TikTok今年风靡全球。用户爱上了引人入胜的内容，并迫使品牌重新考虑他们的创意策略，超越自己的舒适范围，尝试新的策略并测试有效的方法。
品牌意识
通过将6秒钟的观看率作为此较高渠道目标的KPI，品牌在以下情况下获得了成功：
- 突出夸张的表情
打开一个充满强烈情感（例如惊喜）的位置，与更中性的面部表情相比，其6秒观看率提高了1.7 倍。 - 提高文本速度与文本显示速度较慢时相比，
每秒5-10个单词的特征使6秒查看率提高了2.1倍。 - 选择纯
音乐音频与纯语音外加音乐或纯语音音频相比，纯音乐音频使6秒观看率提高了51％。 - 使用原始曲目
内容带有注册曲目的内容相比，具有定制或品牌专有音频的内容导致6秒观看率提升52％。
考虑
当以点击率作为漏斗中目标的KPI为中心时，以下方法效果最佳：
- 限制特写镜头
使用人才时，其面部填充不足框架的20％会使点击率提高31％，相比之下，他们的面部占据框架的20％以上。 - 打破直接的视线当人才将视线直接对准相机时，其广告内容的总持续时间的一半不到一半，而点击率则降低
了1.7倍。虽然优先考虑才能和风度翩翩的内容，但您可以从切换角度中受益。 - 使音频保持简单
当内容使用仅音乐或仅旁白的音频轨道时，CTR 比内容在音频中混合音乐和语音时高1.6倍。 - 利用声音效果的力量
添加声音效果所产生的点击率比使用自然声音的人高1.7倍。语音效果不仅增加了参与度，还为喜欢使用滤镜效果的TikTok用户创造了更加原生的感觉。
转换次数
当朝着漏斗的目标努力时，以转化率作为KPI，绩效最好的人在以下方面取得了成功：
- 扩大情感范围当屏幕上的人才在广告素材中展示4种或更多情感时，与他们展示3种或更少情感时相比，
我们发现转化率提高了3.3 倍。 - 使用
CTA进行打开在开幕框中添加CTA可使转化率比以后显示时提高44％。 - 混合音频
与仅使用这些元素之一的音频相比，利用音乐和旁白可以使转换率提高2倍，这与前面提到的品牌意识和考虑策略不同。 - 提高画外音速度
当广告素材具有每秒4个或更多单词的音频时，与谈话曲目每秒2-3个单词的音频相比，转换率提高19 %%。
尽管此分析得出的见解为品牌开始优化TikTok的内容奠定了基础，但特定于品牌的见解会发现细微且特定于品牌元素的其他见解。重要的是要超越最佳实践，找出最适合您独特品牌的产品。
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