甲骨文在TikTok收购大赛中获胜,指定为首选合作伙伴

随着白宫9月15日(或20日)最后期限的临近,TikTok似乎仍将在美国运营,由企业软件巨头甲骨文牵头的财团竞标,在周日被TikTok的母公司ByteDance 指定为首选合作伙伴。。

据《华尔街日报》报道:

 知情人士说:“甲骨文赢得了视频共享应用程序TikTok在美国运营的竞标。甲骨文将被宣布为TikTok在美国的“值得信赖的技术合作伙伴”,这位知情人士说,这笔交易很可能不会以直接出售的形式进行。”

微软正式证实,TikTok已于当天早些时候退出运营,并在微软博客上发布了简短声明。

“ ByteDance今天让我们知道,他们不会将TikTok在美国的业务出售给微软。我们相信我们的建议对TikTok的用户有利,同时保护了国家安全利益。”

微软指出,它专注于改善平台的安全措施,解决用户隐私问题并消除虚假信息:

“我们期待看到服务在这些重要领域的发展。”

该声明似乎针对关键问题,也许微软并不认为甲骨文牵头的出价将很适合解决。但是ByteDance选择不采用Microsoft计划-这为快速增长的视频应用程序的未来设置了一个非常有趣的方案。

一旦确定了所有详细信息,TikTok现在将如何在其新所有权下工作-因为也在周日,《南华早报》的一份报告解释说,由于中国政府的新规定限制了销售技术进步,外国公司,TikTok的算法将不包含在交易中。

一位消息人士称:“ [ByteDance]不会将源代码分发给任何美国买家,但美国TikTok的技术团队可以开发一种新算法。” 不想透露身份的消息人士说,ByteDance曾表示。将该决定通知美国当局和潜在投标人。”

如果这是正确的话,那么看来Oracle及其财团合作伙伴实际上将为TikTok品牌名称付费,并获得其在美国的1亿多月活跃用户。 

很难说不包括TikTok的算法会带来什么影响-有些人认为,如果没有强大的机器学习系统,TikTok将“ 枯萎而死 ”,而另一些人则希望在其现有基础之上构建类似的系统。 ,不会那么复杂。

但是,对于非社交媒体公司来说,这似乎并不是理想的起点-Oracle没有管理社交平台的经验,而其TikTok竞标中的投资公司合作伙伴将专注于收入,而您会期望,将热衷于尽可能快地通过该平台获利,以最大化其回报。

尽管在当前的TikTok基础上制定算法似乎并不那么复杂,但应用的成功还有很多。TikTok的快速发展是建立在ByteDance在中国创建其他社交网络的多年经验的基础上的,其中包括只有中文版本的TikTok(称为“斗音”),在他们甚至考虑在美国推出TikTok之前,这是一个巨大的成功。

斗音

确实,斗音于2016年推出,比 ByteDance在2018年8月在西方市场购买Musical.ly并将其更名为TikTok整整两年之前。在过去的两年中,ByteDance能够根据有效的方法,产生的共鸣建立关键的学习,并根据已经参与该应用程序的数百万人制定其算法。

这为TikTok带来了巨大的飞跃开始-因此,尽管该系统可能看起来相当基础,而且似乎另一家公司将能够制定出一种足够可行的推荐算法,但是在开发TikTok的系统方面还有很多工作要做超出许多人的预期。

但是,当然,Oracle and Co.知道这一点,这不是新信息。但是,他们仍然愿意继续前进。他们一定会充满信心,他们会与ByteDance建立有限的合作伙伴关系,从而取得进步,并建立一个成功的平台。

这并不是说TikTok注定要失败,这可能很好,可以解决。但是各种各样的例子表明,这并不是一帆风顺的,尽管TikTok仍在继续成长并成为一个更大的平台,但倒不算太大。当然不。

Vine本质上是TikTok的前身,高峰期活跃用户超过2亿,但失败了,因为母公司Twitter无法制定公平的货币化流程,以阻止其顶级创作者迁移到YouTube和Instagram。Twitter的管理层显然在社交媒体上具有丰富的经验,可以最大程度地提高参与度,它拥有丰富的知识基础,而这些人都了解内外。但是,这还不足以让Vine继续运转-值得注意的是,Vine创始人Dom Hoffman 于今年早些时候推出了他的新应用Byte,将付费创作者作为头等大事。    

Snapchat是另一个平台,它几乎因为多年以来一直忽略创建者而失传了,直到最终出现并重新将精力集中在建立更公平的合作伙伴类型的系统上,该系统现在可确保补偿和激励顶级用户以保持参与度,从而帮助最大程度地利用。 

TikTok还通过创作者基金计划承认了这一点的重要性,该计划计划在未来三年内向其顶级创作者支付10亿美元。

TikTok创作者基金

但是该计划已经面临问题,第一轮参与者认为支付额很低并影响他们的覆盖范围,有人认为这是由于TikTok限制了他们的收视率以减少支付额。

这是一个复杂的领域,需要经验和专业知识来进行管理。虽然TikTok确实具有前YouTube主管Vanessa Pappas的经验,但我不禁认为Oracle在这方面不是最适合该公司的。

微软可能也不是,但LinkedIn 在其所有权下继续增长。至少它在此领域具有一定的知识基础可利用。

如果新成立的TikTok团队无法确定关键算法细节,无法发展其获利程序,并且本质上不能从其他平台过去的错误中吸取教训,那么它将会陷入困境。现在可能很难预料到这一点-特别是在TikTok再次引领8月份的应用程序下载排行榜的情况下。但这绝对会失败。即使拥有这些出色的下载统计数据,到2020年,谁知道它们真正代表了什么?

社交媒体的使用量正以正常水平上升,因为人们在各种禁闭期间以及在替代正常的社交聚会和娱乐活动时都在寻找干扰。因此,TikTok的数量明显超出正常水平,因此在正常情况下,有多少人会使用TikTok? 

有了新的所有权而又不熟悉社交平台互动的起伏,它能否克服这些关键挑战,并仍然确立自己在社交媒体领域的关键角色?

如前所述,仍然有许多技术细节需要澄清,因此没人能确定如何发挥作用。但是有很多活动的部分,并且各种潜在的陷阱最终可能使应用程序脱轨。 

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/2731

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