随着苹果推进计划在iOS 14中引入新的变化，这将明确提示用户选择设备上每个应用程序的数据跟踪，数字广告网络对这些变化将如何影响其核心业务表示深切关注。
上个月，Facebook 向受众网络广告商发出了警告，解释说一旦推出，对苹果广告商标识符（IDFA）系统的更改可能会削弱其扩展的广告网络。本周，在接受CNBC采访时，Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）也对此次更新表示担忧，并关注其如何影响Instagram广告客户的前进。
简要说明一下，IDFA使应用程序所有者可以跟踪应用程序中的单个用户数据，包括在应用程序中执行的操作，设备信息，获取见解等。iOS用户当前可以选择退出IDFA跟踪，但是这些设置不能易于访问，需要一些挖掘才能找到。iOS 14的更新将使IDFA显式选择加入，并为每个应用程序都弹出一个新的弹出窗口。
令人担忧的是，这将导致更多的用户退出，从而大大降低跟踪能力，并最终导致广告定位选项的出现。针对这些担忧，Apple上周宣布，它将IDFA更改的推出推迟到明年，以便给开发人员更多的准备时间。
但是根据Mosseri的说法，这不太可能带来很多缓解：
“如果生态系统以广告商无法真正衡量其投资回报率的方式变化，那的确会对我们的业务造成问题，但对所有小型企业而言，问题将更加严重。业务。”
Mosseri说，数百万的中小企业依靠Facebook和Instagram提供的广告工具来定位特定的受众，并通过具有成本效益的促销活动来吸引这些客户。IDFA的更改将影响该过程，并可能使有效最大化高级广告定位的积极利益变得更加困难。
无论您是否同意，都将取决于您的个人观点，但这确实是有意义的，即通过向人们提供有关数据跟踪的大型警告提示，即使实际上对他们离开更有利，也会有更多的人将其关闭为了使广告更好地根据其偏好进行调整，该报告过程将处于活动状态。
从本质上讲，与隐私论点相反的是，应用程序用户仍会看到广告，但它们却不那么相关。在大多数情况下，结果可能更糟。
作为替代方案，Mosseri说Facebook将致力于提供改进的数据跟踪控制选项，这将更好地解释流程并帮助告知人们，而不是用这样的提示吓them他们。
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