2021年Facebook广告规则:快速获得批准广告的指南

尝试遵循Facebook广告规则,就像在黑暗中击中移动目标一样。您可以刊登什么广告?你怎么做广告?您可以向谁做广告?找到答案后,神秘的Facebook广告审核过程需要多长时间?

即使您终于弄清楚了,Facebook还是改变了另一项营销政策,您的广告又被拒绝了。或者他们永远坐在炼狱中,永远不会被批准或拒绝。

我们已经审查了Facebook当前所有的广告规则,政策和程序,并在此处进行了整理。

  • Facebook Ads评论:如何运作以及需要多长时间?
  • 遵循5条Facebook广告规则以批准您的广告
  • Facebook营销政策:您需要知道的
  • 如果广告遭到拒绝,如何保持广告系列的运行

在一起,我们将增加您的广告批准机会,使您远离Facebook炼狱,并确保您知道广告被拒绝时的处理方法。

Facebook Ads评论:如何运作以及需要多长时间?

Facebook已发布了有关审核广告的步骤和时间的程序。但是经验表明,他们的程序更多是建议而不是规则。这是我们了解到的Facebook广告审核过程。

Facebook广告审核的步骤是什么?

根据Facebook的说法,广告审核是一个简单的三步过程:

  1. 您提交或修改广告。
  2. 您的广告已审核。
  3. 您的广告被批准或被拒绝。

无论您的广告是批准还是拒绝,Facebook都会通过电子邮件和/或通知您帐户的方式通知您。如果您的广告获得批准,它将自动发布,您将开始在Ads Manager中查看结果。

在幕后,似乎有人和基于机器的评论混合在一起。Facebook表示,他们主要依靠自动广告评论,但使用人工评论员“来改善和培训我们的自动化系统,在某些情况下还可以评论特定广告。”

是什么触发了Facebook广告评论?

有两种情况会导致您的广告被Facebook审核:

  1. 您创建一个新的Facebook广告。
  2. 您对现有广告进行更改。

触发审核的更改包括:

  • 更改图片,文字,视频或链接之类的广告素材
  • 改变您的目标受众
  • 选择新的优化目标或计费事件

有时,您的广告会很快获得批准,但是一两天后就会被拒绝。很难确定为什么会这样。该时间表明,首先是通过自动化流程进行批准,然后人工人工审核并拒绝广告。

如何加快广告审查速度?

Facebook说,大多数广告会在24小时内进行审核。实际上,有些广告会在几分钟内获得批准,而有些则可能需要几天的时间。

Facebook广告审查政策中没有正式的加速功能;但是,您可以做一些事情来帮助加快进度。

上午8点和晚上8点之间发布周一至周五。
根据我们的数据,我们看到在这些时间发布的广告通常会得到更快的审核。

要保持一致
拥有经过批准的广告历史悠久的域和广告帐户似乎很少被拒绝。

不要违反规则
如果您的广告处于违反Facebook广告规则之一的边缘,则很有可能被标记为需要额外审核。如果拒绝,您可能会赢得上诉,但是在此过程中,您会浪费很多时间。

在第四季度留出额外的时间。
在假期之前,企业会投放更多广告。您可以在Facebook广告收入的第四季度峰值中看到这一点。

在审查所有广告流量后,最好在第四季度开始之前给自己一些余地。理想情况下,请至少在两周前提交广告,然后再发布。

如果我的广告一直处于审核状态怎么办?

有时,您的广告在Facebook困境中迷失了方向,没有批准或拒绝状态更新。

因此,我的Facebook广告停留在“评论中”

谁能帮助我了解该怎么办?怎么解决呢?

请转推。
谢谢

-Arun Kumar Verma(@ arun11192)

如果您的广告在24小时内没有得到处理,则有两种方法可以取消粘帖:您可以提交表格以进行审核。或者,您可以通过Facebook商业帮助中心与Facebook支持聊天。我们建议您选择第一个选项,并且仅当表单失败时才使用聊天。

如果我的广告被拒绝怎么办?

如果您的广告被拒绝,Facebook会在Facebook帐户质量页面上告诉您您违反了什么规则。

通常情况下,违规行为只会影响广告被拒绝。如果您发现一遍又一遍地违反Facebook广告规则的趋势,或者您的违规行为非常严重,Facebook可能会采取进一步的措施,例如禁用,限制或撤销您的帐户。

但是,如果您的帐户受到负面影响,您该怎么办?

Welp,我的Facebook广告帐户在投放我们的第一个广告整整8个小时后被禁止。是否值得提交审查或这是一个失败的原因?

