帖子推广（Promoted Post）🚀帖子推广可以“一键”把品牌卖家的图文/视频帖子变成“亚马逊品牌推广”广告。🌟 通过帖子推广，优质的帖子不再只是静静地躺在那里等待被消费者“翻牌”，而是能够以更加活跃和互动的方式，精准吸引更多眼球，提升品牌的可见度和影响力。帖子推广 VS 单纯展示产品的广告
与仅展示产品的广告相比，包含生活方式创意元素的广告在移动设备上的点击率提升40%以上1
与单纯推广ASIN 的广告活动相比，帖子推广的品牌点击率上升了16.3%1帖子推广 VS 未使用该功能的帖子相较于单纯地发帖子，帖子推广就像一个“放大镜”可以让品牌卖家的优质帖子内容具有针对性地产生更大的影响力。
触达更多亚马逊站内广告位品牌旗舰店、商品详情页、搜索页以及所有信息流控制更精准人群触达实现包括关键词和商品投放在内的定向投放，并通过广告定向去增加消费者触达获取更易于曝光的展示排名根据广告竞价以及预测的广告点击率排名
目前，帖子推广功能已在美国站上线，已经完成亚马逊品牌注册的美国站品牌卖家，帮助卖家多维度提升推广效果。
触达更多精准人群将品牌的社交内容转化为广告内容，主动地将信息展示给更多非品牌粉丝人群，显著扩大潜在客户基础。
创意内容测试及提升将内容优秀的帖子创意直接用于品牌推广活动中，低成本地测试并提升广告素材质量及目标受众接受度。>> 举个例子：普遍而言，卖家会通过A/B Test或者是多次测试来选取效果好的广告素材，每一次测试都要花费双倍费用。而帖子推广功能推出后，卖家则可以将已经过自然流量测试过的优秀帖子，进行二次投放，获得1+1大于2的效果，极大地降低了内容测试成本。
上图是来自亚马逊广告卖家讲师的案例，图中显示帖子点击量是 1459 次，每次点击费用0.78美元，那么这条帖子的总计点击成本就是 1138 美元，换言之，不用A/B Test 或多次投放测试，该帖子的测试推广立省至少 1138 美元。2
优化广告活动效果可以使用品牌推广的定向、竞价和报价选项，有效地增加帖子的覆盖率。跃跃欲试？卖家可以登陆“帖子控制台”进行操作。🔍 路径：亚马逊广告 > 品牌内容 > 帖子 > 帖子控制台点一点，一键变身“品牌推广广告”打开“帖子控制台”，点击「推广」按钮
图片和视频帖子即可转化为“亚马逊品牌推广”广告
帖子通过“生活化”的场景展示，可以帮助加强整个品牌生命周期的消费者黏性：建立消费者与品牌的连接，增加品牌粉丝简化购物流程，提升从发现到购买的转化率延长内容生命周期，触达亚马逊的潜在消费者获取数据指标及洞察，评估内容成效，反哺后续制作无需额外费用，评估广告表现01｜树立品牌思维，积累品牌粉丝，积淀品牌资产卖家可以通过帖子引导消费者至品牌旗舰店，更多地了解品牌并发现更多品牌商品。可遵循以下原则：✔️ 为店铺的不同商品创建帖子✔️ 为每个帖子添加最多 5 个商品✔️ 为帖子图片中相关商品添加 ASIN 链接✔️ 多变体商品可添加不同变体（如服饰可添加不同颜色 ASIN）
Tips卖家可以通过帖子的洞察面板来查看“从每个帖子到品牌旗舰店的点击数量”和“从每个帖子关注品牌的点击数量”。
除上述的两个跟品牌旗舰店强相关的数据之外，帖子的洞察面板还可以看到帖子的可视展示次数、帖子的互动次数、帖子的商品详情页点击次数以及帖子的触达人数等关键指标（一般展示和点击数据需要24小时后才会出现在报告中。）
02｜让帖子丝滑融入消费者的购物路径在亚马逊商城的多个界面中，都可以有帖子的曝光展示，因此卖家在制作帖子时，也应考虑这些不同页面场景的展示契合度。
当然，高频次地发帖也可以获得更多关注，数据显示3：拥有 10 个以上活跃帖子的品牌，相较于拥有少于 10 个帖子的品牌，平均拥有 2.9 倍的品牌旗舰店访问量，4.1 倍的粉丝数量
点一点下方的3个问号，看看粉丝变化情况
03｜用视频帖子打造沉浸式叙事视频更能加深观看者的沉浸式体验感，因此制作竖屏的视频帖子，能够更生动地讲述品牌故事，抓住消费者的眼球。卖家可以尝试从不同角度制作视频帖子：✔️ 分享真实的客户心声。包含真实客户和意见领袖的视频内容，提供真实反馈✔️ 突出热门产品。展示不同有趣情景下的热门或新产品✔️分享品牌故事。通过价值观和社会贡献，与购物者建立联系✔️带领消费者进入幕后。展示制造过程等各位卖家，赶快利用帖子推广，让你的品牌内容活起来，让它们成为你品牌推广的得力助手吧！✦预约直播✦✦参与投票✦请参与投票告诉小编这篇文章是否给您带来帮助吧。若您认为没有帮助，请务必在文末给小编留言原因以及想看的内容，帮助小编为大家提供更好的内容。数据来源：1/3 亚马逊研究，2024年第一季度针对15万个美国站点的品牌的调研2/ 亚马逊广告卖家讲师
