15种内容营销指标来衡量效果

用户行为指标

用户行为指标既可以指示每个文章或页面在总体流量方面的表现如何,也可以通过用户与内容进行交互的方式来提供内容质量。跟踪和衡量用户行为指标的最好方法之一是与我们的Google Analytics(分析)集成,该集成在统一的信息中心内包含以下每个指标。

浏览量 

在内容营销方面,通常要查看的第一个指标是页面浏览量,它可以告诉您页面被加载的总次数。与会话不同,Google Analytics(分析)会将浏览量计为浏览器加载特定页面的每个实例,无论同一人是否多次浏览该页面。 

网页浏览量可以为您提供有关文章或网页效果的一般信息,尽管必须将其与其他指标结合使用才能获得完整的效果图。

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用户数

在Google Analytics(分析)中,用户是指您网站的唯一身份访问者总数。用户访问量告诉您,多少次实际访问的人与您的网站不同,而浏览量却是一次访问者的多次访问。还可以根据用户以前是否访问过您的网站,将其分为回头用户和新用户。

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届会

会话代表对您网站的单次访问。例如,如果用户访问您的网站并花5分钟在您的网站上阅读一篇文章,那将被视为一次会话。如果该用户返回您的站点并阅读另一篇文章,那么该用户将不会算作新用户,而是算作一个新会话。

为了找到特定内容的会话数,您只需单击“页面”并在以下位置切换“会话”:

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新课程的百分比

新会话的百分比是另一个有用的指标,它可以告诉您网站的首次访问者人数与回访者人数。通过将新会话除以所有会话来计算新会话的百分比。该指标可以被视为间接参与指标,因为大量的回访者表明人们对您的内容感兴趣并且对您的业务有更多了解。

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网站会议按来源

按来源进行的网站访问量是内容营销的另一个有用指标,因为它告诉您哪些渠道运行良好,哪些来源可能是增长的机会。知道哪些流量来源效果最好,这对于规划内容分发策略也很有用。

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平均页面停留时间

用户在页面上花费的平均时间是内容质量的另一个有用指标,它使您了解与受众产生共鸣的内容类型。通过确定页面上停留时间最长的页面,您可以查找内容中的相似之处,例如,如果它们包含图表,视频等。知道有效的方法后,您就可以深入了解这种类型的内容。

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跳出率

跳出率是指仅浏览一页后离开网站导航的访问者所占的百分比。在内容营销方面,较高的跳出率可能表示您需要在帖子中添加或调整号召性用语(CTA)。除了CTA,您还应该检查页面速度并使用站点审核工具扫描潜在的SEO问题,以提高跳出率。

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每会话页数

每个会话的页面数定义为单个会话中查看的平均页面数。这是了解文章参与度的另一个有用指标。增加每个会话的平均页面数的一种策略是使用内容中的链接或链接到具有该主题更多信息的其他页面。

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SEO指标

没有自然搜索流量,您的内容很有可能无法传递您或您的客户正在寻找的潜在客户或转化。在本部分中,我们将研究与您的内容在搜索引擎中的效果相关的五个指标。

展示次数和点击率(CTR)

这两个指标的结合可以为您的内容搜索性能提供有价值的见解。例如,高印象数和低点击率可能意味着您需要更改帖子的标题或元描述。可以使用我们的Google Search Console集成跟踪展示次数和点击率,该集成可以根据热门查询,首页,国家/地区和设备进行细分:

平均排名

平均排名是另一个有用的搜索指标,可以告诉您应该重点关注的内容是优化。例如,如果一篇文章在SERP的第2页上排名第11位,这将提供巨大的SEO机会,因为据估计,有95%的搜索者将永远不会超过第一页。您可以在Google Search Console中跟踪平均排名,也可以使用我们的关键字排名跟踪器来监视Google和Bing中平均排名的变化:

反向链接

可以影响搜索排名的另一个有用指标是反向链接的数量和质量。例如,使用反向链接检查器,您可以跟踪新的和丢失的链接,以及包括信任流,引文流等在内的其他指标。

转换指标

尽管流量是内容营销策略的有用绩效指标,但绝大多数客户和企业更关注潜在客户和转化。具体来说,能够将金钱价值归功于您的内容营销将长期留住客户。

目标达成

目标完成次数也称为转化,它使您可以跟踪访问者在网站上采取的特定操作的数量。 目标范围从注册新闻通讯,将产品添加到购物车或完成购买。您可以通过Google Analytics(分析)集成在“获取”->“自然搜索”标签下访问特定关键字的目标达成:

目标价值

目标价值是与完成特定目标相关的货币价值。在Google Analytics(分析)中,分配目标值是可选的,因为并非所有目标都有明确的货币价值。但是,如果您能够花时间为目标分配一美元,则可以使客户更清楚地了解客户与其业务目标相关的服务价值。您可以在Google Analytics(分析)的“页面”->“着陆页”标签下找到特定页面的目标价值:

兑换率

也称为“目标完成率”,跟踪内容的转化率可让您确定将潜在客户从认知和考虑阶段转向转化的效率。转化率还使您能够确定哪些页面相对于其他页面而言,在特定基线以下时可能需要进一步的转化率优化(CRO)。在内容营销方面,CRO最佳实践的示例包括在整个页面中添加号召性用语,并明确定义希望访问者采取的下一步。

网页价值

网页价值是Google Analytics(分析)中另一个有用的指标,它可以告诉您哪些网页最有价值,以其对网站收入的贡献。页面值定义为用户在达到目标页面或完成交易之前访问的页面的平均值。通过我们的Google Analytics(分析)集成,您可以在页面->所有页面标签下找到所有页面的平均页面价值以及每个页面的特定值:

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/4190.html

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