TikTok Creator Marketplace(TCM)是什么?如何使用?

TikTok的创作者市场实质上是TikTok自己的影响者营销平台(存在于TikTok自己的生态系统中),品牌和顶级TikTok影响者可以连接。TikTok的官方网红平台使品牌可以接触顶级创作者,这是构建TikTok网红营销活动的基本工具,并提供网红直接访问品牌交易和合作伙伴的渠道。

在过去的五年左右的时间里,随着流行的社交媒体影响者的兴起,数种社交媒体应用程序脱颖而出,但仍未能将数百万的观点,喜欢和追随者转化为可持续的收入-想想Vine和Snapchat …

他们的一些比较成功的同行(即Instagram,YouTubeFacebook)正在推动可观的广告收入,但成功者与失败者的获利却各有不同。在大多数情况下,跨这些社交媒体网络与影响者的合作很大程度上是在其生态系统之外,通过代理商和影响者营销平台来促进品牌与影响者之间的交易。

TikTok(目前增长最快的社交媒体应用程序,到2020年3月下载量已超过1.15亿)可能已经见证了其前辈和同时代人与影响者计划和货币的纠缠,因此决定将其事务交由他们自己的TikTok Creator Marketplace推出(也称为TCM)。

在下面查看TikTok创作者市场的工作原理,显着功能以及为什么TCM对当今的市场营销者来说很重要,本文主要包含以下内容

  1. TikTok Creator Marketplace创作者市场是什么?
  2. 为什么要使用TikTok Creator Marketplace创作者市场?
  3. 如何使用TikTok Creator Marketplace创作者市场–发现,有影响力的人物资料,联系方式,报告
  4. 使用TikTok Creator Marketplace创作者市场的成本

TikTok的创作者市场是什么?

TikTok的创作者市场实质上是TikTok自己的影响者营销平台(存在于TikTok自己的生态系统中),品牌和顶级TikTok影响者可以连接。TikTok的官方网红平台使品牌可以接触顶级创作者,这是构建TikTok网红营销活动的基本工具,并提供网红直接访问品牌交易和合作伙伴的渠道。

以前,影响者营销平台已经存在于Instagram,Facebook,YouTube等之外。等 取得不同程度的成功-平台收集的数据将需要由影响者验证(并非总是最准确),并且收集的收入将绕过社交媒体应用程序(平台本身将为每个影响者营销收取费用和/或佣金)使用该平台执行的广告系列)。

通过创建自己的“内部”市场,TikTok不仅可以从品牌影响者交易中获利(截至目前,TikTok尚未向广告客户收取使用TCM的费用),还可以为品牌和影响者提供第一手数据/分析,工具,直接访问和通讯,而无需使用和/或支付第三方平台费用。

为什么要使用TikTok的创作者市场?

对于品牌和营销商来说,TikTok的创作者市场可能具有吸引力和实用性,原因有很多。

TikTok Creator Marketplace

由于TikTok本身就是TCM,因此营销人员可以放心,有关每个影响者的数据都是经过验证的,准确的和最新的。另外,基于TikTok的各种分析,人口统计和数据(例如关注者地理位置,关注者年龄细分)进行搜索和过滤的功能应该既强大又准确,因为它是直接从TikTok中提取的。

对于TikTok上的影响者而言,TCM可以使影响者直接与寻求进行影响者营销活动的品牌进行访问和交流,而不必在不同的平台和市场上进行注册。

如何使用TikTok的创作者市场

品牌和广告商首先需要注册才能使用TCM。批准并登录后,TCM将显示以下主页仪表板,提示您:

  1. 根据广告系列需求搜索创作者
  2. 探索每个创作者的详细分析
  3. 通知创作者有关广告系列参与的信息
  4. 进一步沟通以合作进行有影响力的营销活动

发现

TikTok Creator Marketplace

照原样,营销人员可以通过以下9个过滤器搜索创建者–有关每个过滤器及其功能的更多详细信息,请参见下文:

  1. 国家或地区
  2. 话题
  3. 达到
  4. 平均观看次数
  5. 受众国家或地区
  6. 性别
  7. 年龄
  8. 观众装置
  9. 链接