与仅展示产品的广告相比，包含生活方式创意元素的广告在移动设备上的点击率提升40%以上1与单纯推广ASIN 的广告活动相比，帖子推广的品牌点击率上升了16.3%1帖子推广 VS 未使用该功能的帖子相较于单纯地发帖子，帖子推广就像一个“放大镜”可以让品牌卖家的优质帖子内容具有针对性地产生更大的影响力。触达更多亚马逊站内广告位品牌旗舰店、商品详情页、搜索页以及所有信息流控制更精准人群触达实现包括关键词和商品投放在内的定向投放，并通过广告定向去增加消费者触达获取更易于曝光的展示排名根据广告竞价以及预测的广告点击率排名目前，帖子推广功能已在美国站上线，已经完成亚马逊品牌注册的美国站品牌卖家，帮助卖家多维度提升推广效果。触达更多精准人群将品牌的社交内容转化为广告内容，主动地将信息展示给更多非品牌粉丝人群，显著扩大潜在客户基础。创意内容测试及提升将内容优秀的帖子创意直接用于品牌推广活动中，低成本地测试并提升广告素材质量及目标受众接受度。>> 举个例子：普遍而言，卖家会通过A/B Test或者是多次测试来选取效果好的广告素材，每一次测试都要花费双倍费用。而帖子推广功能推出后，卖家则可以将已经过自然流量测试过的优秀帖子，进行二次投放，获得1+1大于2的效果，极大地降低了内容测试成本。上图是来自亚马逊广告卖家讲师的案例，图中显示帖子点击量是 1459 次，每次点击费用0.78美元，那么这条帖子的总计点击成本就是 1138 美元，换言之，不用A/B Test 或多次投放测试，该帖子的测试推广立省至少 1138 美元。2优化广告活动效果可以使用品牌推广的定向、竞价和报价选项，有效地增加帖子的覆盖率。跃跃欲试？卖家可以登陆“帖子控制台”进行操作。🔍 路径：亚马逊广告 > 品牌内容 > 帖子 > 帖子控制台点一点，一键变身“品牌推广广告”打开“帖子控制台”，点击「推广」按钮图片和视频帖子即可转化为“亚马逊品牌推广”广告帖子通过“生活化”的场景展示，可以帮助加强整个品牌生命周期的消费者黏性：建立消费者与品牌的连接，增加品牌粉丝简化购物流程，提升从发现到购买的转化率延长内容生命周期，触达亚马逊的潜在消费者获取数据指标及洞察，评估内容成效，反哺后续制作无需额外费用，评估广告表现01｜树立品牌思维，积累品牌粉丝，积淀品牌资产卖家可以通过帖子引导消费者至品牌旗舰店，更多地了解品牌并发现更多品牌商品。可遵循以下原则：✔️ 为店铺的不同商品创建帖子✔️ 为每个帖子添加最多 5 个商品✔️ 为帖子图片中相关商品添加 ASIN 链接✔️ 多变体商品可添加不同变体（如服饰可添加不同颜色 ASIN）Tips卖家可以通过帖子的洞察面板来查看“从每个帖子到品牌旗舰店的点击数量”和“从每个帖子关注品牌的点击数量”。除上述的两个跟品牌旗舰店强相关的数据之外，帖子的洞察面板还可以看到帖子的可视展示次数、帖子的互动次数、帖子的商品详情页点击次数以及帖子的触达人数等关键指标（一般展示和点击数据需要24小时后才会出现在报告中。）02｜让帖子丝滑融入消费者的购物路径在亚马逊商城的多个界面中，都可以有帖子的曝光展示，因此卖家在制作帖子时，也应考虑这些不同页面场景的展示契合度。当然，高频次地发帖也可以获得更多关注，数据显示3：拥有 10 个以上活跃帖子的品牌，相较于拥有少于 10 个帖子的品牌，平均拥有 2.9 倍的品牌旗舰店访问量，4.1 倍的粉丝数量点一点下方的3个问号，看看粉丝变化情况03｜用视频帖子打造沉浸式叙事视频更能加深观看者的沉浸式体验感，因此制作竖屏的视频帖子，能够更生动地讲述品牌故事，抓住消费者的眼球。卖家可以尝试从不同角度制作视频帖子：✔️ 分享真实的客户心声。包含真实客户和意见领袖的视频内容，提供真实反馈✔️ 突出热门产品。展示不同有趣情景下的热门或新产品✔️分享品牌故事。通过价值观和社会贡献，与购物者建立联系✔️带领消费者进入幕后。展示制造过程等各位卖家，赶快利用帖子推广，让你的品牌内容活起来，让它们成为你品牌推广的得力助手吧！✦预约直播✦✦参与投票✦请参与投票告诉小编这篇文章是否给您带来帮助吧。若您认为没有帮助，请务必在文末给小编留言原因以及想看的内容，帮助小编为大家提供更好的内容。数据来源：1/3 亚马逊研究，2024年第一季度针对15万个美国站点的品牌的调研2/ 亚马逊广告卖家讲师
来自：亚马逊全球开店 公众号
发布者：跨境市场人，关注微信公众号【跨境市场人】，转载请注明出处：https://kuamarketer.com/archives/34841.html
