制作优质TikTok广告的12个建议

TikTok今年风靡全球。用户爱上了引人入胜的内容,并迫使品牌重新考虑他们的创意策略,超越自己的舒适范围,尝试新的策略并测试有效的方法。

品牌意识

通过将6秒钟的观看率作为此较高渠道目标的KPI,品牌在以下情况下获得了成功:

  1. 突出夸张的表情
    打开一个充满强烈情感(例如惊喜)的位置,与更中性的面部表情相比,其6秒观看率提高1.7 
  2. 提高文本速度与文本显示速度较慢时相比,
    每秒5-10个单词的特征使6秒查看率提高2.1倍
  3. 选择纯
    音乐音频与纯语音外加音乐或纯语音音频相比,纯音乐音频使6秒观看率提高了51%
  4. 使用原始曲目
    内容带有注册曲目的内容相比,具有定制或品牌专有音频的内容导致6秒观看率提升52%

考虑

当以点击率作为漏斗中目标的KPI为中心时,以下方法效果最佳:

  1. 限制特写镜头
    使用人才时,其面部填充不足框架的20%会使点击率提高31%,相比之下,他们的面部占据框架的20%以上。
  2. 打破直接的视线当人才将视线直接对准相机时,其广告内容的总持续时间的一半不到一半,而点击率则降低
    1.7倍。虽然优先考虑才能和风度翩翩的内容,但您可以从切换角度中受益。
  3. 使音频保持简单
    当内容使用仅音乐或仅旁白的音频轨道时,CTR 比内容在音频中混合音乐和语音时高1.6倍
  4. 利用声音效果的力量
    添加声音效果所产生的点击率比使用自然声音的人高1.7倍。语音效果不仅增加了参与度,还为喜欢使用滤镜效果的TikTok用户创造了更加原生的感觉。

转换次数

当朝着漏斗的目标努力时,以转化率作为KPI,绩效最好的人在以下方面取得了成功:

  1. 扩大情感范围当屏幕上的人才在广告素材中展示4种或更多情感时,与他们展示3种或更少情感时相比,
    我们发现转化率提高3.3 
  2. 使用
    CTA进行打开在开幕框中添加CTA可使转化率比以后显示时提高44%
  3. 混合音频
    与仅使用这些元素之一的音频相比,利用音乐和旁白可以使转换率提高2倍,这与前面提到的品牌意识和考虑策略不同。
  4. 提高画外音速度
    当广告素材具有每秒4个或更多单词的音频时,与谈话曲目每秒2-3个单词的音频相比,转换率提高19 %%

尽管此分析得出的见解为品牌开始优化TikTok的内容奠定了基础,但特定于品牌的见解会发现细微且特定于品牌元素的其他见解。重要的是要超越最佳实践,找出最适合您独特品牌的产品。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3643.html

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