Google 广告Ads中IF函数的用法

首先在您的任何一个广告组中制作一个新的展开式文字广告。全面启动广告定制工具的过程是相同的。以大括号或“ {”开头的标题。

选择“ IF功能”选项,如下图所示,开始使用。

Google 广告Ads中IF函数的用法

进入广告创建的IF功能部分后,您将在Google Ads(以前称为AdWords)中看到此视图。

Google 广告Ads中IF函数的用法

IF功能屏幕默认为“设备”,而“移动”为设备选项。因此,在这种情况下,我正在创建一个Google广告,该广告可以根据用户使用的设备给出不同的标题。

对于我的移动用户,我可能想要一个标题为“通过手机快速订购”的标题。然后,对于不在移动设备上的其他所有人,我可能会向他们显示一个标题,例如“只需3个步骤即可订购”。

这是Google Ads中的设置外观。

Google 广告Ads中IF函数的用法

在一个广告中,我可以更改声音以针对两个不同的受众群体说不同的话。IF功能使我可以更改广告消息,而不必创建大量不同的广告系列或广告组。关于IF函数的最好之处在于,我们不仅可以做设备分段。我们可以将IF选项更改为“受众群体”,以允许我们针对在Google Ads或Google Analytics(分析)中创建的任何搜索再营销受众群体更改广告消息。这是一个我们很快就要分解的例子。

Google 广告Ads中IF函数的用法

过去30天内,针对搜索广告(RLSA)受众的再营销列表至少需要1,000个用户。如果您的受众群体很大,请开始在IF功能广告中对其进行测试,以对您的用户或观看者说不同的话。

另外一个额外的好处是:IF功能使广告商可以避免在这么多不同的广告组中细分受众群体,同时仍然可以创建有效的广告文案,以有效地建立人脉关系。

使用IF函数的其他策略?

这是使用IF函数的不同策略的真实示例。

我有一个客户在其网站上托管了许多YouTube频道的视频片段。我们正在使用Simo Ahava的YouTube视频触发器来记录观看者与网站上嵌入的视频的所有互动。借助Google Analytics(分析),我可以根据任何事件类别,操作或标签来创建受众。我创建了一个观众,该观众是基于在我的客户的网站上观看视频的任何观众创建的,并且借助IF功能,我们可以更改消息

现在您已经了解了背景,让我们进入策略。使用IF函数,我制作了一个广告,该广告与访问该网站并观看视频的受众群体说话,向一个没有看过其中一个视频的人们展示广告。

前往该网站并观看了视频的用户的广告可能如下所示:

Google 广告Ads中IF函数的用法

看看我如何根据用户所采取的行动来改变自己的声音?如果查看者回到Google并搜索我客户的品牌名称,我想直接与该用户交流。我知道他们已经观看了视频,所以我要提醒他们该动作。

“您看过视频。现在,请亲自尝试我的FitnessApp。”

我与我认为有价值的观众建立了联系,然后采取行动。现在,其他观众中没有看过视频的人又如何呢?我可能会向他们展示这样的广告:

Google 广告Ads中IF函数的用法

此广告是IF函数的“其他”选项。如果用户不属于我的“视频观看次数”受众群体,那么他们会看到标题范围更广的标题。我不知道默认的观众是否已经看过我品牌的视频,所以我希望出售一种播种种子的软包装。

“需要改变生活方式吗?试试FitnessApp。”

在同一则广告中,我要与两个不同的受众群体交流,并根据他们在渠道中的位置来更改与每个用户组的交流方式。

我知道您很想尝试这些,对吗?好吧,等等…

中频下降器

如果您对尝试在广告中使用IF功能感到兴奋,那么我需要在您的快乐提示框上戳一个洞。

当Google在Marketing Live活动中宣布自适应搜索广告将向更多用户推出时,我终于要测试一些新东西!马上,我想看看我可以在新格式中使用哪种广告定制工具。我认为我可以通过三个标题来将广告定制到另一个级别!

天哪,我的气球迅速缩小了。

Google 广告Ads中IF函数的用法

当我在第一个标题上添加大括号时,我看到了什么?就像您在上图中看到的- 动态关键字插入。那是唯一的选择。

遗憾的是,响应式搜索广告目前无法使用IF功能和任何其他广告定制工具。

尽管令人失望,但这并不意味着我们应该停止使用IF函数。扩展文字广告仍将存在一段时间。继续测试新的扩展文字广告(ETA),以更好地与当前广告系列和广告组中的目标受众进行交流。继续尽可能多地使用自定义定位,我们都希望Google Ads也将该功能引入自适应搜索广告中。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/3139.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

关注公众号