卖家A广告跑了一周还是没单，预算全打水漂了！卖家B自动广告乱烧钱，跑出一堆无关词，但又不敢全关！
卖家CACOS天天飙到50%+，降价就没流量，不提价又亏本！卖家D广告点击不少，但下单的没几个，转化率低到离谱！官方专属顾问这些广告难题你中招了吗？别慌！亚马逊官方专属顾问来帮您！下面一同走近游戏配件卖家Ben的故事，看他是如何在专业指导的协助下，运用系统化的广告优化方案，在竞争激烈的游戏配件类目实现突破的？
👆点击查看答案👆降低ACOS不仅能提升广告效益，更能带动整体业务增长。但是广告优化需要由点到面，从策略到执行全方位的布局。对此，卖家Ben深有体会。卖家背景Ben曾面临——店铺广告ACOS长期居高不下，持续亏损让经营压力倍增的困境。但Ben在官方专属顾问的协助下，通过重构广告架构、优化关键指标等方式提升了自主优化广告效果的能力，最终扭转颓势实现盈利！关键词匹配不准、预算分配不合理、主图缺乏吸引力…这些都是Ben在广告投放中遇到的典型难题。但究竟是哪个因素对ACOS影响最大？官方专属顾问协助Ben进行店铺广告表现分析，帮助他锁定核心问题：在明确Ben需要优化广告ACOS和拓展类目商品的两大核心目标后，官方专属顾问首先协助Ben对其广告账户进行了全面诊断。通过分析广告报告，官方专属顾问发现Ben店铺存在的广告问题：广告流量依赖度高近三个月广告销售额数据显示，广告带来的销售额占比超过70%，且整体流量趋势与广告趋势一致，店铺自然流量获取不足。官方专属顾问当前Ben店铺流量主要依赖广告投放，针对这样的情况，建议可以从多维度进行优化：首先精准优化广告类目核心词与品牌词；并同步增加旗舰店引流；其次针对目标消费者和其他客群制定差异化广告打法。同时优化listing，提高转化率等方式，从而吸引更多自然订单。广告类型分布不均衡Ben主要以商品推广（SP）为主，同步投放展示型推广（SD），品牌推广（SB）近期未投放。其中，Ben当前的SD广告的投资回报率（ROI）表现优于SP广告，但是因预算分配有限，未能充分发挥潜力。官方专属顾问优化当前广告结构，Ben可以考虑优先将广告预算转投表现更好的广告类型，同时测试调整后的广告拓展流量，并同步优化关键词，通过屏蔽无效关键词，提高投资回报率（ROI）。同时，需重点针对核心目标人群进行曝光策略优化，实现精准触达。官方专属顾问来总结除了上述问题，面对广告效果不佳的情况，切记不能简单地“头痛医头、脚痛医脚”。而是需要通过深入而全面地分析店铺广告数据，了解造成店铺广告效率低下的根本原因，从而实施针对性的优化措施。方法一：提升转化率（CVR）官方专属顾问会协助Ben对标类目和竞品广告表现分析，并基于Ben遇到的ACOS过高的问题，从ACOS公式入手明确优化指标。ACOS计算公式如下：拆解ACOS的三种公式后，可以看出主要影响ACOS的变量为：每次点击费用（CPC）、客单价和转化率（CVR）。官方专属顾问帮助分析Ben店铺数据后发现其商品数据表现情况如下：①CPC表现较好：Ben商品的CPC较同类商品更低，点击成本控制在理想区间。②客单价与市场持平：价格带分布与同类商品基本持平，非主要问题。③CVR存在明显差距：转化率低于同类商品平均水平。通过数据分析发现，Ben店铺的商品CPC和客单价均处于合理范围。想要降低ACOS，官方专属顾问建议Ben把重心放在提高转化率上。Listing优化是提升转化率最直接有效的手段，从而提升Listing的关联流量的同时，保持稳定的转化率。通常可以通过优化价格、主图、搜索关键词等模块入手，优化Listing。