酒香也怕巷子深！在这个以流量为尊的时代，“鲜为人知”基本就意味着错失畅销的机会。品牌推广广告成为了众多卖家“破圈”的秘密武器，让品牌在信息的海洋里保持高曝光度，刷足“存在感”，吸引更多潜在买家的目光，有效提高销售的可能性。为了更好地服务卖家，亚马逊深入分析了买家和广告互动的结果，发现采用个性化图片等创意元素的品牌广告相比仅用商品图片的广告，能显著提升点击率平均达50%，同时品牌搜索量也能平均提升60%1。基于这些洞察，亚马逊决定更新品牌推广商品集格式，并且提供了极具实操指导价值的解决方案，帮助卖家在风云变幻的市场轻松捕捉每一个闪光点。
在过往的品牌推广商品集格式的广告投放过程中，亚马逊允许卖家投放仅使用商品图片的广告。从 2024年1月31日起，所有新的和编辑过的品牌推广商品集广告都需要使用自定义图片。2024年5月31日之后，没有使用自定义图片的广告将无法投放，也不会获得展示量。
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进入品牌推广新建广告活动页面，选择商品集广告格式，并选择至少3个商品，最后需选择自定义图片。
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首先，自定义照片的目的是为了更好地展现产品卖点，促成消费者购买。那么，如何了解您的产品卖点呢？我们拆分了几个维度，供您解析卖点：产品功能、产品性能、产品设计、产品使用场景（角色、地点、场合）和产品的使用感受。然后，根据自身精准的卖点，您就可以先开始拍摄属于自己的自定义图片。
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展示＋场景。把产品放在消费者需求的生活场景中，从而引发消费者共鸣，例如，售卖宠物隔尿垫，相比单纯一个垫子，加上宠物使用场景的自定义图片更具吸引力。
使用多场景。建议卖家选择多场景展示产品，目的有两个：第一，浅显直接地让消费者明白可以在不同地方使用；第二，唤醒消费者对这款产品未来使用场景的想象力，使商品和消费者之间产生互动。
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一张照片涵盖多种使用场景。如果您觉得不同场景都制作照片太繁琐，建议您一张图表现所有可用场景，例如，模特一只手手持吸尘器清扫天花板、地板、沙发等不同场景，一张图呈现产品的轻便和多功能性。
图片上体现代表性群体或用户。例如，您的产品对象是家庭用户，产品最好放置在一家三口的场景中，营造熟悉氛围，更容易抢占消费者心智。
强调模特对产品的使用感。例如，您的产品被使用后，模特表现很开心或很放松等情绪。您需要精心设计模特的表情、位置、肢体动作等。
左右滑动查看更多也许您会觉得这些自定义图片都太复杂了，有没有更简单且能带来好流量的方式呢？当然有！为您推荐亚马逊广告超酷的创新功能——AI图像生成器！
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来自：亚马逊全球开店 公众号
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