首先在您的任何一个广告组中制作一个新的展开式文字广告。全面启动广告定制工具的过程是相同的。以大括号或“ {”开头的标题。
选择“ IF功能”选项，如下图所示，开始使用。
进入广告创建的IF功能部分后，您将在Google Ads（以前称为AdWords）中看到此视图。
IF功能屏幕默认为“设备”，而“移动”为设备选项。因此，在这种情况下，我正在创建一个Google广告，该广告可以根据用户使用的设备给出不同的标题。
对于我的移动用户，我可能想要一个标题为“通过手机快速订购”的标题。然后，对于不在移动设备上的其他所有人，我可能会向他们显示一个标题，例如“只需3个步骤即可订购”。
这是Google Ads中的设置外观。
在一个广告中，我可以更改声音以针对两个不同的受众群体说不同的话。IF功能使我可以更改广告消息，而不必创建大量不同的广告系列或广告组。关于IF函数的最好之处在于，我们不仅可以做设备分段。我们可以将IF选项更改为“受众群体”，以允许我们针对在Google Ads或Google Analytics（分析）中创建的任何搜索再营销受众群体更改广告消息。这是一个我们很快就要分解的例子。
过去30天内，针对搜索广告（RLSA）受众的再营销列表至少需要1,000个用户。如果您的受众群体很大，请开始在IF功能广告中对其进行测试，以对您的用户或观看者说不同的话。
另外一个额外的好处是：IF功能使广告商可以避免在这么多不同的广告组中细分受众群体，同时仍然可以创建有效的广告文案，以有效地建立人脉关系。
使用IF函数的其他策略？
这是使用IF函数的不同策略的真实示例。
我有一个客户在其网站上托管了许多YouTube频道的视频片段。我们正在使用Simo Ahava的YouTube视频触发器来记录观看者与网站上嵌入的视频的所有互动。借助Google Analytics（分析），我可以根据任何事件类别，操作或标签来创建受众。我创建了一个观众，该观众是基于在我的客户的网站上观看视频的任何观众创建的，并且借助IF功能，我们可以更改消息
现在您已经了解了背景，让我们进入策略。使用IF函数，我制作了一个广告，该广告与访问该网站并观看视频的受众群体说话，向一个没有看过其中一个视频的人们展示广告。
前往该网站并观看了视频的用户的广告可能如下所示：
看看我如何根据用户所采取的行动来改变自己的声音？如果查看者回到Google并搜索我客户的品牌名称，我想直接与该用户交流。我知道他们已经观看了视频，所以我要提醒他们该动作。
“您看过视频。现在，请亲自尝试我的FitnessApp。”
我与我认为有价值的观众建立了联系，然后采取行动。现在，其他观众中没有看过视频的人又如何呢？我可能会向他们展示这样的广告：
此广告是IF函数的“其他”选项。如果用户不属于我的“视频观看次数”受众群体，那么他们会看到标题范围更广的标题。我不知道默认的观众是否已经看过我品牌的视频，所以我希望出售一种播种种子的软包装。
“需要改变生活方式吗？试试FitnessApp。”
在同一则广告中，我要与两个不同的受众群体交流，并根据他们在渠道中的位置来更改与每个用户组的交流方式。
我知道您很想尝试这些，对吗？好吧，等等…
中频下降器
如果您对尝试在广告中使用IF功能感到兴奋，那么我需要在您的快乐提示框上戳一个洞。
当Google在Marketing Live活动中宣布自适应搜索广告将向更多用户推出时，我终于要测试一些新东西！马上，我想看看我可以在新格式中使用哪种广告定制工具。我认为我可以通过三个标题来将广告定制到另一个级别！
天哪，我的气球迅速缩小了。
当我在第一个标题上添加大括号时，我看到了什么？就像您在上图中看到的- 动态关键字插入。那是唯一的选择。
遗憾的是，响应式搜索广告目前无法使用IF功能和任何其他广告定制工具。
尽管令人失望，但这并不意味着我们应该停止使用IF函数。扩展文字广告仍将存在一段时间。继续测试新的扩展文字广告（ETA），以更好地与当前广告系列和广告组中的目标受众进行交流。继续尽可能多地使用自定义定位，我们都希望Google Ads也将该功能引入自适应搜索广告中。
发布者：跨境市场人，关注微信公众号【跨境市场人】，转载请注明出处：https://kuamarketer.com/archives/3139.html
