2020年Google Analytics(谷歌分析)入门终极指南

无论你是为客户运行SEO广告系列,每次点击付费(PPC)广告系列还是任何其他类型的数字营销广告系列,毫无疑问,Google Analytics(分析)都是最强大的工具之一,可帮助你评估和管理自己的结果。

无论你进行哪种营销,随着时间的推移衡量效果并跟踪广告系列的投资回报率对于证明客户价值并长期保持价值至关重要。该平台不仅是营销人员工具包中非常有价值的工具,而且还完全免费。 

在本指南中,我们将讨论使用该平台入门所需的一切,包括:

  • 定义数字分析
  • 如何安装Google Analytics(分析)
  • 使用Google Analytics(分析)进行转化跟踪
  • 在Google Analytics(分析)中跟踪的6个关键指标
  • 3种不同类型的Google Analytics(分析)报告

让我们开始吧。

定义数字分析

在安装Google Analytics(分析)之前,让我们从基础开始:定义购买渠道。 

在营销中,购买渠道指的是客户与企业互动的不同阶段。从高级的角度来看,购买渠道涉及三个步骤:

  • 获取:此步骤是指建立用户对品牌的认知度和兴趣。获取指标的示例包括会话,新会话百分比和新用户。
  • 行为:接下来,我们执行行为步骤,这是指用户如何与企业互动。行为指标的示例包括跳出率,每个会话的页面数和平均会话持续时间。
  • 转化:最后,当某人达到你的业务目标时,就会发生转化。例如,转换可以包括电子邮件注册,免费试用或购买之类的所有内容。
020年Google

现在,我们已经回顾了营销分析的基础知识,让我们来看一下安装Google Analytics(分析)。

如何安装Google Analytics(分析)

假设你还没有Google Analytics(分析)帐户,那么第一步是通过在Google Analytics(分析)主页上单击“免费开始”来创建一个帐户。

1.帐户设置: 接下来,你可以输入任何帐户名,还可以选择链接组织并查看帐户数据共享设置。

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2.你要测量什么? 然后,Google Analytics(分析)会询问你是要衡量网站,移动应用还是同时衡量两者。如果要测量网站,则无需执行任何操作,因为默认情况下会选择“ Web”。如果你想了解有关连接应用程序和Web分析的更多信息,只需单击“进一步阅读”部分中的“使用应用程序+ Web属性”。

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3.属性设置:接下来,你需要通过简单地添加名称和URL来设置属性。你也可以选择选择行业类别并调整要报告的时区。

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4.安装你的跟踪代码: 创建属性后,你将获得一个JavaScript跟踪代码,其中包括你的属性的跟踪ID。通过将此代码添加到你的网站页面,Google Analytics(分析)可以衡量用户的行为并将数据发送回你的帐户。

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5.查看你的实时概述: 最后,将跟踪代码添加到你的身边后,你可以查看显示当前用户活动的“实时概述”报告,以确保所有内容均已安装并正常工作。

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使用Google Analytics(分析)进行转化跟踪

现在,我们已经审查了安装过程,让我们看一下Google Analytics(分析)的关键部分:转化跟踪。 

使用Google Analytics(分析)进行UTM跟踪

如前所述,无论你运行哪种营销活动,你都可以通过“广告系列标记”在Google Analytics(分析)中跟踪其效果。广告活动代码是你添加到营销URL末尾的额外信息,也称为“ UTM跟踪”。

你可以在网址中添加五个不同的标签,以帮助你跟踪有关广告系列流量的关键信息,其中包括:

  • 中等:这表示你与用户交流的机制,例如,“ cpc”代表付费广告,“ email”代表电子邮件广告系列,等等。
  • 来源:跟踪用户最初来自何处,例如“ google”或“ facebook”。
  • 广告活动:这标识与用户关联的广告活动,例如“ spring_sale”。
  • 内容:这使你可以区分一个广告系列的多个促销,例如“ shoe_ad”或“ 10_percent_off”。
  • 术语:用于识别与Google Ads以外的付费搜索广告系列相关的关键字,因此通常只将其与Bing或Yahoo!一起使用。广告。

通过添加“?”来创建UTM代码。然后是跟踪变量,如果你在一个网址中使用多个标记,则后面跟着“&”。这是一个包含所有五个标记的UTM代码示例:

yoursite.com/your-page/?utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign = spring_sale&utm_content = shoe_ad&term =靴子

