微软凭什么收购TikTok?

据路透社消息称,在特朗普对外宣称决定在美禁用 TikTok 后,TikTok 母公司字节跳动已于今晚同意完全剥离 TikTok 在美国的业务

微软凭什么收购TikTok?

随后,TikTok 通过 Twitter 上的官方账号放出一段视频,TikTok 美国总经理瓦内萨·帕帕斯(Vanessa Pappas)向用户喊话称,“We’re not planning on going anywhere”(TikTok 将留在美国)。似乎也从侧面证实了 TikTok 已与白宫达成协议。

根据路透社从“知情人士”处得到的最新消息,字节跳动希望美国业务中持有少数股权的要求,遭到了白宫的拒绝。这意味着,字节跳动将全面退出 TikTok 在美业务,仅保留部分投资者的少数股权。

接下来,公司大概率将由包括微软及另外一家美资公司接管。

截至发稿为止,美国白宫、字节跳动和微软均未对此消息予以置评,也未有其他信源的消息传出。

虽未最终得到证实,但从各层面来看,在字节跳动不得不出售 TikTok 的情况下,微软确实是最合适的“人选”。

为什么是微软?

TikTok 进入美国市场刚刚两年,便获得商业上的巨大成功。尤其今年一季度,疫情导致的全球社交大隔离的背景下,TikTok 以单季度 3.15 亿次下载量,刷新了由自己保持的记录,此后的 4、5 月继续占据非游戏应用的榜首,拳打 Twitter,脚踢 Instagram,成为全球千禧一代(90 后)和 Gen-Z(00 后)的新一代“社交信仰”。

微软凭什么收购TikTok?

一骑绝尘的安装量也带动了营收的飙升。据 Sensor Tower 数据,今年 6 月 TikTok 全球营收超过 9070 万美元(约合人民币 6.35 亿),虽仅 6% 来自美国,但作为全球成长性最好的市场,美国市场原本预估将在今年迎来几何式增长——预计营收达 10-14 亿美元,占 TikTok 全球收入的一半。

Facebook 是 TikTok 在美扩张的直接“受害者”。他们的核心盈利模式都是数字广告投放,而从去年开始,部分广告主开始从 Facebook “退群”,转投用户更年轻、购买力更强的 TikTok。

正是因为触及到了这块蛋糕,此前美方针对 TikTok 的种种打压行为的背后,Facebook 都被认为是“始作俑者”之一。

微软凭什么收购TikTok?

但如今 Facebook 为何不直接吞下 TikTok 呢?

首先是买不起。2012 年 Facebook 收购 Instagram 时不过花了 10 亿美元,而 TikTok 的目前估值最保守估计已达 500 亿美元,约 Facebook 市值的 1/10,很难一口吃下 TikTok。

其次是受到反垄断的限制,Facbook 不敢再贸然扩张广告业务。

就在前几天,美国国会对四大科技巨头的反垄断听证,其中 Facebook 和 Alphabet(谷歌母公司)踩到的“雷区”之一,就是数字广告垄断。

Google 和 Facebook 都位列全球最大的数字广告平台,根据 eMarketer 数据显示,去年,两家相加,共将全球数字广告总支出的 31.6% 收入囊中。

听证会中指出,依靠在搜索和数字广告方面的主导地位,Google 和 Facebook 通过“坐地起价”和压制竞争对手,从广告收入中分得了不公平的份额,这引发了部分广告主和媒体的抱怨。

微软被排除在这次反垄断调查之外。

一方面,通过收购 TikTok,微软可以建立起另一个强大的数字广告帝国,在一定程度上牵制 Facebook 和 Alphabet,让市场更具活力,符合美国国会的价值观,和市场基本利益。

另一方面,微软市值 1.5 万亿美元,约是 Facebook 的两倍,手上也有足够的现金储备。对于希望以“落袋为安”、套现离场的 TikTok 股东,卖给微软的风险无疑是最小的。

TikTok价值几何?

根据路透社消息,现在TikTok 的出售价格约为 500 亿美元,基本反映了其在一级市场的估值。

事实上,这个价格已远高于同类社交媒体。

以“阅后即焚”照片分享应用 Snapchat 的母公司 Snap 为例,这家同样被认为是“全球最具创新力”的公司,目前二级市场市值约 330 亿美元,是 2020 年预期营收的 15 倍。相比之下,以 TikTok 今年预期在美营收的上线 15 亿美元来计算,TikTok 的收购价格约为营收的 3倍多,这也充分显示了市场对于 TikTok 未来想象空间的信心。

而且在此基础上,TikTok 的价格还有上浮的空间。

据路透社援引一位消息人士的信息,TikTok 目前在快速增长,因广告收入增加,管理团队预期 2021 年营收将达到 60 亿美元。如果以此作为估值依据,TikTok 的要价只会更高。

我们相信,对于张一鸣而言,出售 TikTok 一定是最后的选项。

把字节跳动布局为一个全球化的互联网公司,是张一鸣从创业之初就立下的目标,他曾在多个场合表示,以 TMD 为代表的新一代中国互联网,区别于 BAT 的最大价值,就在于具备国际化的视野与野心。

在 TikTok 成功“洗脑”全球,成为中国第一个真正意义上的国际 APP 之前,字节跳动经历了 5 年的艰辛的海外探索,在经历了 TopBuzz(今日头条海外版)、TopBuzzVideo(西瓜视频海外版)、Vigo Video(火山小视频海外版) 、Helo(短视频应用)等等一串产品的失败后,才迎来 TikTok 的爆发。

此外,在并不理想的国际环境下,张一鸣也一直在努力寻找着“中国血统”与“国际化”之间的平衡点:本土化运营、强化企业责任、融入硅谷、配合政府监管等等。

如果这一切最终仍不能让 TikTok 成功穿越风暴圈,那么由于微软接手,或许算是被逼无奈下的最好结果了。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/2356

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