方法二：优化四大关键维度此外，基于Ben的后台广告报告，官方专属顾问针对ACOS高的核心问题，还会从以下四个维度提供精准优化策略建议：优化预算：检查广告预算分配的合理性，分析每天出单的高峰时段的同时，还需要检查各时段的预算充足率。优化选品：分析TOP ASIN广告投入与销售额占比是否匹配，比如将更多预算投入在成本较低但高转化的ASIN上。优化广告位：识别ACOS较低的广告位，尤其是其中点击率较低的，分析其点击，转化等关键指标表现不佳的原因，可通过调整竞品、提升竞价、增加视频等方式来助力优化。优化关键词及商品投放优化：官方专属顾问首先建议Ben停止投放关联度低的关键词和ASIN，添加否定关键词；其次，对于CPC较高但CVR低的高关联关键词，适当降低竞价，在保证曝光的同时提升投放效率；最后，对于点击量足够但无转化的ASIN，考虑停止投放。官方专属顾问此外，各位卖家是否留意到亚马逊广告的【关键词组】功能？
*以上内容仅供卖家参考，具体工具服务内容请以实际使用为准。提供具体的广告优化建议之外，官方专属顾问通过定期店铺业绩复盘会议持续追踪广告数据表现，助力Ben及时调整优化策略，引导建立系统性的广告投放框架，让卖家逐步掌握自主优化能力，实现广告投放的长效健康发展。*以上内容仅供卖家参考，具体工具服务内容请以实际使用为准。卖家Ben在官方专属顾问的帮助下，店铺ACOS从原来的60%+大幅降至40%以下，终于实现盈亏平衡。更重要的是通过1对1的广告投放陪练，让我真正掌握了广告自主优化能力！官方专属顾问如果你也想和卖家Ben一样，有一位1对1的专业“教练”手把手指导，降低ACOS，提升广告效率，并且进一步掌握广告相关实用技巧与策略。快来了解亚马逊卖家成长服务！给予卖家系统性运营思路指导以及专业的实操经验分享，助力业绩实现增长！官方专属顾问亚马逊卖家成长服务的广告模块服务即将升级！新功能亮点提前看！本次升级将为您带来更专业的广告专家团队协同支持：战略性广告规划依托行业洞察与前沿市场研究，为您提供投放规划建议，并协助您科学地规划月度预算分配方案，定制化投放策略，协助您广告投入实现效益最大化。月度策略咨询服务协助您对广告数据进行深度挖掘与精细剖析。结合您预先选定的主题，由官方专属顾问为您提供全面且详实的优化建议，内容覆盖：持续广告运营指导▲账户健康深度评估：运用专业分析工具，对您的广告账户进行全方位诊断，识别潜在风险与优化空间，助您账户稳健运营。▲基于专业报告的洞察与优化：深度解读卖家广告报告，协助您识别优化机会，从而制定针对性强、实操性高的优化方案。▲动态优化建议支持：基于市场变化与广告数据波动，提供针对性优化方案的建议，帮助您快速应对市场机遇。*本项更新服务将逐步、定向对卖家开放。除了广告服务模块外，亚马逊卖家成长服务提供定制化、系统性、高时效、超精准的官方专属顾问支持。通过量身定制的指导方案，帮助您快速成长，提升竞争力推动销售增长，赢战全球！*以上内容和建议仅供卖家参考，官方专属顾问服务的具体服务内容请以实际交付为准。✦预约直播✦✦参与投票✦请参与投票告诉小编这篇文章是否给您带来帮助吧。若您认为没有帮助，请务必在文末给小编留言原因以及想看的内容，帮助小编为大家提供更好的内容。
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来自：亚马逊全球开店 公众号
发布者：跨境市场人，关注微信公众号【跨境市场人】，转载请注明出处：https://kuamarketer.com/archives/46381.html
