Facebook和Google广告跟踪:入门指南

借助Facebook Pixel和Google Ads转化跟踪标记,广告客户可以准确地看到哪个广告产生了哪个销售。

这有助于他们优化广告系列,并在长期内保持业务利润。

在本文中,我们将向您展示如何为所有广告系列设置图片完美的FacebookGoogle广告跟踪,以便您全面提高广告支出回报率ROAS)。

您需要了解的六个广告指标

在开始实际操作方法之前,我们需要涵盖一些您需要了解的基本指标和术语。

如果您在不了解它们的情况下继续阅读,那么您访问的新数据将看起来像胡言乱语。

  • 指标1:印象数与覆盖率

印象数是一个事件,该事件计数任何用户一次查看广告的时间。另一方面,覆盖率或唯一身份用户显示查看了您的广告的不同用户数量(按IP地址和帐户)。

  • 指标2:点击率(CTR)

点击率是查看广告并点击广告并访问您的目标网页的用户所占的百分比。

  • 指标3:浏览型转化

浏览型转化是指用户看到广告,未点击广告但在24小时窗口(默认归因窗口)内进行转化的转化。

如果您要在其他渠道上投放广告,则很难量化合法的浏览型转化。

  • 指标4:转化率

转化率是指浏览广告并最终访问您的目标网页购买或注册您的优惠的用户所占的百分比。

  • 指标5:  转化价值(购买转化)

转化价值是转化的总价值。使用Facebook Ads和Google Ads,重要的是要专注于购买转化的价值,而不是购物车转化。

  • 指标6:广告支出回报率(ROAS)

广告投资报酬率应该是您所有广告系列,广告组和广告的指导性明星。它显示了广告花费了多少次广告才能产生收入。

如何使用Facebook Pixel跟踪您的Facebook广告

注册Facebook Ads帐户后,您应该做的第一件事就是设置Facebook Pixel。

如果您的网站上没有它,您将无法跟踪点击Facebook广告后的转化,事件或其他人采取的任何行动。

为此,请前往Facebook活动经理。

acebook Ads事件管理器链接

到达后,点击+号,然后选择网络作为您的来源来创建您的第一个像素。

Facebook Ads新活动网络连接

确认要创建像素,而不是使用API​​。

Facebook Ads新的Facebook像素

然后,填写像素名称和网站的网址。

Facebook Ads像素名称和URL

从现在开始,有很多方法可以根据您用来管理网站或代码的软件来设置像素。

选项1:手动设置

要在您的站点上手动安装代码,请单击“手动安装代码”按钮。

Facebook Pixel手动安装

然后,您需要复制代码,并将其粘贴到所有页面上网站标题的“ <head>”标签之间。

Facebook Pixel手动安装复制代码

然后,您可以启用高级匹配,最后,您需要添加转化事件。

您可以使用Facebook Pixel Event Setup Tool(稍后再详细介绍)来做到这一点。

选项2:使用Google跟踪代码管理器进行设置

无需手动进行,而是选择合作伙伴集成以继续。

FB Pixel合作伙伴整合

首先,选择GTM集成:

