对于任何企业，两件最有效的塑造工具就是视觉元素LOGO和广告词Slogan。其中，广告词依靠令人深刻记忆的文字配上所携带的强烈视觉影像，成功赢得了更广泛的关注，成为其品牌重要的无形资产。
好的广告语意义重大的，很多产品可能就是因为一句耳熟能详的广告语或Slogan而获得了市场认可。一句“怕上火，喝王老吉”让多少人记住了这个品牌和品牌代表的产品功能。
广告词在下列情况的使用对一个品牌至关重要：①传递的信息很复杂；②这个品牌来自高科技或者其他信息能激起购买欲的市场；③信息比较抽象；④广告的标语能帮助消费者记住关键信息。信息爆炸的时代，用户都有快速阅读广告的倾向，任何难以定位的信息都会在短短的几秒钟内被决定是阅读还是忽略。
能达到广泛传播的广告词有以下一些特点：①内容准确，切合主题；②重点突出，言简意赅；③有原创性；④表现方式温和亲切，除非品牌定位于制造神秘的悬念；⑤关注目标客户。要创造创作一条好的广告语Slogan，建议可以尝试运用如下一些方法。
一、Slogan创作的几点思路
1、Slogan具有行动指令，有动感
通过Slogan的行动指令，来号召和激发消费行动，Slogan中通常包含一个动词，这类Slogan中成功的案例如“百度一下，你就知道”，“百度一下”便是品牌发出的行动指令，这个行动指令在潜移默化中影响消费者行动。
案例：
连连支付：通联世界，服务全球（动词：通）
跨境眼：找物流找海外仓，就上跨境眼（动词：上）
转运四方：转运全球，物流四方（动词：转、流）
2、Slogan给予效果承诺
开门见山，Slogan对消费行为进行效果承诺。用干净利落的短句，把消费者消费之后，将获得的利益或好处讲清楚，又或者达成什么成效。
案例：
联邦快递：联邦快递，使命必达
3、Slogan突出品牌定位
在消费者普遍对品牌业务内容缺乏了解的市场环境里，或者为快速占领用户心智，成为某个细分某个领域的NO1，在Slogan中突出品牌定位，支持企业的品牌战略，就尤为重要了。
案例：
艾姆勒海外仓：一家有实力的俄罗斯海外仓（定位：俄罗斯海外仓）
北俄国际：俄罗斯海外仓优质服务商（定位：俄罗斯海外仓）
但是，此处还有更多的优化空间，Slogan只突出了俄罗斯海外仓，但是并未提到差异化的服务，如果有众多俄罗斯服务商同时展示，均寻不得企业要点。
4、在Slogan中突出独特卖点
如果品牌或产品有一些明显的优势或独特的卖点，就把这个优势或独特卖点写出来，直接明了的告诉消费者我们的优势和独特卖点是什么。下方是一些案例，其实还有更多的优化空间，此处就不细说了。
案例：
谷仓海外仓：更懂电商的海外仓专家（优势：有电商背景的海外仓专家）
易仓科技：易仓软件，引领跨境智变（优势：专业的跨境软件服务）
鸿捷物流：Anker物流服务商，你值得信赖（独特卖点：Anker品牌的3C电源类物流服务商）
世航国际：16年专注锂电出口跨境物流（独特卖点：锂电出口物流）
5、通过Slogan传递对目标受众的关切
通过Slogan传递品牌对消费者的关切，这种Slogan通常有清楚的人称代词“您”，恰似对一个朋友的“表白”，这种Slogan比较容易拉近品牌与消费者的距离，消除品牌陌生感。
6、通过Slogan传递品牌理念
品牌理念是体现企业自身个性特征、促使企业正常运作以及长足发展而构建的，并且能够反映整个企业明确的经营意识的价值体系。通过Slogan传递品牌理念，与竞争对手区别开来，体现企业自己的风格，获取消费者的信赖。
二、Slogan写作的注意事项
1、Slogan需易于理解和传播
Slogan是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。因此，Slogan不宜艰涩或故作高深，也不适宜为追求辞藻华丽，而使句子变得冗长，或出现生僻字词，一般而言，Slogan不超过25个字符，很多跨境电商服务企业都是15个字符以内。
2、Slogan不宜频繁修改
企业的slogan一旦确定下来，就不要轻易改变，需要不断强化，加深用户印象，需要再对外所有的品宣材料中反复出现，比如网站、折页、画册、礼品、视频、演讲PPT、易拉宝、文化衫、文化墙等等。但是，企业的slogan也不是始终不变，可以随着品牌战略和营销策略相应调整。
3、Slogan创作服务于品牌战略与营销策略
Slogan是品牌的一种呈现形式，Slogan创作是企业营销工作的一部分，因此，Slogan的创作需在品牌战略或营销策略的框架下进行。因此，判断Slogan优劣的标准，最重要的一条便是，Slogan能否充分体现该品牌的营销策略和品牌战略，企业发展到不同的阶段，需要有不能的Slogan去匹配品牌战略。
4、品牌词宜包含于Slogan之中
有很多耳熟能详的Slogan被口口相传，但若问及这是哪个品牌的Slogan，很多消费者往往答不上来，更不用谈，透过Slogan传播企业的品牌内涵。“钻石恒久远，一颗永留传”被奉为广告界的经典，可是，有多少人知道这是哪个品牌的Slogan呢？跨境眼的Slogan虽有很浓的模仿痕迹，但是“找物流找海外仓，就上跨境眼”也确实体现的了他们的主要业务，也凸显了品牌词。
5、Slogan不宜简单模仿，不可使用普遍性词语
Slogan创作有套路可循，但不能简单模仿，Slogan同质化问题在跨境电商服务行业也比较普遍，服务企业众多，要从红海竞争中脱颖而出已经不容易，很多企业的Slogan更是千篇一律，如“一站式xxx”“综合xxx服务商”“专业的xxx”“全球xxx”“专注于xxx领域”，都不具备特色，过眼即忘，用户根本不关心你是“专注于xxx服务领域”，还是“专业的xxx”，他们关心的是你能提供什么样的差异化价值。
6、Slogan不宜以技术实力当差异价值表达
把技术实力当差异价值，最常见的Slogan用词就是“智能”“划时代”“黑科技”以及“重新定义xxx”。把技术当差异卖点的最大问题就是：技术，是一种高速发展却也高速淘汰的东西。如果你的技术实力没有强到离谱，那么你的最大的差异点，就会变成最大的软肋，你会轻易被强大的对手快速复制，然后被快速淘汰。
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