2021年针对Facebook,Twitter和LinkedIn的最佳发布方式

尽管社交媒体在过去十年中在我们的沟通格局中发挥了重要作用,但许多组织仍在努力理解最佳实践以及各种社交渠道上的有效与无效方法。

我的意思是,这可能很复杂。平台及其算法始终在变化,因此很难跟上各种最佳实践和转变。但是每个平台的基本原理通常保持不变,并且可以成为您各自策略的坚实起点。

因此,作为快速概述,以下是针对三个主要社交平台的一些当前最佳实践说明,它们可能有助于更好地宣传您的方法,从而在2021年实现最佳性能。

Facebook

首先是扎克伯格的蓝色巨兽,这是世界上使用最广泛的社交媒体平台,它为您的消息传递提供最大的潜在影响力和分布。如果可以的话。

Facebook可能是最难掌握的,因为很难用Facebook发布建议来规范。最有效的方法有很多取决于听众的知识和直觉,他们可能会“阅读房间”,以确定什么将产生最佳反应。

Facebook的新闻提要算法的基础(定义了您的帖子的覆盖面和范围)由以下关键要素支撑:

  • 谁张贴的?-用户与个人资料或个人互动的频率在确定覆盖面中起着重要作用。因此,如果您定期对页面中的帖子进行点赞或评论,则会看到其更多帖子,而如果您经常与之互动的某人共享一个链接,那么您也更有可能看到它。
  • 什么时候发布的?-及时性仍然是Facebook News Feed中的一个因素,因此最初的帖子回复也将在确定覆盖率方面发挥作用。这意味着您需要在最初看到它的人们中吸引注意力,这就是为什么您需要了解您的受众何时在线(通过分析)以及他们可能与之互动的原因。
  • 每个用户参与的可能性有多大-Facebook还致力于确定每个用户的参与习惯,并优化其算法以最大化其特定行为。按照Facebook的说法:“对于任何给定的故事,我们都会预测您对该故事发表评论或分享该故事的可能性。” Facebook还将估算其认为用户可以观看视频或阅读文章的时间,作为可能参与的进一步指标。

基本上,Facebook希望尽可能让您在Facebook上保持活跃,因此您发表评论和参与的次数越多-或进行的活动(尤其是在应用内)的活动越多,它就可以利用这些线索为您提供更多的养分一样的。

这些是技术上的考虑因素,但是什么才真正使Facebook上的人们参与其中?

趋势新闻现在(在某种程度上是Facebook上)最共享的内容类型,但除此之外,各种研究表明,在The Social Network上表现最佳的帖子是那些引发情感反应,提示用户顶,赞或评论的帖子。与他们的朋友分享。

早在2019年,Buffer就分析了Pages上超过7.77亿个Facebook帖子,发现那些互动度最高,影响力最大的帖子既鼓舞人心,有趣又实用。

当然,针对这些元素是一回事,实际上创建一个普遍幽默的品牌帖子完全是另一回事,但是要点是,您需要触发情绪反应。什么会使用户参与此内容?

不幸的是,这也是导致新闻报道更加两极化的原因。与通过均衡报道相比,新闻媒体的分裂性和辩论性辩论将获得更多点击。这也是美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)主导Facebook的方式-特朗普的做法完全是分裂性的,着眼于情感反应,旨在激发看到他的最新消息的人。在这样的竞选活动中,真理可以变得相对,这就是为什么Facebook也可以成为危险平台的原因。但总体而言,最重要的是引发了情绪反应。

BuzzSumo在2017年对20亿个Facebook帖子的研究中将这些帖子类型确定为主要的参与推动力:

  • 实用技巧
  • 励志内容
  • 食物和食谱
  • 可爱的动物
  • 音乐视频
  • 测验
  • 旅行与冒险

根据特定的发布准则,较短的文字说明通常效果更好,研究表明,Facebook帖子的最佳长度为25至55个字符。这不是确定的,但其中的部分逻辑是,移动应用程序会自动截断80个字符以上的帖子(使您在初始文本的末尾看到“看到更多”提示),这随后可能会减少参与度。

视频是表现最佳的帖子类型,其中实时视频的互动度最高,而带有图像的帖子比纯文本的效果更好。

同样值得注意的是-当您将链接添加到Facebook Post Composer中时,它将使用您添加到网站上帖子的标题图像自动生成链接预览。然后,您可以从文本中删除链接,并保留预览,这样可以更好地吸引流量(因为现在可以单击整个图像了)。

同样,尽管Facebook最近更加重视主题标签,但评审团仍然对其有效性表示怀疑。可能值得尝试,但是Facebook标签上没有明确的最佳实践。

发布频率取决于您的受众群体,但是Facebook先前建议不要对Pages过度发布过度关注,因为News Feed算法会限制各个Pages的曝光率。这不能保证,您仍然可以惹恼那些选择专门关注您的信息页的人。但作为指导,更频繁地发布并没有确定的影响。

推特

Twitter只不过是关于短消息的消息传递-几个标签,然后您就走了,对吗?