Facebook Pixel设置集成

从那里开始,通过Google跟踪代码管理器添加Pixel就像连接两个帐户一样容易。

将Facebook Ads与Google跟踪代码管理器关联

Facebook会自动将像素添加到您的默认网站代码中。

选项3:使用WordPress进行设置

要使用WordPress而不是GTM进行设置,请选择WordPress作为集成。

跳过高级功能(除非您想启用高级匹配),然后下载像素专用的插件。

FB Pixel WordPress插件下载

接下来,登录到站点的WordPress仪表板,然后上传并安装插件。

FB Pixel WordPress插件安装

等待插件安装完成,激活插件,您就可以使用像素了。

FB Pixel WordPress插件激活

使用事件设置工具设置转换事件

安装像素后,无论您如何操作,都该开始设置事件了。

通过继续教程向导来打开“事件设置工具”,键入您网站的URL,然后单击“打开网站”按钮。

事件设置工具开放网站

这将在新标签中打开您的网站,以及该工具的教程。

事件设置工具开放网站教程

单击“下一步”开始创建您的事件,然后单击“跟踪新按钮”按钮。

事件设置工具跟踪新按钮

该工具将突出显示页面上所有可单击的按钮,您可以选择合适的按钮来创建事件。

事件设置工具跟踪选择新按钮

剩下的就是将活动归类为线索,添加到购物车或购买。

事件设置工具新的潜在客户事件

确认新活动,它将被添加到您的帐户中。

找出效果好的广告

找到效果良好的Facebook广告的诀窍是正确设置转化跟踪,包括购买价值。

如果您使用Shopify之类的电子商务平台,像素将自动以这种方式进行设置。

然后,添加“网站购买广告支出回报率”和“网站购买转化价值”的自定义字段,以查看广告的效果。

Facebook Ads广告和重要指标

许多初学者专注于相关性得分,但是并没有显示受众群体或广告是否在产生销售。

如何使用Google Ads转化标签跟踪Google广告

就像使用Facebook Ads一样,您需要先设置转化跟踪,然后才能在Google Ads上花费一美元。

否则,您将不会知道哪些广告,广告组,受众群体甚至整个广告系列都在浪费您的广告收入。

单击工具和设置链接,打开菜单,然后单击“转换”以继续。

Google Ads转换链接菜单

接下来,点击蓝色加号以创建新的转化,然后选择“网站”作为转化类型。

Google Ads新转化活动网站

然后,设置转化的名称,选择“为每个转化使用不同的值”(如果使用电子商务平台),或者如果您仅捕获潜在客户,则设置一个静态值。

您还可以选择是否计算每次转化,以及常规转化和浏览型转化的转化窗口长度。默认设置适用于大多数初学者。

Google Ads新的转换设置

单击“创建并继续”按钮,然后继续。

在这里,您有很多安装选项,就像FB像素一样。

Google Ads转换标签安装

注意:这是一个转换标记,您不得在所有页面上都包含它。仅应将其放置在您的感谢页面的标题代码中,或与单击页面上的按钮绑定在一起。

选项1:手动设置

单击“自行安装标签”按钮,然后将全局站点标签复制并粘贴到您的感谢页面标题中。

复制Google全球站点标签

接下来,复制特定的转换事件标签,并将其粘贴到标题中的全局标签下方。

复制Google转化事件代码段

该代码应该看起来像这样:

