盘点15个跨境电商欧洲市场主要营销节日及热销品类

二月

1.意大利:威尼斯狂欢节(2月)

意大利威尼斯狂欢节起源于欧洲古代的神农节,是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一,威尼斯也赢得了“狂欢节之城”称号。狂欢节会持续约2周,人们会戴上面具、穿上华丽服装,聚集在一起载歌载舞。许多外地游客也会前往威尼斯参与狂欢,热闹非凡。

畅销品类:面具服饰、食品

2.情人节(2月14日)

情人节又称为圣瓦伦丁节或圣华伦泰节,纪念为正义纯洁的爱情而牺牲自己的基督教徒瓦伦丁。在英国,人们喜欢互送贺卡和礼物来表示情感,尤其是年轻人。

畅销品类:玫瑰、巧克力、珠宝饰品

3.法国:尼斯狂欢节(2月底-3月上旬)

法国尼斯狂欢节是世界著名的三大狂欢节之一,持续约两周。节日期间,尼斯城会举办艺术表演、彩车游行、音乐会和焰火盛会,吸引全球各地游客。每年的尼斯狂欢节都会确定一个主题,如美食、爱情、运动之王等等,为品牌商进行创意内容营销提供了方向。图片

畅销品类:面具服饰、庆祝活动用品、食品

三月

4.挪威:奥斯陆滑雪节(3月的第一个星期六)

奥斯陆滑雪节是挪威仅次于国庆节的第二个盛大节日,始于1892年,是世界四大冰雪节之一。节假当天,奥斯陆会举办国际跳台滑雪比赛。

畅销品类:滑雪用品

5.比利时:班什狂欢节(3月的第一个星期日)

班什位于比利时首都布鲁塞尔南边,与法国尼斯、德国科隆和意大利威尼斯并称为欧洲四大著名狂欢节。班什狂欢节的寓意与中国春节相似,是为了辞旧迎新。在节日期间,人们会举办化妆舞会和游行,装束主要是以小丑类角色为主。2003年,班什狂欢节被列入联合国教科文组织的“人类口述和非物质文化遗产代表作”。

畅销品类:化妆用品、奇装异服

6.西班牙:法雅节(3月15日-19日)

法雅节,又称火祭节,是西班牙最具特色的传统节日,通过焚烧木制或纸制小人偶来迎接春天,同时还会有游行、烟火、献花等群众活动,每年吸引大批游客前往参与。2016年法雅节被联合国列为非物质文化遗产。

畅销品类:易焚烧的小玩偶、鲜花

7.复活节(春分后的第一个星期天)

复活节是基督教的宗教节日,是纪念耶稣基督复活的节日,象征重生和希望。在节日期间,人们会护送贺卡和小礼品、举行游行等活动,同时还会在鸡蛋绘制各种颜色,被称为“复活蛋”。而希腊的复活节活动相对传统,当地人会吃烤全羊,有的小镇会有点灯仪式。

畅销品类:礼品、糖果、复活节彩蛋、百合花、十字架等

四月

8.荷兰:女王节(4月30日)

女王节对于荷兰人来说是相当重要的节日,在20世纪初,人们计划举办节日庆祝茱莉安娜(Juliana)女王的生日,凝聚民心,随后被定为法定假日。女王节的主题是橙色与橘色,人们会在广场中载歌载舞,举行派对,同时人们可以在自家门口或热闹市区里随意摆摊而不受税务限制。

畅销品类:橙色类用品与服饰

六月

9.仲夏节(6月24日)

仲夏节是欧洲北部地区重要的传统节庆活动,源于宗教,随后成为民间节日。仲夏节节前后是一年中北欧地区白天最长的一天,人们在这一天庆祝光明驱逐黑暗以及万物复苏的日子到来。篝火晚会是仲夏节的重要活动,篝火须由新婚夫妇点燃,然后人们身穿民族服装,少女们打扮成女神模样,围绕篝火进行各种传统民间手工艺表演,载歌载舞度过仲夏之夜。不同的北欧国家庆祝活动略有不同。

畅销品类:鲜花、篝火用品、烧烤啤酒等食品

七月

10.西班牙:奔牛节(7月6日)

奔牛节,又称圣费尔明杰节,起初是个宗教节日,随后演变成民间节日,并不断丰富其节日活动。如今,奔牛节有两大活动,一个是奔牛,人们穿上白衣裤缠上红腰带与蛮牛赛跑,另一个是传统的斗牛,由专业斗牛手在斗牛场中进行斗牛表演。此外,还有演讲、音乐会、汇演、烟火晚会等活动。尽管每年奔牛活动会造成伤亡,但盛大的活动每年仍吸引众多游客前往观看。但受疫情影响,奔牛节连续两年取消。

畅销品类:奔牛节服饰(白衣服红腰带)

八月

11.意大利:八月节(8月15日)

八月节是意大利传统节日,起始于17世纪末,希望能尽情享受生活,忘记悲伤和烦恼。当天是全国性假期,政府机关和学校都会放假,人们会避免在这一年中最热的时间工作,或举办舞会或出门度假游玩。

畅销品类:乳鸽与蛋糕等食品、舞会用品、休闲娱乐用品

九月

12.德国:慕尼黑啤酒节(9月下旬)

慕尼黑啤酒节,又称十月节,起源于1810年10月12日,为了庆祝一对王子和公主的婚礼而举行的盛大庆典,随后作为一个传统民间节日保留下来。节日期间,人们会访亲问友,欢聚畅饮鲜酿啤酒,享用各种香肠面包,同时会有乐队演奏,热闹非凡。

畅销品类:特色啤酒、香肠面包食品

十一月

13.德国:科隆狂欢节(11月11日至第二年2月底)

在这期间德国许多城市都会举办狂欢活动,而声望和规模最大的还是在德隆和杜塞尔多夫这两座相邻的城市。由于时间跨度比较大,一般是在第一天和最后一天的活动最为隆重,人们会扮演成小丑进行花车游行,并向路人抛洒糖果、巧克力和鲜花。

畅销品类:鲜花、糖果、化妆用品、装扮服饰

十二月

14.圣诞节(12月25日)

圣诞节在欧洲是一个相当重要的节日,不同的欧洲国家在习俗上略有不同。在英国,孩童会挨家挨户唱圣诞歌曲,会收到圣诞礼物;在波兰,人们会先朗读福音,随后分食圣餐饼;在意大利,白天禁食,晚上才享用各种美味的食物。而在圣诞节中,各种圣诞庆祝活动也是必不可少的。

畅销品类:圣诞装饰用品、礼品、食物

15.跨年夜(12月31日)

元旦是欧洲国家公认的新年日期,跨年夜便是一年中最后的一个晚上。欧洲人们会在这一天举行盛大的庆祝活动,如烟火晚会、街头派对等。意大利民众会打碎一些东西来制造声响,他们相信这样就可以新年如意;法国民众会聚在家里喝酒,喝完即寓意来年运气好;西班牙民众会在新年钟声敲响时吃12颗葡萄,期盼未来12个月顺利如意。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/4701.html

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