将如何引导短视频营销？
在短视频流行的今天，很多创作者都意识到，音乐是短视频制作的灵魂，有时甚至起到了让视频效果拉满的关键作用。在非常重视音乐创作这一方面，抖音通过各种企划已经树起了榜样，它的国际版姐妹TikTok最近也是如此。
3月9日，TikTok 宣布推出 SoundOn平台，它积聚音乐营销和发行功能为一体。TikTok希望通过它来留住和发展更多的音乐创作者。
“TikTok 创作者是我们平台的命脉，也是声音成为热门歌曲的原因。”
“当您的歌曲通过我们的平台发布时，我们的团队将激活不同的创作者，用你的曲目制作视频。这有助于您扩大粉丝群并接触这些创作者所属的新社区。”
——TikTok 全球音乐主管 Ole Obermann
01 全球分发
100%支付版税
目前，SoundOn已在美国、英国、巴西和印度尼西亚全面推出，越来越多的艺术家选择使用该平台。英国的 Abby Roberts，美国的 Games We Play 和 Muni Long等都已经加入了这个平台。而这样巨大的吸引力源于SoundOn的两个特点：
提供专家支持，可以多平台分发
SoundOn会帮助音乐家将音乐分发至 Spotify、Apple Music 和 Instagram等全球流媒体平台，当然还包括TikTok和字节跳动自己的音乐应用Resso。以便艺术家们粉丝群的广泛建立。
除了音乐分发机制之外，SoundOn 还提供包括受众洞察和发展的建议、链接歌曲和艺术家的个人资料、TikTok 验证，以及创作者营销支持。
全球媒体的分发是免费提供给创作者的。TikTok 表示，SoundOn 将在字节跳动旗下平台上向音乐创作者支付 100% 的版税。但在第二年及以后会降至90%。相比之下，竞争对手 DistroKid 按订阅向艺术家和唱片公司收费，同时允许艺术家保留 100%的收入。
02 音乐营销
不可忽视的流量风口
事实上，音乐是流行的短视频中的关键元素，十分之九的用户认为声音对TikTok视频具有不可忽视的作用。2021 年 TikTok 上的 175 多首热门歌曲上榜过Billboard Hot 100（歌曲热度百强榜单）。在TikTok上最受欢迎的10首英国歌曲一共激起了用户们1,31亿次的创作，累积了超过2190亿次的视频浏览量。
在如此高曝光的流量下，商家也应该提升对于音乐区和音乐人的关注。
最直接的方法是通过使用热门歌曲的标签来为自己的产品引流，带来热度。通过与热门歌曲的合拍，与当红歌手的合作来带动自己品牌的流量转换。
相关报告显示，当品牌在视频中使用了 TikTok 用户喜欢的歌曲时，68% 的 TikTok 用户会更好地记住一个品牌。此外，58% 的人感觉与品牌的联系更紧密，而 62% 的人更想了解品牌。
其次，流行的效果和音乐可以为视频带来更多的流量。因为每当用户喜欢某个视频时，TikTok 算法就会向用户推荐使用相同音乐或效果的其他视频。
更进一步，商家更要认识到每一首歌曲背后都蕴藏着一个庞大的社群。比如@crewsupplyco通过一个爆款视频顺利敲开了ASMR社群的大门。在它之后发布的视频中也延续了上面的标签，在这个小众的圈层里找到了自己的受众。
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