-Scott Robinson(@ScottWRobinson)

如果您遇到这种情况,请从Facebook查看此页面,然后通过业务中心帮助与代表联系。

遵循5条Facebook广告规则以批准您的广告

避免广告被拒绝是Facebook营销的重要组成部分。首先要了解Facebook评论者将允许和不允许的产品和内容。

1.不要宣传违禁产品。

在制作单个广告甚至承诺在Facebook上投放广告之前,请确保您的产品不受自动Facebook广告禁令的约束。这是当前不允许的内容:

非法的产品或服务
您不得宣传会导致您被捕或因销售而被罚款的任何产品。这包括向未成年人提供有年龄限制的产品。

烟草及相关产品
禁止香烟,雪茄,蒸气或任何模拟吸烟的产品。禁烟广告是可以的,只要是不导致相关产品销售的广告,就可以吸引像烟草俱乐部这样的烟草爱好者群体。

毒品和相关产品
这意味着非法和处方药,以及暗示毒品使用的用具和图像。

不安全的补充剂
考虑类固醇,麻黄或人类生长激素。Facebook在这方面的政策很明确:他们可以决定将哪些产品包括在该类别中,因此这将是主观的。

武器,弹药或炸药
这里显然不包括手枪,步枪和shot弹枪。但是,此类别还包括胡椒喷雾剂,泰瑟枪以及警棍和非烹饪刀之类的东西。如果您将受众群体定位为18岁或18岁以上,则可以刊登广告,例如皮套,瞄准镜和枪支保险箱。玩具枪和枪支安全等级也被允许。

成人产品或服务
您可以宣传避孕产品,但是您必须将宣传重点放在避孕产品上,并且目标受众必须年满18岁。

发薪日贷款或保释债券
基本上,期限在90天以内的任何旨在偿还开支直到借款人的下一个发薪日的贷款都是被禁止的广告产品。

多层次营销
此限制还禁止广告宣传任何机会以很少的投资快速赚钱。如果您想在Facebook上推广赚钱机会,您必须非常清楚自己的商业模式和相关产品。

竹enny拍卖
他们也被称为“竞标费拍卖”,您不能在Facebook上做广告。

禁止性金融产品
有些金融产品是误导性索赔的代名词。二元期权和初始代币发行就是示例,Facebook阻止宣传它们的广告。

身体部位
我们希望这是不言而喻的。

2.在宣传受限制的产品时要小心。

在某些产品可以在Facebook上做广告之前,还需要其他注意事项。如果您属于这些行业之一,请确保您知道使广告获得批准所需要采取的额外步骤。

酒精饮料酒精饮料广告展示位置的
大多数限制都围绕着年龄定位和当地法律。例如,在美国,您不能将酒精饮料广告定位到21岁以下的受众群体。在加拿大,酒精饮料广告定位的年龄阈值为19。

约会
在线或其他约会服务均受广告限制。首先,您必须先填写表格以请求许可,然后才能放置单个广告。然后,还有关于图像,语言和可以提供的服务类型(例如,没有邮购新娘)的其他Facebook广告规则。

在线赌博和社交娱乐场
游戏据Facebook称,您必须购买才能赢得具有货币价值的东西的任何游戏都属于此类。如果这是您的利基市场,则需要获得投放广告的许可,还需要使用适当的年龄定位并遵守当地法律。实体赌场和政府主导的彩票例外。

只要您不将受众群体定位到18岁以上的人群,就可以在没有预授权的情况下允许没有钱易手的赌场游戏广告。

在线药房
虽然根本无法为药品做广告,但是您可以在获得高级书面许可的情况下为在线药房发布广告。

非处方药
要通过Facebook销售阿司匹林,止咳糖浆或任何非处方药,您需要设置年龄定位并遵守您所在地理位置的法律和准则。

金融和保险产品
您可以宣传信用卡申请,抵押贷款和其他金融产品,但是要遵循一些规则。您必须清楚了解贷款费用,利率和实际位置。您不能直接要求提供个人财务信息。而且您必须将广告定位到18岁以上的人群。

品牌内容
一旦由公司付款以发布帖子,该帖子即成为广告(即使您实际上并未向Facebook付费以推广该帖子)。一个常见的例子是有影响力的人,他发表的一篇帖子以他们穿着品牌的衬衫为特色,并为此而获得报酬。这就是品牌内容。在这些情况下,发布该帖子的人需要使用品牌内容工具,这使查看者清楚该帖子是广告。

