Facebook Ads Analytics:如何停止浪费广告费用

您为Facebook广告支付过多费用吗?想知道哪种指标最能帮助您分析广告效果?

在本文中,您将探索三个关键指标来分析Facebook广告费用并发现基准以评估这些性能统计数据。如果您的统计数据不符合基准性能指标,您还将了解如何调整。

#1:点击率(链接点击率)

点击率(链接点击率)指标是看到您的Facebook广告并点击您的报价,目标页面,网站等的用户所占的百分比。您希望该数字等于或大于1%。否则,您可能会浪费金钱。

您可以在Facebook Ads Manager仪表板中查看此指标。转到facebook.com/adsmanager并找到标题为CTR(链接点击率)的列。

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如果您在仪表板上没有看到此列,请单击“列”下拉菜单,然后选择“性能和点击次数”。

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请注意:请确保您查看的是点击率(链接点击率),而不是点击率(全部)。点击率(全部)代表点击广告的任何部分进入您的Facebook页面的任何人。您只想跟踪单击您的报价的人。

如果您的点击率(链接点击率)低于1%基准,则需要重新测试Facebook广告。如果您还没有测试过,这是一个使您的广告更有效的巨大机会。改善视觉效果,使更多的人有可能看到您的广告并点击转到您的报价。

#2:CPM(每千次展示费用)

Facebook要跟踪的第二个关键指标是CPM(每千次展示费用)。该统计数据更具争议性,但我坚持:如果您的CPM高于$ 42,Facebook不喜欢您的广告或目标网页中的内容。

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需要注意的是,如果您的CPM高于$ 42,并且您正在与重新定位受众群体或非常小的受众群体进行合作。在这种情况下,价格可能会高于$ 42。

但是,如果您定位的是冷酷的受众群体,并且每千次展示费用高于42美元,则需要仔细查看广告文案和着陆页,以找出罪魁祸首。您的副本,图像或登录页面中的某些内容导致Facebook不喜欢您的广告。您需要更正此问题,以使您的广告费用不会超出应有的水平。

#3:目标网页转换百分比

您要跟踪的第三个关键的Facebook广告指标是目标网页的转化率。该指标因行业而异,因此您需要进行一些研究以找出特定行业中的正常情况。

例如,如果我要收集电子邮件地址以获得免费的在线培训,指南或清单,那么我希望目标网页的转化率达到30%以上。如果我要将流量发送到电子商务商店和特定的销售页面,那么我希望在该销售页面上至少获得1%到3%的转化率。

找出目标网页的效果最简单的方法是转到目标网页软件,电子商务商店或网站软件,然后查看后端。这些工具大多数都会为您计算百分比。

如果要手动计算目标网页的转化率,请获取转化次数,然后将其除以目标网页浏览量。然后将该数字乘以100,即可得出目标网页的转化百分比。

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在下面的示例中,您将获得845个潜在客户,并将其除以1,355个目标网页浏览量。如果将该数字乘以100,您将获得62%的目标网页转化百分比。

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上面的数字偏高,因为我测试并优化了这些广告。但是,如果您的广告是平台上较新的产品,或者尚未经过严格的测试,则可能尚不存在。

如果您的目标网页无法按照您所在行业的最低基准进行转换,则需要进行一些目标网页测试。努力改善您的消息传递,并可能改善报价。进行目标网页实验时,请确保一次进行一次实验,这样您就可以判断出哪些因素在改善目标网页,哪些没有改善。

结论

您是否曾经想过要在您的Facebook广告系列中把意大利面扔在墙上?为了更好地控制广告的成功,您需要查看三个关键指标:点击率(链接点击率),每千次展示费用和目标网页转化率。如果您的统计数据不符合基准性能指标,则需要仔细查看广告文案,图像,着陆页以及可能的消息传递,并进行一些测试。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/4216.html

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