Snapchat发布2020年节假日广告指南

随着假期的临近,以及品牌希望在艰难的一年后最大程度地利用自己的机会来弥补自己的损失,Snapchat在本周提供了一些有关品牌如何从Snap促销中获得最大收益的新建议。广告系列的提示。

1. 选择适合你目标的广告格式

Snapchat广告有五个不同的目标:

Snapchat广告选项

Snapchat表示,在这些建议中,这些广告产品最适合特定目标:

  • 在线推动销售和注册-动态广告,单个图片或视频广告,故事广告和收藏广告。
  • 提高应用安装量和参与度-应用安装附件,Lens AR体验。 
  • 建立品牌知名度-故事广告,镜头AR体验,扩展播放商业广告。 
  • 重新定位现有客户– 故事广告

你可以通过多种方式来使用它们,因此它们不仅限于这些类别,但Snap表示,这些是针对每个目标的最佳匹配广告系列类型。

2. 在广告素材中展示你的产品正面和中心

Snapchat指出,品牌应着眼于“英雄”信息,并包括相关优惠或特价,以帮助推动考虑。

对于电子商务,Snap建议品牌应突出重点产品的“前部和中心”,而本地企业应着重关注其专业服务和/或产品。

“例如,当地一家餐馆可以在广告创意中展示受欢迎的菜肴或特色菜,以吸引顾客光顾。” 

3.让你的广告看起来像是Snapchat原生的

Snapchat还表示,品牌商应将其创意与本地平台体验保持一致,以便提供更集成的用户体验。

为此,Snapchat建议你的广告时长应为 5到6秒。Snapchat还注意到, 具有用户生成内容(UGC)和/或“受Snapchat启发的功能”的ads通常会获得更好的响应,而不是更精细的通用品牌促销。

4.通过相关消息推动紧迫性

为了进一步说明上述几点,Snapchat还指出,简单是你广告创意的关键。

“你的消息应该易于理解,从广告的开头开始显示,针对你的受众进行本地化,并在广告的前2秒钟内提供要约消息(如果有)。”

这不是很多时间,但是在5-6秒的时间里,你没有太多工作要做。越直接,更符合你的品牌目标,就越好。 

5.声音开启设计

有趣的是,考虑到其他各种平台建议品牌添加字幕来进行声音观看,Snapchat表示64%的Snapchat广告是在打开声音的情况下观看的,因此你应该考虑添加音频元素。

“在广告素材中加入声音的一种有效方法是在广告素材中使用你的产品或品牌的客户评价。包括口头评价可以帮助Snapchat使用者更好地了解你的产品,与你的品牌相关并了解你的业务如何增加值。”

这是一个简单且可能有价值的技巧,可以帮助增强你的Snap广告消息传递。

6.正确链接你的广告

Snapchat还建议品牌商确保其广告系列目标使用正确的链接:

  • 推动网上销售–  Web查看附件,这使 Snapchatters为“向上扫掠”来查看网页应用程式安装量– 应用程序安装附件 使Snapchatters刷卡并下载应用程式 
  • 提高应用参与度/应用访问量-通过深层链接,企业可以将用户定向到其应用的特定区域

你可以在此处找到有关Snap广告链接选项的更多信息。

7.测试广告素材并尝试新的广告格式

Snapchat还建议测试你的广告素材,以实现最佳效果。

“在测试广告素材时,请考虑进行2-4周的测试,以在广告上获得足够的展示次数。在Snapchat上投放并运行广告之后,我们建议你测试多种广告格式以找出你品牌的成功组合。”

当然,测试越多越好,但是并不是每个人都有能力和/或扩大测试范围。但是,如果可以的话,在定义的时间段内运行初始测试将有助于获得更好的结果。

8.使用基于目标的出价对你想要的操作进行出价

Snapchat表示,品牌还应该考虑使用基于目标的出价,这将根据特定操作(例如安装您的应用或进行购买)来优化您的广告。

“通过在Ads Manager的“投放”部分中指定你的每次操作费用,可以投放展示以有效地实现该结果。” 

基于目标的出价实质上是奖励更具响应性的广告素材-如果人们与你的内容互动,那么系统将推动更多的互动,从而提高效果。 

9.扩大定位范围

Snapchat表示,品牌经营一段时间以来,可以通过扩大定位范围来进一步最大化其广告系列,并更好地了解受众的反应。

“在现有的广告集和广告系列中,你可以按地理位置,性别,年龄范围和语言来扩展定位,以扩大覆盖面并获得更多展示次数。”

这也带有一定程度的固有风险,但是你运行的广告系列越多,运行的时间越长,你就可以了解更多的受众响应率,这实际上可以帮助你扩展到更具体的细分市场。

10.了解你的受众群体以进行优化

最终,通过Snap的“受众见解”,你可以了解有关受众响应的更多信息,从而有助于进一步优化广告系列。 

然后,你可以创建自定义受众群体子集和保存的受众群体以进行测试和扩展。你需要花费时间和分析才能找到正确的受众焦点,但是你在这一方面投入的资金越多,你的广告效果就越好。  

这些都是有用的提示,尽管其中许多技巧都依赖于测试-即探索广告支出以优化效果,但这确实是更好地了解如何最大程度地发挥广告效果的唯一真实方法。

问题在于,鉴于现在和圣诞节之间的时间有限,这可能在这个假期期间不会过分有用。但是即使如此,此处提供的注释仍是Snap广告系列的坚实起点,可让你更好地了解该平台的促销潜力。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/3181.html

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