Meta 发布最新2022年度视频广告技巧分析报告

这可能值得一看——Meta 最近与 Analytic Partners 合作,分析了 70 多个广告系列中的 500 多个广告,以深入了解关键的最佳实践、策略和技巧,以帮助改进您的视频营销方法。

您可以在此处下载完整的 12 页报告,但在这篇文章中,我们将了解其中的一些要点。

首先,该研究强调了一个您之前可能听过和读过很多次的关键点——当广告中使用品牌徽标时,视频广告的投资回报率高出 5 倍以上,而当徽标显示在广告中时,投资回报率最高前两秒。

这对于短视频剪辑更为重要,突出了让您的品牌迅速为人所知的必要性,以便在您的方法中建立联系和专业精神。

当然,这总是有一些差异,具体取决于您选择使用的格式,但可见的品牌很重要。

正如展示的产品:

“当产品在前两秒内出现在广告中时,投资回报率高 2.3 倍 [而] 投资回报率比产品很容易被注意到但不是主要焦点时高 36%。”

因此,您宣传的产品需要展示,而且它应该出现在您的大部分视频广告中。同样,演示格式将在这里发挥作用,但展示您的品牌和产品是关键。

研究还表明,将您的产品置于体育赛事或庆祝活动等生活方式场景中,投资回报率提高了 26%。

元视频广告提示

消费者希望看到你的产品在日常生活中的实用价值,这是基本的促销无法做到的。值得考虑到您的计划中。

数据还显示,针对移动设备优化的广告活动的投资回报率是非针对移动设备优化的资产的 1.9 倍,而为静音环境制作的广告比非为静音环境制作的广告带来 4.8 倍的改进。

元视频广告提示

TikTok 至少在某些方面扭转了这一局面,大多数 TikTok 用户在应用程序中滚动时会打开声音。但值得考虑的是,您的广告将在何种背景下被观看,以及为确保最大参与度而构建声音的重要性。

研究还表明,为您的视频广告启用额外的展示位置(即 Facebook Feed、Instagram 快拍、视频插播和 Reels)可以帮助您覆盖更多人,包含 8 个以上展示位置的营销活动比包含 1 个展示位置的营销活动效果高 3 倍和三个。

数据还表明,接触频率是另一个重要因素:

“当一个活动的平均每周频率在 1 到 1.5 之间时,投资回报率最高——例如,一个为期六周的活动,其频率在 6 到 9 之间。平均每周一次的活动获得的投资回报率比一个活动高 22%频率在 0.5 到 1 之间。”

元视频广告提示

这些是在您的活动规划中需要考虑的一些有趣的指示——虽然总是有例外,但同样取决于您的演示格式,这些注意事项可以帮助您指明正确的方向,以便为您的视频广告支出带来更多收益。

您可以在此处下载 Meta 的完整“视频广告要点:提高投资回报率的最佳实践”报告。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【跨境市场人】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/18218.html

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