不必要。实际上,最近,Twitter一直在建议品牌不要使用标签,因为它可能会分散您的关注目标,即让人们点击您的链接。如果您要添加主题标签,那么人们就可以利用更多的内容,而您实际上只希望他们专注于一个CTA。所以也许,没有标签是答案,取决于您的目标。

如果您希望通过标签来参与流行的讨论,则需要研究与讨论相关的主题标签(Hashtagify之类的应用程序可以提供帮助),并确保在标签中添加大写字母以使其清晰(例如#WednesdayWisdom)。这也可以确保屏幕阅读器可以更好地为视障用户传达相关标签。

Twitter的算法不如Facebook的算法复杂和有影响力,这就是为什么组织传统上依靠井号来增加影响范围,尤其是在创业之初。可能很难获得最初的关注,然后才能提高您的tweet分布,但是通过关注或回复与您的细分市场中的其他个人资料互动将对早期有所帮助。您还可以寻求参与相关的Twitter聊天,并与您所在行业的领导者合作以提高最初的知名度。

在推文内容方面,Twitter坚持“三C”方法来实现最佳推文:

  • 简洁
  • 明确
  • 对话式

您只有280个字符,因此您必须简洁明了,但也要保持清晰,并希望在听众中引起讨论,这一点很重要。

就内容格式而言,带视频的推文互动性最高,其次是带GIF的推文,图片而非纯文本。

此外,当您在推文中添加链接时,如果将链接放在文本的末尾,并且您的网站启用了Twitter卡,它将自动生成链接预览并从推文中删除链接文本,从而为您提供邮件中更宽的链接单击区域。

鸣叫流移动很快,因此通常不会在平台上关注频率,但这将由您的听众以及您必须共享多少信息来告知。您可以使用Tweriod或Followerwonk之类的应用来了解您的关注者何时活动,并以此为依据来发布时间(相对于您希望共享的更新量)。

LinkedIn

LinkedIn是专业的社交网络,商务人士可以在此了解行业最新动态以及现任和前任同事之间的职业发展。而且,尽管您可能已经在LinkedIn上看到了越来越多的类似Facebook的帖子,但其中一些最终吸引了很多人参与,但这可能不是您想要为企业或组织帐户采用的方法。

LinkedIn上的帖子可能比Facebook和Twitter上的帖子长一点,但是再次值得注意的是,您的LinkedIn帖子在移动应用中的字符数将减少为140个字符。因此,越短越好,但是,如果相关的话,LinkedIn的受众更愿意阅读更长的更新。

现在,在LinkedIn上,主题标签也变得越来越重要。在过去的几年中,LinkedIn一直在努力增加帖子中的主题标签的使用,以更好地对内容进行分类,并向每个用户突出相关的帖子。每个帖子都没有确定的最佳标签数量,但是几个最相关的标签可能有助于分发,而不会影响可读性。

专注于专业和行业发展可能会得到更好的响应-尽管如上所述,许多轻松,喜剧类职位也做得很好。您如何处理此问题将取决于您自己的品牌塑造方法,以及您希望如何看到您的组织-以及希望对更新进行响应的人员类型。

“但是接触更多的人更好,对吗?” 是的,投放更大的网络意味着将您的信息传达给更多潜在感兴趣的用户,但是在此方面划上界线将取决于您自己的品牌准则。可能会从鼓舞人心的故事或更新中获得良好的反响,但这可能与您的整体品牌和方法没有密切关系。

LinkedIn用户 在平台上共享视频的可能性是其他任何类型的帖子的20倍,同样,图像帖子在纯文本之前排在第二位,因此值得考虑您的发布习惯。与Facebook一样,LinkedIn也会在您将作曲家中的帖子文本中添加链接时生成可点击的链接预览,即使您删除了链接文本,LinkedIn也会保留,这可以使更新看起来更加简洁。

LinkedIn的算法比其他算法更具不可预测性,一些较旧的更新会在几周后重新出现,这可能与发布频率有关。每天发布两次以上可能会太多,但是如果您有稳定的更新流,则相关内容仍然可以使用。

尽管“故事”似乎在开始阶段就不太关注,但像“ LinkedIn故事”和“民意调查”这样的最新内容也可以帮助提高参与度。此外,您现在可以将文档附加到LinkedIn帖子中,并且它们会生成为预览图像,这意味着您还可以通过添加视觉上聚焦的PDF文档在LinkedIn帖子中创建有机的可滑动轮播。要考虑的另一种选择。

参与评论也是关键-如果人们对您的帖子做出回应,请对其做出回应,以帮助促进社区参与。

在考虑Instagram,Snapchat,TikTok等之前,这些通常是组织在社交上开始使用的关键平台。Instagram也非常受欢迎,但是从基本的一般角度来看,这些是您可能会看到的关键平台,并且寻求掌握以建立您的核心社交形象。

希望这些技巧可以提供一些指导。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/4126.html

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