Facebook对长期无花费广告账号将被实施封停处理

为了持续打造安全以及可信的平台环境,Facebook发布一则重要更新,此次更新关系部分广告花费上限额度及静止账户,望各位广告主详细了解并及时调整。具体内容如下:

1、对部分高风险账号放置每日$50投放限制

如之前几个月所操作的一样,从9月30日起Facebook将依据内部风控判断,对一部分不再投放广告花费并且存有高风险的账户放置$50美金的每日投放金额限制。如果这些账户重新启动花费,Facebook将会依据平时动态每日投放金额限制的机制做内部审核及金额限制调整。

2、长期无广告花费的广告主账号实施封停

从10月12日起,如果账户在持续一段较长的时间不再花费,无论该账户在开设之后是否有过花费,Facebook都将对该账户实施封停。此措施将会持续实施。(此类封停并不会影响DRR表现)

3、每个账户设置$50W的封顶每日投放限额

从9月30日起,每个账户的每日投放金额将不可超过$50W。该项措施不影响既存的其他每日投放金额限制措施。与此同时,如果广告主认为某些账户确实存在业务需求每日投放将超过$50万美元,请至少在实际投放日的2-3个工作日前联系Facebook销售团队。

4、广告账户分享添加新的限制机制

从10月12日,所有商务管理平台(Business Manager) 账户都必须与一个公司主体绑定,才能够拥有广告账户共享的资格,即获取代理商广告账户的分享,或者把广告账户共享给其它主体、广告经销商等。按照新规要求,所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通知他们的Facebook销售代表,以便在后台确认与进行有关绑定。此外,所有广告策划经销商 (二代)BM也必须通过经销商公司验证流程,才能够与代理商分享广告客户的广告帐户。以下是所需注意的新流程 :所有广告主在开新户时,如果需要把账户与一个现有的BM绑定,广告主必须在OE开户工具填写该现有的BM编号。否则,就必须与新BM绑定。

  • 有直客团队照顾的广告主需要向他们的Facebook销售代表提供有关新BM的信息。
  • 没有直客团队照顾的广告主,代理和广告主无需采取任何行动,Facebook系统会自动将新BM和首次与此BM分享的广告帐户的广告主主体绑定。

注意事项

1)如果BM没有与任何公司主体绑定,将无法获取代理商的账户共享。2)一个BM操作不同主体的广告主账户:除非主体之前是母公司和子公司的关系,否则不同主体是不可以共享BM操作的。

5、主页评分新政策执行

Facebook使用大量不同的资讯,包含购买经验调研去给所有衡量主体从0-5不同的评分,而从9月29日开始,Facebook也会启动新的衡量机制,将粉丝页面创立时间列入考量。1)对于Facebook广告粉丝主页创立>1年的广告主

  • 如果你的Facebook粉丝主页评分在1-2中间,你会收到广告投放效果降低的惩处(如广告覆盖人数下降);
  • 如果你的Facebook粉丝主页评分<1分,则Facebook将会封停你的广告投放;

2)对于Facebook粉丝主页创立<1年的广告主如果你的页面评分跌到2分以下,Facebook即会封停你的广告投放;如果你的公共主页评分降至 3 分及以下,如果因收到的客户负面反馈过多而可能导致电商功能使用受限,Facebook将向你发送邮件并在电商管理工具和帐户内容品质版块发布通知。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/2834

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