2021年市场潜力3万亿规模的欧洲市场概况

欧洲是一个我们跨境电商卖家想说“爱你”不容易的地方。一方面,欧洲电商市场每年都在增长,据Statista数据,欧洲电商市场预计到2023年将达到4838亿美元(约合33866亿人民币)的创纪录高位,较2018年增长40%。另一方面,欧洲市场竞争激烈,同时还有各式各样的法律法规。今天,小编就跟各位跨境宝宝们来聊聊让我们又爱又恨的欧洲市场。

欧洲跨境电商市场概况

去年,欧洲跨境电商市场(包括旅游)收入达到了1370亿欧元。与2017年相比,这一数字增长了13.2%。欧洲跨境电商在整个欧洲电商市场占据了22.8%的份额。纵观整个欧洲电商市场(如下图),欧盟16国市场合计价值为5180亿欧元,欧盟28国则高达6000亿欧元。其中,英国市场规模最为庞大,达到1650亿欧元,其次为德国(980亿欧元)、法国(840亿欧元)、西班牙(280亿欧元)以及荷兰(250亿欧元)。

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(2018年欧洲跨境电商市场概况)

如果不计入旅游收入,欧洲跨境电商规模仍达到了950亿欧元。如上图所示,其中55%来自于欧盟零售商(522.5亿欧元),其余45%来自欧盟以外的零售商(427.5亿欧元)。

另外,据Cross-Border Commerce Europe估计,欧洲B2C跨境电商市场将在未来4年增长将近一倍之多,从2018年的1370亿欧元发展到2020年的1630亿欧元,再到2022年的2450亿欧元,整整增长79%。

在欧盟16国中,欧洲跨境电商500强企业创造了高达360亿欧元的销售。其中1/4的收入来自在线平台,还有40%来自于纯电商。而欧盟之外的零售商有80%的跨境销售是通过在线平台产生的,其中亚马逊以320亿欧元的销售额遥遥领先中国成欧洲网购者最热衷的地区

对于欧洲的网购用户来说,中国是跨境电商购买的热门目的地。在欧洲几乎每个国家,比如英国,丹麦,法国,西班牙,意大利等,中国都是跨境网购者购买产品最多的国家。据IPC(国际邮政公司)的一项调查显示,在欧洲去年跨境购买的包裹中,有38%是从中国购买的,其次是美国占15%,紧随其后的分别是英国10%和德国9%。

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在接受调查的41个市场中,亚马逊、阿里巴巴/AliExpress(全球速卖通),eBay和Wish占最多的份额。

总体而言,目前最受欢迎的跨境采购在线零售商如下:· 亚马逊(23%)· 阿里巴巴/AliExpress(速卖通)(16%)· eBay(14%)· Wish(10%)· Lazada(3%)· 其他(33%)

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亚马逊是欧洲消费者的首选以上就是关于目前欧洲跨境电商市场的状况,其未来发展前景是非常广阔的。

欧洲税务合规问题成拦路虎

欧洲跨境电商市场的蓬勃发展,带来了令人兴奋的机遇,但与此同时,也暗藏危机与转变,比如,欧洲各个国家开始相继征收VAT,从两年前英国VAT事件开始,“欧洲税务合规”就成了跨境电商行业经久不衰的话题。

针对跨境电商的VAT立法,当前尤以英国、德国两国最为完善和严苛,整个欧盟VAT合规化趋势也已成定局,目前欧盟已出台的增值税法案包括:

1、英国

英国财政法案于2018年3月15日生效的新法案,要求所有在英国存储库存但是没有注册英国增值税税号的非英国企业都禁止在线上商城销售。所以,一旦卖家在英国放置库存,就将被要求上传有效的增值税注册号码到卖家后台。

2、德国

德国增值税法规修正案已于2019年3月1日生效,该法案要求网上商城向有德国应税销售的从德国或向德国销售的所有销售伙伴收集税务证书。有德国增值税注册义务的销售伙伴,必须在卖家平台上传德国税务证书。

3、法国

法国也将效法英德,要求在线平台对卖家的合规缴税问题承担连带责任。

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而且,法国在今年9月底确立了反欺诈法,将在2020年1月31之前生效,其中就明确要求电商平台与法国税务机构共享卖家数据,包括身份证明、税务资料、电子邮件地址、银行账户等资料。这意味着法国VAT注册刻不容缓,据悉,亚马逊官方已建议法国卖家在2020年1月1日之前上传税税号。

4、意大利

早在7月份,意大利税局发布了一项针对在线平台的新规:

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新规规定,从2019年10月31日起,平台必须向意大利税局提供电商卖家以下信息:1. 第三方卖家的详细信息(公司名称、地址、邮箱)2. 意大利VAT税号3. 在意大利销售货物的数量

4.卖家在平台销售的总销售额€

这意味着意大利税局将可能会根据平台提供的这些信息对卖家们开始调查,一旦查到平台上的卖家们存在不合规的情况,将会导致卖家账户被限制销售权。西班牙目前虽还未明确出台相关的法规,但有卖家出现因为缺少VAT而账号被冻结的情况,估计也不远了。

从目前的形势看,未来欧洲对VAT的立法、对跨境电商卖家税务合规的审查,一定会更为完善和严格,需要深耕欧洲站的卖家,想要规避风险,VAT尽早合规才是关键

对跨境电商卖家来说,除了VAT合规划带来的风险外,侵权也是一大难题。就拿亚马逊来说,其对商标侵权、专利侵权、版权侵权和盗图等侵权行为的处罚十分严厉,如果卖家被发现有侵权行为,将可能面临资金冻结、50%赔付、封号等处罚。所以,在跨境贸易中建立知识产权意识是非常重要的,注册商标、专利、版权现在也成了必需品,关键时刻能救命

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3660.html

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