使用Google Analytics(分析)设置目标

除了UTM跟踪,我们还可以使用称为“目标”的Google Analytics(分析)功能进行转化跟踪。正如Google所述:

业务目标是你希望用户在你的网站上采取的行动。每次用户完成你的业务目标之一时,我们都将其称为“转化”。这可能是订阅新闻通讯或购买产品。但是,在Google Analytics(分析)中,你使用了一个名为“目标”的功能来跟踪这些转化。配置目标后,Google Analytics(分析)将创建与转化相关的指标。例如转换总数,以及转换的使用者百分比。

除了设置目标之外,你还可以设置“目标渠道”,使你可以直观地看到用户退出转换过程的位置。

为了在Google Analytics(分析)中创建目标,你首先需要转到“管理”部分,依次单击“视图”,“目标”和“新目标”。如下所示,你可以选择以通用目标(例如收入,获取,询价或参与度)为模板,也可以创建自定义目标:

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之后,我们可以选择与目标相关的触发器。我们可以使用四个触发器,包括:

  • 目的地
  • 持续时间
  • 页数
  • 大事记

例如,下面我使用了“创建帐户”目标模板,并将目标设置为等于“ mywebsite.com/accounts/thank-you”:

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我们还可以通过将“值”切换到“开”并设置金额来为每个目标分配货币值。之后,你可以选择打开“渠道”,以指定你希望流量到达目的地的路径。最后,我们还可以验证目标,并查看在过去7天内转换的频率,以确保目标设置正确。

在Google Analytics(分析)中跟踪的6个关键指标

现在,我们已经安装了Google Analytics(分析)并设置了转化跟踪,现在让我们看一下要跟踪的6个关键指标。这些指标使你可以消除任何困惑,并准确了解你的整体状况。

1.新访客与回访者:这告诉你有多少访客是你网站的全新访客,并且有多少访客至少访问过一次。你可以通过以下方法找到此指标:受众群体>行为>新建与返回:

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2.流量来源:此指标提供了你的流量来源的细分,包括自然搜索,PPC,直接流量等。这将使你了解哪些渠道效果良好,哪些渠道可能会有增长的空间。你可以在“所有流量”>“渠道”下找到细分:

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3.目标网页:如果你将访问量吸引到目标网页,则研究其效果可以显示关键信息,例如它们停留在网站上的时间,是否弹跳等等。你可以在“行为”>“网站内容”>“目标网页”下找到以下内容:

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4.跳出率:跳出率衡量的是仅浏览一页后离开你的网站的访问者所占的百分比。要查看所有页面的跳出率,只需转到行为>所有页面:

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5.退出页面:退出页面是访问者离开你的站点之前所处的页面。退出表明访问者查看了多个页面,并且可以帮助你确定网站上可能导致人们转换的潜在问题。你可以转到“行为”>“网站内容”>“退出页面”来找到最常见的退出页面:

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6.转化:归根结底,对企业最重要的指标几乎总是转化。如上所述,你可以根据目标设置转化,并可以通过以下方式查看此指标:转化>目标>概述:

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3种不同类型的Google Analytics(分析)报告

现在,我们已经审查了要跟踪的几个关键指标,让我们看一下要创建的3种不同的客户报告,其中包括:

1.客户获取报告: 

客户获取报告包含一些指标,这些指标对于了解你应该加倍使用哪些渠道以及需要哪些渠道至关重要。客户获取报告共享的数据包括:

  • 届会
  • 新会话百分比
  • 跳出率
  • 收入
  • 平均订单价值
  • 兑换率
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2.关键字分析报告

如果你正在为客户运行SEO广告系列,则关键字分析报告将包含以下指标:

  • 不重复访客
  • 目标达成
  • 目标转换率
  • 平均页面加载时间(秒)

你还可以包括参与度指标,例如:

  • 不重复浏览量
  • 每次访问页数
  • 平均 页面停留时间
  • 跳出率
  • 退出百分比
  • 目标转换率

3.社交媒体报道

社交媒体有可能为任何企业带来大量流量和转化。社交媒体报告可让你通过以下指标与客户交流表现:

  • 来访
  • 社会行为
  • 目标达成
  • 目标转换率
  • 目标价值

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/3021.html

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