社会问题,选举,政治
大多数情况下,此限制与遵守当地政治广告法规有关,但还需要Facebook事先批准。以下是针对此类广告的更多准则和最佳做法。


用于加密货币和相关项目(例如,用于开采比特币的设备)的加密货币广告也需要事先获得Facebook的批准。您也可以通过此预授权来运行用于加密货币税收服务,事件和交易平台的广告。

药物和酒精治疗
这是用于投放有关药物和酒精治疗产品和服务的广告的应用程序。您还需要获得LegitScript的批准。

美容和减肥程序
Facebook允许针对整形外科(如隆鼻,皮肤磨削和减肥/美容程序)的广告,但您需要首先获得许可。

3.使用高质量,相关,真实的创意。

即使您宣传已批准但不受限制的产品,如果您的广告素材不遵循以下准则,Facebook广告审核流程也会拒绝广告。广告素材包括文字,图片,视频和网址。

图形或成人内容
您的广告不得包含露骨,具有性暗示或裸露图像。您还需要避免添加令人震惊的图形图像,这些图像描述诸如医疗程序,交通事故或指向观察者的武器之类的东西。

有争议的内容Facebook
可能会在您的有机供稿中发布有关有争议的政治话题的信息,但是您不能在广告中利用该话题进行商业性利用。

语法和亵渎文字
广告中的语法很差,因此亵渎文字也会标记为需要审查和/或拒绝。

无用功能
在图像中放置虚假的“视频播放”按钮可能会吸引更多人点击您的广告,但这是骗人的,Facebook也不允许您投放广告。

照片之前和之后
您不能使用图像来比较产品对某人的外观的影响。减肥和头发恢复是这里的常见例子。

误导性说法
未经证实的财务收益,故意混淆的退货政策以及治愈不治之症的方法都是Facebook不允许在广告中出现的误导性声明的例子。如果无法证明,请不要在广告中使用。

点击诱饵内容
您将永远不会相信Facebook在广告中所不允许的!提示:它是隐藏信息或使用耸人听闻的语言。另外,请勿尝试与无关的民意测验(例如,对汉堡包点击“喜欢”或对比萨饼表示“喜欢”)。

如果您不确定广告的质量,Facebook会帮助您使用其相关性诊断工具对其进行测试。

自动动画,
这意味着在没有人与您的广告互动的情况下,不会播放任何频闪或刺耳的声音。

图片规则上更新了20%的文字
过去,Facebook拒绝刊登文字覆盖其图片20%以上的广告。该规则最近已删除,但仍然建议您将文字限制在照片的一小部分。文字过多的广告效果不佳,仅仅是因为它们看起来不太好看。

4.不要链接到无关的,设计不当的目标网页或URL。

Facebook广告审核过程不仅会查看您的广告。它还会仔细检查您的广告链接到的网站。Facebook登陆页面查看图片的屏幕截图

资源

以下是一些可能会导致您的广告被Facebook屏蔽的目标网页或网址特征。

破坏性内容
没有人喜欢按下“下一个”按钮一百次以阅读一篇短文。Facebook也讨厌它。因此,如果您的广告带来了此类内容,请做好拒绝的准备。

登陆页面不正常或不匹配
使用号召性用语“单击此处并减轻不必要的体重”将流量吸引到离婚律师的网站可能很有趣,但是Facebook会注意到诱饵并进行切换。您的广告不太可能会获得批准。

URL的误导性
同样,如果您广告中包含的URL看起来像是导致一种类型的目标网页,但将其重定向到不相关的内容,则您的广告将不会运行。因此,请勿使用“ www.stop smokeinstantly.com”之类的URL链接到咀嚼烟草的网站。

5.不要滥用Facebook或Instagram品牌资产。

Facebook对于广告商如何使用其徽标和引用其产品确实很挑剔。考虑到诸如Facebook的“竖起大拇指”符号之类的东西似乎无处不在,这是一件很难避免的事情。这是确保您不会超出Facebook品牌使用指南的方法:

认可
您不能说或暗示您的产品或服务已被任何Facebook公司或平台认可,包括Instagram,Messenger,WhatsApp等。

品牌使用情况
正式地,Facebook表示不要在您的广告或链接到的目标页面上使徽标或品牌成为突出的功能。我们听说过有关拒绝广告的故事,这些广告的图片带有Facebook品牌框在背景中。

