TikTok是2020年增长最快的社交媒体应用程序，本文首先介绍了推荐系统的基础知识，然后详细介绍了算法测量的因素，最后是如何个性化你的Feed。最近几个月，TikTok的惊人发展吸引了有影响力的人，品牌和广告商，他们都希望利用该应用程序的高参与度和病毒式普及。与其他社交媒体平台相比，TikTok具有多种优势-即TikTok算法如何体现创作者和品牌的新内容。
从以下几个部分了解TikTok的算法以及营销人员如何利用TikTok投放效果较好的广告系列
- 什么是TikTok算法？
- TikTok算法如何工作？
- TikTok如何决定向您展示什么？
- 营销人员需要了解有关TikTok算法的哪些知识
什么是TIKTOK算法？
TikTok算法本质上是一个推荐系统，可以权衡兴趣和不喜欢因素，包括用户交互，视频信息以及设备和帐户设置。
根据TikTok的说法，其算法本质上是一个“旨在帮助人们拥有更多个性化体验的推荐系统”。像大多数推荐系统一样，TikTok的算法可以根据用户喜好来运行-这些被解释为信号或因素。
尽管TikTok并未披露影响该算法的因素的完整列表，但它确实分享并解释了三个主要因素：
- 用户交互-每个用户在TikTok上执行的操作。其中包括但不限于：1）点赞视频，2）视频分享，3）观看视频所花费的时间，4）关注的帐户，5）发表的评论以及6）创建的内容
- 视频信息-与创建的视频内容有关的详细信息，包括1）字幕，2）声音和3）主题标签
- 设备和帐户设置-例如1）语言首选项，2）国家/地区设置和3）设备类型。TikTok规定这些因素的权重不大
TikTok阐明了某些因素比其他因素更为重要：
许多TikTok用户和创作者已经注意到，具有较高的完成率和/或平均观看时间（除了音乐选择和循环播放）的视频会显着影响性能。换句话说，人们观看特定视频的时间越长，TikTok越有可能通过“针对您的页面”向更多人进行宣传。
TIKTOK算法如何工作？[图]
TikTok的算法可以从四个主要阶段或阶段进行理解：
- 第一阶段-在第一阶段，根据内容的分析，主题标签和帐户的关注者数量确定，将新内容提供给测试组（少量受众）
- 第二阶段-在第二阶段中，测试了稍微更多的受众。此受众群体包含的个人资料与之前优先参与第一阶段内容的个人资料相似
- 第三阶段-第三阶段的观众人数大大增加，视频出现在更多用户的“您的关注页面”（FYP）中，并且在FYP队列中排名较高
- 第四阶段-在最后阶段，该视频获得热播，并向最广泛的受众和用户投放
重要的是要注意，在每个阶段，TikTok的算法都会考虑1）点赞，2）分享，3）评论，4）完成观看以及5）重播率/循环。
此外，TikTok澄清说，来自具有较大关注者的帐户的视频会获得更多的视频观看次数（由于其固有的较大关注者），但是，“无论是关注者数量还是该帐户是否拥有以前的高性能视频，都不是推荐系统的直接因素。”
TIKTOK如何决定向您展示什么？入门，挑战，内容多样性
为了启动算法，TikTok首先要求新的应用程序用户选择感兴趣的类别或主题。这些包括：
- 食品与饮料
- 运动
- 表演技巧
- 赌博
- 健身与健康
- 时尚与美容
- 舞蹈
- 户外运动
- 日常生活
- 流行文化
- 动画与粉丝文化
- 运输与车辆
- 科学与教育
- 职业生涯
- 家庭
- 奇怪地满足
- 旅行
- 动物
- 名人帐号
- 喜剧
如果未选择类别或主题，TikTok将根据流行视频的提要开始构建算法-从那里，用户的喜欢，评论，重播将形成连续的推荐。此外，还会有新的用户关注，对主题标签，声音，效果和趋势主题的探索进一步为该算法提供了帮助。
用户可以通过长按特定视频并点按“不感兴趣”来表示“不感兴趣”。
为了打击重复的内容并促进内容的多样性（推荐系统的常见问题，也称为“过滤器泡沫”），TikTok限制了重复的内容，还将定期提供不相关且更多样化的内容。
营销人员和网红需要了解的TIKTOK算法
TikTok（相对于其他社交媒体平台，即Instagram）吸引营销商和创作者的原因有很多。最重要的是，TikTok的算法使内容的流行（很大程度上）独立于帐户的支持者而民主化。
Instagram和其他社交媒体平台会优先考虑来自朋友或关注帐户的内容，而TikTok的算法则旨在处理来自当前未关注帐户的内容。
在顶级社交媒体应用程序中，TikTok强调发现（该应用程序的主页是发现页面）。其他大多数应用程序的主页上都有来自已关注帐户的帖子或新闻。
精明的品牌和广告商已注意到这一点，并迅速在TikTok上建立品牌渠道，和/或与各种TikTok网红合作，利用该应用程序的算法来开发尚未开发的营销和参与机会。
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