头标记中的Google转换事件完成代码

如果您想设置转化事件,例如单击表单按钮或将其添加到购物车,则使用Google跟踪代码管理器会更加容易。

选项2:使用Google跟踪代码管理器进行设置

在Google跟踪代码管理器中进行设置更加容易。

选择“使用Google跟踪代码管理器”选项。

使用GTM安装Google Ads转换代码

只需登录您的GTM帐户,然后转到要将转换添加到的容器即可。

GTM新标签

然后,点击“代码配置”,然后选择“ Google Ads转化跟踪”作为类型。

GTM新的Google Ads转化跟踪标记

然后,只需将转化ID和转化标签复制并粘贴到字段中,然后保存标签。

GTM新标签配置

如果您的GTM设置中已经包含触发器,那么这就是最后一步。

如果不是,请为您的新转化创建一个转化事件触发器。

GTM新触发器

最简单的方法是选择“页面视图”触发器。

GTM新触发类型

选择“某些页面浏览量”并专门针对“感谢页面”非常重要。

GTM新版感谢页面查看触发器

如果没有,您还可以针对整个网站中的特定表单提交。

GTM新潜在客户捕获表单提交触发器

也可以通过数据层为转换指定特定的购买价值,但这很复杂

选项3:通过WooCommerce进行设置

最后,您还可以使用具有唯一转换值的WooCommerce进行设置。

安装名为“ WooCommerce Google Ads Conversion Tracking”的插件并激活它。

安装WooCommerce Google Ads转换跟踪插件

激活后,将鼠标悬停在菜单中的“ WooCommerce”链接上,然后选择“ Google Ads Conversion Tracking”链接。

WooCommerce Google Ads转换跟踪插件菜单链接

最后,将转化ID和标签复制并粘贴到相应的字段中,然后保存设置。

WooCommerce Google Ads转换跟踪插件设置

现在,您的广告系列不仅可以跟踪转化,还可以跟踪每个唯一销售转化的价值。

找出效果好的关键字,广告组和广告

在大多数情况下,由于在搜索广告中广告素材受到限制,因此关键字在Google Ads中的影响更大。

打开搜索字词报告,并通过大于0的转化过滤结果。然后,按最低费用/转化次数排列结果。查看最高价值的关键字。

Google Ads搜索条件报告

您可以使用相同的过滤器和布置来查找效果好的关键字,广告组,广告等。

如何使用Google Analytics(分析)追踪Google和Facebook广告

仅剩最后一步,以确保您准确地跟踪Facebook和Google Ads上所有广告系列的结果。

您需要正确配置您的Google Analytics(分析)帐户。

为什么需要Google Analytics(分析)才能准确归因

您可能会想,如果我已经在每个平台上都设置了转化跟踪,为什么还要建立GA?

原因很简单。Google Ads和Facebook归因发生在孤立的环境中。

每个平台仅知道其用户如何与平台上的广告进行交互。

用户可以通过Facebook广告注册为浏览型转化,而实际上这是说服用户购买的Google Ads再营销广告。

Google Analytics(分析)会跟踪来自Facebook,Google Ads,自然流量和其他来源的引荐,并会为您提供更完整的客户历程图。

Google Ads:只需关联帐户

为Google Ads设置GA很容易。

转到您的Google Analytics(分析)媒体资源的管理员设置,点击“ Google Ads Linking”并选择相关帐户,然后点击“继续”。

GA和Google Ads关联帐户

然后,启用“所有网站数据”共享并链接帐户。

GA和Google Ads关联帐户的最终设置

这将打开自动标记,这将向GA发出信号,告知哪些用户来自哪个Google Ads广告系列,组,关键字和广告。

等待几天以收集数据,您将看到有关所有Google Ads广告系列的详细信息。

Google Analytics(分析)Google广告视图

对于Facebook广告,请使用UTM参数

UTM参数是您在?之后添加的变量。链接到一个信号,指示哪个引荐来源,广告系列和广告引荐了访问者。

您可以在Facebook Ads Manager中创建广告时生成它们。

只需单击“构建URL参数”链接。

Facebook广告建立网址参数

接下来,填写各个参数选项,如下所示:

Facebook Ad建立网址参数
  • 广告活动来源=社会
  • 广告系列媒介= Facebook
  • 广告系列名称=动态广告系列参数
  • 广告系列内容=动态广告名称参数

您还可以添加广告集名称参数,以存储其他信息以供在Google Analytics(分析)中使用。

您可以使用它在Google Analytics(分析)中创建自定义报告,并比较Google和Facebook广告之间的效果。

如何提高收入归因准确性 

如果您想更清楚地了解哪些广告和广告系列在增加收入,可以使用其他归因工具。

营销归因软件– 免费选项

虽然这曾经是一项极其复杂和昂贵的服务,但现在有几种免费的选择。

  • Facebook归因工具
Facebook归因工具归因模型

阅读我们的指南,了解如何使用Facebook归因工具分析客户旅程。

  • Google Analytics(分析)中的归因建模

Google Analytics(分析)也是一个不错的营销归因平台,因为它存储来自多个来源的数据。

例如,您可以比较Facebook Ads和Google Ads之间产生的收入。

GA归因模型比较工具
  • Google归因
Google归因

Google还发布了专用的归因工具Google Attribution,作为更大的GA工具套件的一部分。

它使用机器学习来更准确地在广告和广告系列之间分配转化功劳。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/2726

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