屏幕截图
如果您使用来自Facebook,Instagram或Messenger的任何版本的屏幕截图,请确保正确显示了屏幕截图。请勿修改或裁剪图像。

Facebook营销政策:您需要知道的

Facebook维护着一些针对歧视等广泛类别的政策。有些专注于营销活动,有些还涵盖有机帖子,消息和评论。无论哪种情况,都将拒绝跨越这些界限的广告。

歧视政策

Facebook的一些广告规则包括禁止或至少不鼓励歧视的语言。如果您的广告被拒绝,并且不确定原因,请再看一看是否有可能误解为违反这些政策的内容。

明显的歧视
当然,您的广告不能基于种族,宗教,性别,种族等属性直接歧视或贬低人们。

定位
借助一些演绎性推理,就可以使用受众特征(位置,兴趣等)来定位广告,从而以不公平的方式歧视某些人群。这样做会危害您的广告批准以及您在Facebook上的帐户状态。

声明个人属性
您可以在广告中提及种族或宗教信仰等特征,但您不能直接或间接断言观众具有该特征。

以下是Facebook的一些示例:

OK:“今天见黑人单打!”
不正常:“在您附近遇到其他黑人单身人士!”

好:“抑郁症咨询”
不行:“抑郁会让你沮丧吗?立即获得帮助。”

负面的自我认知
广告不能包含试图引起负面的自我形象的复制品或图片。例如,某只针对身体类型而非产品的减肥广告可能会被标记并被拒绝。

社区标准政策

Facebook已公开其社区标准。它们适用于Facebook上的所有形式的交流,而不仅仅是广告。其中许多标准(例如真实性)都与我们讨论的其他Facebook广告规则重复。但是有两个引人注目的新领域:

暴力和犯罪行为
您的广告不得煽动,描述或宣传暴力或犯罪行为。他们也不能支持公开鼓励或参与这些行为的团体。

剥削,骚扰和隐私
这些标准涉及很多领域,但通常是说您不能使用Facebook欺负他人或利用他人利益。您也无法在平台上公开任何人的私人信息,包括图像。

个人资料政策

作为营销人员,我们喜欢个性化广告体验的能力。消费者有时不那么热情,经常表达对隐私的关注。Facebook制定了有助于缓解这些担忧的政策。

数据收集
Facebook潜在客户广告是嵌入形式的广告,可让您收集有关客户的信息。但是,在使用它们之前,您必须创建一个隐私策略并将其链接到潜在客户表单。

数据共享
您从Facebook广告收集的任何数据都只能在内部共享,也只能与“代表您行事的人”(例如服务提供商)共享。

如果广告遭到拒绝,如何保持广告系列的运行

如果您在Facebook上做任何时间的广告,很可能最终会拒绝广告。这很令人沮丧,但是您确实有一些选择可以使您的广告系列重回正轨。

修改广告

您可以简单地查看广告中Facebook说不符合的部分,然后进行更改。这通常是最快和最容易的选择,而且成功几率最高。

进行更改后,Facebook会自动重新审核您的广告。

上诉裁决

如果您已审核广告,并且看不到任何与Facebook广告规则或政策相抵触的内容,则可以选择对该决定提出上诉。

如果您的广告很快被拒绝(例如几分钟),则可能是由于某种原因触发了自动过程。提起上诉会将审查移交给人类。

首先填写Facebook帐户质量页面上的拒绝通知中链接的表格,开始使用。请参考已被“破坏”的规则,并说明您的广告实际上如何遵守该规则。

复制并重新提交您的广告

尽管您不能一遍又一遍地提交相同的广告以供批准,但是您可以创建一个自动审核的重复广告。

如果人工审核员第一次拒绝您的广告,则可能有新的人工审核员通过该广告。您可以尝试将其作为上诉的替代方法,但是如果再次被拒绝,则可能会浪费一些时间。

创建多个版本和A / B测试

在广告中,A / B测试是创建广告的多个版本以查看最能实现预定结果的一种做法。

在这种情况下,将进行A / B测试以查看哪个广告通过了审核。如果广告被拒绝,这可以使您更好地发布广告。如果第一次通过多个广告,那么您将了解哪种广告对客户效果最好。

尝试自然发布

就其所包含的内容而言,Facebook给有机帖子比广告赋予了更多的回旋余地。当然,您仍然不想歧视或鼓吹暴力。但是,您也许可以提及约会服务或使用会被广告评论标记的副本。

与自然发帖相比,自然发帖通常无法看到付费广告,因此这不是理想的选择。但是至少您可以使用您花费时间制作的广告素材。

请注意,加帖帖子的评价类似于广告。因此,如果帖子已经受到限制,则不能仅仅创建并提升帖子。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/4188.html

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