什么是沃尔玛Walmart效果赞助广告,如何投放?

沃尔玛赞助广告为像你这样的企业提供了一种经济高效的产品销售方式。这些付费广告出现在沃尔玛市场(或Walmart.com)上的搜索结果,产品页面和类别页面中,可帮助你的公司吸引并转化为对你的产品感兴趣的购物者。

想更多地了解沃尔玛赞助广告?获取本指南的答案,该指南回答的问题包括:

  • 什么是沃尔玛赞助广告?
  • 沃尔玛的赞助产品在哪里出现?
  • 沃尔玛市场的赞助产品如何运作?
  • 沃尔玛赞助广告多少钱?
  • 谁可以使用沃尔玛赞助商产品广告?
  • 为什么要使用沃尔玛赞助产品?
  • 如何从沃尔玛赞助商产品中获得最佳结果?

什么是沃尔玛效果广告?

沃尔玛赞助商产品(也称为效果广告)是出现在沃尔玛市场(更名为Walmart.com )上的每次点击费用(CPC)广告。它们可以出现在沃尔玛应用程序,移动网站和桌面网站上的搜索结果,类别页面和产品页面中。沃尔玛赞助产品示例

所有赞助产品都显示带有“赞助”标签。

沃尔玛的效果广告在哪里出现?

沃尔玛上的赞助广告出现在三个位置:沃尔玛赞助产品地点

  1. 搜索结果(位置3、5、6或12)
  2. 分类页面
  3. 产品或项目页面

你的赞助商产品广告可以在沃尔玛的移动和桌面网站以及应用程序上展示。

沃尔玛市场的赞助广告如何运作?

沃尔玛市场的赞助广告采用每次点击费用模型。

也就是说,你只有在有人点击你的广告时才付费,而不是在有人看到你的广告时才付费。广告网络(例如Google Ads和Amazon Advertising)也使用这种付款模式,通常对企业而言具有成本效益。

在解释赞助产品的工作方式时,有一些关键组件需要审查:

  • 运动

你的广告系列是赞助广告的基础。你可以选择自动还是手动的广告系列类型。通过自动广告系列,沃尔玛可以选择关键字,而通过手动广告系列,你可以选择关键字。

  • 广告群组

你的广告组中包含一组相关或相似的产品。例如,猫食是一个广告组,狗食是另一个广告组。为了获得最佳效果,你应该为每个广告组添加10到20个SKU,尤其是在使用自动广告系列的情况下。

  • 关键词

关键字是“触发”你的赞助商产品广告出现的字词或短语,例如“狗粮”或“猫粮”。你不选择带有自动广告系列的关键字。在手动广告系列中,你确实会选择关键字,而沃尔玛甚至会提出一些建议。

  • 出价

你的出价是你愿意为某人点击你的广告支付的费用。如果有人点击你的广告,你将支付该金额。自动广告系列的最低出价为$ 0.20,而手动广告系列的最低出价为$ 0.30。

  • 预算

你的预算是你每月或每天的广告支出-你将永远不会超出整体预算。对于赞助产品,沃尔玛要求每月预算至少为1000美元,每日预算至少为100美元。你的投资将取决于你的业务,目标和关键字定位。

现在,你已经了解了基础知识,下面概述了赞助产品的工作方式:

  • 确定你的广告预算
  • 制作自动或手动的广告系列
  • 制作相关产品的广告组,以每个广告组10-20 SKU为目标
  • 选择要定位的关键字(仅适用于手动广告系列
  • 出价
  • 启动你的广告系列

但是,要使你的广告展示,它们必须满足以下要求:

  • 库存状态

促销没有库存的产品没有意义,这就是沃尔玛只促销库存产品的原因。如果你想从广告中获得最大价值,请保持产品库存,并寻找改善供应链的方法。

  • 购买盒

沃尔玛卖家示例

产品还必须赢得购买框才能显示为“赞助产品”。当产品“赢得”购买框时,这是将产品添加到购物车中的默认选择。使你的产品保持库存,提供具有竞争力的价格并提供快速的运输以申购购买框。

如果要显示赞助商产品,则还需要:

  • 在前128个结果中排名:如果促销产品未出现在前128个自然搜索结果中,则其广告不会出现在搜索结果中,尽管它可以出现在类别或产品页面中。通过优化相关关键字的产品列表来提高排名。
  • 匹配搜索查询类别:促销产品还需要与搜索查询占据相同的类别。例如,如果有人在“无线和蓝牙耳机”类别中搜索,并且你提供了有线耳机,则你的广告将不会展示。
  • 共享非赞助产品的产品类型:为了获得最佳的广告和用户体验,你促销的产品必须与至少一种非赞助产品的产品类型(例如“耳机”)相匹配。

除上述要求外,沃尔玛还考虑了一些其他因素来确定哪些赞助商产品将出现以及在何处出现。即使你在沃尔玛市场上做广告,也不能保证广告会显示。

沃尔玛使用的这些其他因素包括:

  • 关联

相关广告符合用户的搜索意图。如果广告不相关,则广告将不会展示,例如关键字定位不佳。结果,由于自动广告系列会提供关键字数据,因此大多数公司会在使用手动广告系列之前先使用自动广告系列。

  • 出价

满足以上要求以及相关性最高的广告,如果它们的出价最高,则将赢得广告拍卖。因此,优化广告为受赞助产品设置竞争性出价至关重要。

  • 评论

沃尔玛产品评论

沃尔玛也关注产品的评论。具体来说,沃尔玛会检查你的评论数量以及评论的总体得分。它不想宣传人们不喜欢或不推荐的产品。

  • 运输

如果你提供两天送货服务,则可以增加出现赞助商产品的机会。你还可以提高自然排名。公司可以通过Deliverr之类的服务开始提供为期两天的运输。

  • 退货

沃尔玛退货政策示例

像产品评论一样,沃尔玛也不想推荐客户不会再使用的产品或卖家。这就是公司在广告竞标中评估每个广告客户的客户支持政策的原因。

考虑到所有这些因素,沃尔玛决定显示哪些赞助商广告。

每当有人在Walmart.com上进行搜索时,都会进行此过程或拍卖,因此,如果要最大程度地提高知名度,则需要优化业务的每个部分,从产品列表到订单履行再到客户支持。

沃尔玛赞助广告多少钱?

你对沃尔玛赞助广告的投资额取决于你的业务及其目标。

但是,沃尔玛确实要求赞助商产品最低每日预算为100美元最低每月广告支出为1000美元。根据自动或手动广告系列的类型,你需要将最低出价设置为$ 0.20(对于自动广告系列)$ 0.30(对于手动广告系列)。

虽然你可以将这些定价要求用作预算的基准,但是进行一些研究非常重要,这样你才能为你的业务和产品线确定切合实际的广告支出。这样,你将获得最佳的投资回报率(ROI)。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/3345.html

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