Instagram警告:由于苹果iOS 14更新,对广告定位产生重大影响

随着苹果推进计划在iOS 14中引入新的变化,这将明确提示用户选择设备上每个应用程序的数据跟踪,数字广告网络对这些变化将如何影响其核心业务表示深切关注。

上个月,Facebook 向受众网络广告商发出了警告,解释说一旦推出,对苹果广告商标识符(IDFA)系统的更改可能会削弱其扩展的广告网络。本周,在接受CNBC采访时,Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)也对此次更新表示担忧,并关注其如何影响Instagram广告客户的前进。

简要说明一下,IDFA使应用程序所有者可以跟踪应用程序中的单个用户数据,包括在应用程序中执行的操作,设备信息,获取见解等。iOS用户当前可以选择退出IDFA跟踪,但是这些设置不能易于访问,需要一些挖掘才能找到。iOS 14的更新将使IDFA显式选择加入,并为每个应用程序都弹出一个新的弹出窗口。

Apple IDFA警告

令人担忧的是,这将导致更多的用户退出,从而大大降低跟踪能力,并最终导致广告定位选项的出现。针对这些担忧,Apple上周宣布,它将IDFA更改的推出推迟到明年,以便给开发人员更多的准备时间。

但是根据Mosseri的说法,这不太可能带来很多缓解:

“如果生态系统以广告商无法真正衡量其投资回报率的方式变化,那的确会对我们的业务造成问题,但对所有小型企业而言,问题将更加严重。业务。”

Mosseri说,数百万的中小企业依靠Facebook和Instagram提供的广告工具来定位特定的受众,并通过具有成本效益的促销活动来吸引这些客户。IDFA的更改将影响该过程,并可能使有效最大化高级广告定位的积极利益变得更加困难。

无论您是否同意,都将取决于您的个人观点,但这确实是有意义的,即通过向人们提供有关数据跟踪的大型警告提示,即使实际上对他们离开更有利,也会有更多的人将其关闭为了使广告更好地根据其偏好进行调整,该报告过程将处于活动状态。

从本质上讲,与隐私论点相反的是,应用程序用户仍会看到广告,但它们却不那么相关。在大多数情况下,结果可能更糟。

作为替代方案,Mosseri说F​​acebook将致力于提供改进的数据跟踪控制选项,这将更好地解释流程并帮助告知人们,而不是用这样的提示吓them他们。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/2735.html

发表评论

登录后才能评论
关注公众号