有十分之一的查询被拼写错误。今天,我们正在引入一种新的拼写算法,该算法使用深度神经网络来显着提高我们的能力,实际上,与过去五年来我们所做的所有改进相比,这一单一更改对拼写的改进更大。”

从SEO的角度来看,这将不是一个重要的考虑因素,因为它只会帮助用户找到适合其搜索的查询。但是,当然,您应该确保对网页进行拼写检查。

它不会成败,但拼写错误可能会失去搜索机会。

2.识别文字段落

Google的搜索算法现在还能够为 网页中的各个文本段落建立索引,以便相对于用户查询在网站上定位更具体的信息。

Google搜索更新

Google已经朝着这个方向发展了一段时间,在某些搜索查询中突出显示了精选的片段中甚至是视频片段中的特定文本匹配项。现在,这将变得更加广泛。

“通过更好地理解特定段落的相关性,而不仅仅是整个页面,我们可以发现您正在寻找的“大海捞针”信息。这项技术将在我们滚动搜索所有语言时提高7%的搜索查询遍布全球。”

同样,这可能不是主要的SEO考虑因素,因为它与每个查询有关-您应尽可能回答常见问题,以期满足受众需求。但是,这可能会更改您的页面在每个查询中的排名,从而可能会影响您的效果统计信息。 

而且,正如今年早些时候提到的“搜索引擎领域”一样,它也可能会对广告展示位置产生影响。

“这样,搜索者可能会跳过过去的广告和/或号召性用语,直接跳转到相关内容。搜索引擎优化人员应采取措施来跟踪您的网站是否在Google搜索中这样做,并可能替换您的广告/号召性用语一个更合适的位置。”

这对于看到此更新的影响的高容量页面尤其重要。

3.嗡嗡声搜索

Google还在尝试做一些Shazam型的技巧,其音频算法现在可以根据人们对搜索应用的嗡嗡声来识别流行歌曲。https://www.youtube.com/embed/DW61PpKJGm8

正如Google所说:

“从今天开始,您可以向Google哼哼,吹口哨或唱旋律,以解决您的耳蜗。在移动设备上,打开最新版本的Google应用,点击麦克风图标,然后说“这是什么歌?” 或单击“搜索歌曲”按钮。然后开始哼唱10到15秒钟。在Google助手上,它很简单。说“嘿,Google,这是什么歌?” 然后哼一声。”

然后,Google的算法会 根据您的曲调来识别潜在的歌曲匹配项。

尽管音乐行业的SEO值可能会基于基于嗡嗡声/回声的搜索找到一些有趣的数据,但SEO值却非常有限。也许,如果人们在嗡嗡作响中搜索某个曲目,他们可能需要考虑重新命名该曲目以提高可发现性-由于TikTok查询,某些歌曲已经发生了这种情况。

4.搜索查询中的子主题

Google还为搜索查询添加了子主题-尽管目前尚不清楚它们的确切显示方式。

“我们已经应用神经网络来了解围绕兴趣的子主题,这有助于在搜索广泛的内容时提供更大的内容多样性。例如,如果您搜索“家用健身器材”,我们现在可以了解相关的子主题,例如预算设备,高级精选产品或狭小空间的创意,并在搜索结果页上为您显示更多内容。我们将于今年年底开始推出该产品。”

基于此,看来Google会在搜索结果中向用户显示更多子主题作为可点击的选项,这可能是SEO的重要考虑因素,因为您需要根据常用过滤器将列表与每个相关类别进行匹配,条款等

正如Google所指出的那样,我们很快将获得更多信息,这可能是值得关注的关键因素。

5.视频中的关键时刻

如前所述,Google一段时间以来一直在为YouTube视频的某些部分建立索引,现在正在寻求使其成为搜索查询中更易于访问的选项。

Google视频部分索引

“使用一种新的AI驱动方法,我们现在能够理解视频的深层语义并自动识别关键时刻。这使我们能够在视频中标记这些时刻,因此您可以像书中的章节一样浏览它们。您可以在食谱教程中寻找这一步骤,或者在精彩场面中赢得比赛的本垒打,就可以轻松找到那些时刻。我们已从今年开始测试这项技术,预计到2020年底在Google上有10%的搜索将使用这项新技术。”

这与YouTube的视频章节保持一致,该章节于5月向所有创作者推出。借助视频章节,创作者可以通过时间戳添加有关其视频每个部分的描述,这可以帮助Google提供有关每个部分内容的更多上下文。

尽管这也使这种能力进一步提高了-正如Google所指出的,它也使用AI来自动识别视频片段,因此结合起来,它实际上可以开发出一个重要的视频片段数据库来进行查询。 

即使Google的AI发挥了作用,我还是建议您添加自己的细分标签将是有益的-您可以在此处了解如何进行操作。

除了这五个主要更新之外,Google还为企业添加了新的COVID-19工具,该工具将显示有关营业时间,更新要求等的更多具体信息,以及改进的统计信息搜索,针对记者的新工具,以及-营销人员需要特别注意的是-产品的新AR搜索功能仍处于初期阶段。 

如前所述,尽管这些确实取决于您所关注的具体程度以及结果对变化的敏感程度,但大多数对一般的SEO方法不会产生重大影响。对于某些人来说,这些更改将影响排名,这可能会影响流量,但似乎不会导致性能发生重大变化。

但这取决于您自己进行监控-如果您密切关注搜索结果,则值得在接下来的几个月中仔细研究各种变化,以确定具体原因以及是否/如何进行从而更好地对齐页面。 

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/2876.html

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