实战 | 7 种方法教你玩转Facebook 轮播帖子!

你是否正在寻找增加 Facebook 参与度或转化率的新方法?如何为客户创造互动体验?在本文中,你将了解如何从头开始创建 Facebook 轮播帖子,以吸引注意力、提高参与度并获得更多点击和转化。

为什么在营销中使用 Facebook 轮播帖子?

在 Facebook 上,轮播帖子最多包含 10 张卡片,人们可以滑动或滚动浏览。因为它们出现在一个帖子中,所以所有卡片共享相同的标题。然而,每张卡片都可以有不同的图片、标题和链接。因此,这种类型的帖子为 Facebook 用户提供了大量参与和转化的机会。

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3 种方式在 Facebook 上创建轮播帖子

轮播帖子最常出现在付费Facebook 广告中,但你也可以使用原生工具创建有机轮播帖子。下面给大家分享一下使用 Business Manager、Ads Manager 和你的 Facebook 页面为自然和付费 Facebook 内容构建轮播的三种方法。(商务套件Business Suite  和创作工作室Creator Studio目前不支持 Facebook 轮播创建)

Business Manager中创建轮播帖子

打开Business Manager并展开左上角的菜单,向下滚动到菜单底部,然后选择页面帖子,你将看到已发布到 Facebook 页面的所有内容,以及创建新帖子的选项。

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单击创建帖子按钮以打开经典的 Facebook 帖子创建工具,选择照片/视频以查看更多帖子类型选项,从此列表中,选择创建照片轮播。

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接下来,输入要添加到第一个图片的目标 URL,然后单击箭头图标。不用担心,你可以稍后在此过程中将其他 URL 添加到不同的卡片。


单击箭头图标后,你应该会在帖子编辑器中看到链接预览,如果你输入的 URL 的数据中包含图像,则该图像应显示在链接预览中并作为可用图像下的缩略图。

要添加更多图像并创建轮播,请单击可用图像下的加号图标。请注意,Facebook 轮播帖子仅支持图片,这意味着你无法添加视频文件。

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当你上传图片时,帖子创建工具会自动将每张图片添加到单独的轮播卡片中。你可以继续添加更多图像,直到达到 10 个限制。要从轮播中删除任何上传的图像,请单击以取消选择。


要自定义轮播卡片,请将鼠标悬停在图像上,直到看到“编辑目标 URL”选项。然后单击它并输入你要吸引流量的 URL。

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要自定义标题,请单击标题并替换默认文本。与 URL 一样,你可以为每个轮播卡片添加不同的标题。
在发布之前,添加标题以鼓励人们刷卡并与卡片互动。然后立即发布、安排稍后发布或另存为草稿。

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通过你的 Facebook 页面建轮播帖子

不想使用 Business Manager?你还可以从你的企业的 Facebook 页面发布轮播帖子。导航到你的页面,然后单击左侧菜单中的发布工具选项。
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单击创建帖子按钮以打开帖子编辑器。然后单击左下角的齿轮图标并选择经典帖子创建工具。在这里,你可以按照与上述相同的工作流程来构建你的轮播。
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或者,你只需在经典帖子创建工具中输入 URL 即可开始使用。该工具会自动创建链接预览,并为你提供添加多个图像的选项。与 Business Manager 类似,Facebook 页面发布工具允许你上传最多 10 张图片,每张图片都有单独的 URL 和标题。
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创建轮播后,你还可以选择立即发布或安排内容稍后发布。如果你将帖子保存为草稿,你可以稍后通过打开页面的发布工具并选择草稿选项卡来访问它。你还可以从创作工作室预览和发布草稿帖子。
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通过这两种工具,你可以在桌面和移动设备上预览你的轮播。请注意,对于轮播草稿,无论你使用什么工具,编辑功能都是有限的。你可以更新标题,但无法更改轮播。这意味着第一次获得正确的图像、链接、标题和订单非常重要。
广告管理器Ads Manager中建轮播帖子
如果你打算推广轮播内容,请开始在广告管理器Ads Manager中构建你的帖子。大多数Facebook 广告目标都支持轮播,因此你可以将此广告类型用于认知或转化活动。
在广告系列和广告组级别调整设置后,导航到广告级别以创建轮播。在广告设置部分,选择轮播作为格式。为 Facebook 编写最多五个标题选项,以显示在广告的主要文本字段中。
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然后向下滚动到“广告创意”部分以确认你要使用的图像以及你要添加到卡片中的 CTA 按钮。你可以通过三个选项来创建付费轮播。
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在手动广告轮播中创建轮播帖子
如果你想完全控制每张卡片上显示的内容和副本,请选择手动设置轮播。你最多可以向轮播添加 10 个图像或视频,以及每个卡片的完全可自定义的标题、描述、URL 和 URL 参数。

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如果轮播卡片的顺序无关紧要,请保留自动显示效果最佳卡片的选项。对于需要卡片以逻辑顺序出现的基于故事的轮播,请确保关闭此默认选项。
无论你是否自动执行订单,你都可以在最后添加一张奖励卡作为结束轮播的一种方式。这张卡片有自己独特的链接,让你有额外的机会在你的网站上增加流量和转化。
自动广告轮播
或者,你可以将Facebook 目录链接到轮播,提示它自动填充。此选项使用你选择的产品集动态填充轮播卡片。虽然你无法为每张卡片设置特定的标题和说明,但你可以创建一个公式来显示每个产品的相关信息。

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例如,你可以将产品名称或品牌添加到标题中。在描述字段中,你可以添加产品价格或简短描述。你还可以选择将介绍卡添加到轮播中,让你在开始宣传之前设置场景或定位上下文。