目前,“国家/地区”(#1)和“受众群体国家/地区”(#5)都限于以下18个国家/地区:美国,印度,英国,加拿大,德国,法国,台湾,日本,韩国,越南,泰国,马来西亚,菲律宾,新加坡,印度尼西亚,意大利,俄罗斯和澳大利亚。

可过滤的20个主题包括:饮食,运动,表演技能,游戏,健身与健康,时尚与美容,舞蹈,户外活动,日常生活,流行文化,动画与粉丝文化,交通与车辆,科学与教育,专业生活,家庭,奇怪地满足,旅行,动物,名人帐户和喜剧。

覆盖率可通过以下三个括号进行排序,但也可以自定义:1)10k到100k,2)100k到100万,以及3)100万到1000万。

TikTok Creator Marketplace

年龄1)18至24,2)25至24,和3)35 +:可以通过以下三个默认年龄跨度进行过滤。

与覆盖范围类似,受众群体设备可以在Android或iOS之间进行自定义和/或选择。

TikTok Creator Marketplace

最后,有一个选项可以按合格并启用TikTok的电子商务锚点功能的创建者进行过滤。这些创作者可以在其内容中插入一个链接,将观众直接定向到品牌的产品或外部目标网页。

TikTok Creator Marketplace

除了通过上述过滤器对TikTok影响者进行分类和显示外,营销人员还可以按名称/句柄直接搜索创建者。

影响者档案

点击影响者的个人资料会显示大量数据,这些数据分为四个主要部分:

  1. 核心指标
  2. 范例影片
  3. 受众特征
  4. 业绩趋势
TikTok Creator Marketplace

核心指标包括:

  • 总触及率
  • 平均观看次数
  • 话题)
  • 最高的细分受众群(受众群体所在的国家或地区以及性别百分比)
  • 总浏览
  • 喜欢
  • 评论
  • 分享
  • 参与率

对于示例视频,营销人员可以在最近和最受欢迎的赞助视频和非赞助视频之间切换。

受众人口统计”部分显示了相当标准的信息(例如性别,年龄),但也提供了影响者拥有的活跃与不活跃追随者的百分比以及所使用的品牌设备(例如Apple,三星,华为等)的信息。

效果趋势显示了过去三个月内有关关注者,视频观看次数和参与度的数据。

联系
为了联系TikTok创建者,广告商必须填写以下表格:

TikTok Creator Marketplace

提供的信息是相当标准的。TikTok确实要求广告商指定其行业(因为某些行业被禁止广告),并从以下方面选择与创作者合作的主要目标

  • 获得更多品牌知名度
  • 增加网站访问量
  • TikTok帐户的曝光率或关注者增加
  • 鼓励下载
  • 增加产品销量
  • 制作广告创意
  • 上述所有的

最后,还有一个“建议人才费用”部分,市场营销人员可以在a)待协商的内容或b)每个赞助视频的初始建议费用之间进行切换。

报告中

TCM还提供了活动报告工具。同样,由于TCM本身是TCM固有的,因此广告客户可以放心,所提供的数据是经过验证的且准确的。

TikTok Creator Marketplace

请注意,访问TCM报告的目的是确保聘用的每个影响者都是:1)将其赞助的视频与适当的竞选活动相关联;以及2)公开赞助的视频—否则,将无法获得竞选活动见解。

TikTok Creator Marketplace市场价格多少?

目前,TikTok的创作者市场是免费的,供广告商使用。TikTok仍处于测试和分类不同货币渠道的早期阶段-它的某些现有广告产品确实包括和与大小不同的TikTok创作者一起打包促销。

将影响者平台货币化可能很棘手,并给品牌/广告商和影响者带来许多障碍。如果TikTok确实决定向广告客户收取使用TCM的费用,则可能会将广告客户推离平台(与TikTok代理商合作)。

同样,如果TikTok决定削减影响者的收入/收益,则影响者可能会选择绕过TCM,而只选择与管理层或机构合作。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3481.html

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