使用Facebook Ads Manager分析您的广告效果

是否需要一种简单的方法来分析您的Facebook广告?想知道如何自定义在Facebook Ads Manager中看到的指标吗?

在本文中,您将发现如何在Facebook Ads Manager中创建自定义报告布局。您将学习如何添加,删除和组织Facebook Ads Manager列,以显示对您最重要的数据,以及如何保存报告以便日后快速访问。

#1:在Facebook Ads Manager中设置自定义报告布局

登录Facebook Ads Manager时,您会注意到默认情况下列布局设置为Performance。许多Facebook广告客户并不知道他们可以选择其他布局,例如设置,投放,视频互动和离线转化等。

我认为这些布局都不是很好的选择。相反,我建议创建自己的自定义数据集,以便您可以查看自己关注的Facebook广告指标。

要设置自定义报告,请点击效果下拉菜单,然后选择自定义列。

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当“自定义列”窗口打开时,您将在右侧看到“效果”报告布局的所有列。Facebook允许您添加,删除或重新排列这些列,以便按您想要的方式组织Facebook广告数据。

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例如,您可以选择在报告中将点击总数,每次点击费用和点击率(CTR)彼此相邻放置,这样就不必来回跳动才能查看所有数据。

您将要一一浏览这些Facebook广告指标,然后根据自己的喜好自定义列。

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例如,以下是我选择从自定义报告中删除的列:

  • 广告集名称
  • 出价策略(我始终使用类似的预算策略,因此我的报告中不需要此数据)
  • 最后一次重大修改
  • 完结
  • 时间表(如果您没有为广告设置时间表,例如一周中的某天或一天中的某段时间,则报告中就不需要此指标。)

然后,我将其余的16列安排如下:

  • 广告活动名称
  • 交货
  • 预算
  • 消费金额
  • 结果
  • 每结果成本
  • 达到
  • 频率
  • 唯一链接点击
  • 链接点击
  • 登陆页面浏览量
  • 每次到达网页浏览成本
  • 印象数
  • 质量排名
  • 参与率排名
  • 转换率排名

在自定义报告时,您可能会删除许多默认选项,然后以对您最有意义的方式对数据进行分组。

#2:将参与度数据列添加到Facebook Ads Manager中的自定义报告中

下一步是考虑要添加到自定义报告中的数据。要添加指标,只需从窗口中间的列表中选中该指标的复选框即可。然后,您选择的指标将显示在右侧的列列表中。

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将您要跟踪的所有Facebook广告参与度指标添加到自定义报告中。要查找特定的相关指标,您可以滚动列表,也可以使用顶部的搜索框。

以下是我添加到自定义报告中的指标:

  • 点击率(全部)
  • 每次聘用成本
  • 每次播放费用
  • 发表评论
  • 发布股份
  • 每次聘用成本(CPE)
  • 视频播放率分别为25%,50%,75%和95%
  • 影片平均播放时间
  • 点击率(链接点击率)
  • 每次点击费用

请注意,我之所以添加了CTR(链接点击率),是因为我的点击率是所有点击的结果,其中包括点击“阅读更多”按钮以阅读广告文案其余部分的人,或者单击我的照片以获得更好的外观。只要确保您选择了正确的点击率即可。

如果使用Messenger目标,则还需要将“新建消息连接”,“每个新建消息连接的成本”和“每个会话的成本”添加到仪表板中。

#3:在Facebook Ads Manager中为标准事件添加转化数据列

接下来是标准事件,这是Facebook广告指标中最重要的一组。标准事件可帮助您了解人们在您的网站上采取的行动。它们对于了解您的投资回报至关重要。

您可能会在自定义报告中添加很多事件,但是我主要使用的是注册完成,提交的申请和安排的约会。我分别选择了总计和成本复选框。

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要设置事件,请转到Facebook Business Manager中的“事件管理器”部分。在这里,您可以使用“事件设置”工具。您只需插入URL并确定要跟踪以安装该事件的内容。

#4:在Facebook Ads Manager中保存和编辑自定义报告布局

选择并排列了要包含在Facebook自定义报告布局中的列之后,最后一步就是保存报告。

在窗口的左下角,选中“另存为预设”复选框,然后输入报告的名称。完成后,单击“应用”以在此新的报告视图中查看数据。

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现在,广告管理器将以您想要查看的顺序显示您想要查看的Facebook数据。在“列”下,将显示新仪表板的名称。

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如果以后需要更新自定义报告,请返回到“自定义列”,进行更改,然后再次单击“另存为预设”以覆盖原始设置。

结论

许多投资于Facebook广告的企业不知道哪些广告有效,哪些无效,或者不知道如何跟踪其投资回报率。在Ads Manager中创建自定义报告布局,使您可以专注于对您的业务最重要的Facebook广告数据。

在网站的关键页面上安装适当的事件也很重要。如果这些事件不存在,则您将无法跟踪过去的任何事件,但可以跟踪未来的所有事件。这对于确保您在效果最好的广告上花钱至关重要。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/4146.html

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