动态广告轮播

要添加另一个级别的自动化,你还可以选择创建动态轮播。此选项要求你将目录和产品集链接到你的广告,以便你可以在几秒钟内设置轮播。
在“广告设置”部分,切换动态格式和创意开关以允许算法优化轮播的格式、创意和目的地。在广告创意部分,选择目录和产品集以填充轮播。默认情况下,广告管理器会创建动态视频作为轮播的封面,但你可以手动选择封面图片或视频。
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因此,你可以高效地创建广告文案,动态轮播还允许你将产品数据合并到主要文本、标题和描述字段中。这意味着你可以使用名称、价格和描述自动填充轮播副本。
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构建付费轮播后,你可以立即发布广告、安排在未来某个日期上线,或将其保存为草稿。与自然轮播不同,付费轮播草稿很容易在广告管理工具中编辑和更新。
既然你已经了解了构建付费和有机轮播的后勤工作,那么让我们来看看该过程的创意部分。以下是 Facebook 轮播帖子的七个创意。

#1:讲一个故事

一张照片只能传达这么多——但一系列图像可以告诉你的观众一个完整的故事。你可以将多张照片上传到单个帖子。但是,如果你发现标准图片帖子无法推动你想要的参与度,请将图片添加到轮播中。
通过轮播,你可以使用图像和标题来讲述你的故事。例如,添加文本叠加层以引导观众完成叙述,同时在标题中提供额外的细节或 CTA。要将关注者发送到单个博客文章或产品页面,只需将相同的链接添加到每个轮播卡片即可。

#2:给潜在客户一个信任你的理由

从创建案例研究和客户聚焦到分享思想领导力和行业见解,有很多方法可以在你的受众中建立信誉。借助 Facebook 轮播,你可以通过参与分享关键数据来灌输信任。如果你成功了,你可以让潜在客户认真考虑你的业务并引导他们进行转换。
在下面的 Facebook 广告中,@shopify 使用轮播来传达有关电子商务平台的令人信服的事实。使用文本叠加,轮播卡片分享关键见解,例如“每 33 秒,Shopify 商家获得第一笔销售。” 这些卡片还带有“Tick…”和“Tock…”标题,旨在引导人们通过轮播序列,同时营造一种错失重大机会的感觉。
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#3:分享评论或社会信任证明

转发客户评论并提供社会证明也可以激发潜在客户信任你的业务。毕竟,购物者相信其他顾客的评论,他们对陌生人评论的重视程度与对朋友和家人推荐的重视程度一样多。
一次分享一个评论或突出一个主要客户可能会令人印象深刻。但这种方法的影响可能不如一次分享多条评论那么大。使用 Facebook 轮播,你可以通过突出显示多个热门评论并将每个评论链接到相关产品或电子商务页面来产生更大的影响。

#4:介绍你的产品阵容

无论你是要推出一系列新产品,还是想提高对现有产品线的认知度,Facebook 轮播都是理想的格式。由于轮播旨在提高参与度,因此非常适合鼓励客户浏览和购买,尤其是当你将每张卡片链接到相关的电子商务页面时。
在下面的@stasherbag Facebook 广告中,该品牌使用轮播展示多种产品。许多图片展示了正在使用的产品,以帮助客户想象如何将可重复使用的袋子融入他们的日常用餐中。标题指定了产品名称,而链接描述(仅适用于赞助轮播)展示了@stasherbag 收到的令人印象深刻的五星级评论数量。
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#5:讨论你的产品的特点或好处

你的产品是否提供一长串好处或具有许多独特的功能?通过将它们分成多个轮播卡片,你可以赋予每个功能或受益其应有的关注,并确保潜在客户知道你的产品可以做什么。
你还可以使用轮播将产品最有趣的功能转变为叙事。下面的@bitetoothpastebits Facebook 广告展示了该品牌的最新产品,使用第一张卡片进行官方介绍。以下卡片突出了主要功能并在实际中展示了它,提供了产品的完整概述。
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#6:详细步骤或展示如何做某事

由于轮播将内容分成有序的卡片,因此非常适合引导人们完成流程。它们也非常适合向客户展示如何做某事,尤其是如何从你的产品或服务中最大化价值。
广告的标题使用一系列要点来传达关键功能,无缝展示产品的工作原理以及客户如何将其融入日常生活。
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#7:激励客户购买

即使在了解了你的产品的工作原理并了解其优势和功能之后,你的目标受众也可能需要额外的推动才能采取下一步行动。轮播帖子非常适合激励客户采取下一步行动——尤其是当他们提到折扣或供应有限时。
下面的@CastleryUS Facebook 广告展示了一系列产品,在每张轮播卡上显示名称和价格。在标题中,“免费送货”优惠激励人们下订单并利用节省的费用。
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上图所示的广告可能会在促销结束后停止投放,但如果你在有机轮播中加入激励措施,请记住,追随者可能会在促销结束后很久才看到你的内容。
最好在标题中添加促销的结束日期或指定其他优惠条款。这样一来,该帖子就不会混淆在优惠到期后可能会看到该内容的关注者。

结论

从互动式讲故事到引人入胜的促销活动,Facebook 轮播提供了宝贵的机会,可以在整个客户旅程中与你的受众建立联系。尽管付费轮播比自然轮播更常见,但两种类型的 Facebook 内容都可以增加流量、产生转化并帮助你实现关键营销目标。
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本篇文章来源于微信公众号: 跨境市场人

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【跨境市场人】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/12980.html

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