如何制作最佳的Google Ads展示广告图片尺寸

Google展示广告网络上设置和优化广告可能是一个棘手的过程,学习过程非常艰难。通常,这种学习曲线是在浪费的广告预算之后。但这并非总是如此。如果您在横幅广告上花了所有钱,避免损失金钱的最好方法之一就是知道应该使用什么尺寸的图像。

尽管看起来所有横幅图像都是一样的,但事实是并非所有的横幅图像都能为您带来最大的收益。

因此,在本文中,我们将为展示广告网络上的营销人员介绍一些最佳图像尺寸选项。

但是首先,让我们仔细看看图像的大小是否真的很重要。

Google Ads尺寸真的重要吗?

当您在展示广告网络上放置横幅广告的过程中,需要解决的许多注意事项之一就是所用图像的大小。

如果您可以只设计一个广告然后放任其做,那将是不错的选择,但是广告很少那么简单。

在展示广告网络上,发布您的广告的网站最终可以控制广告的尺寸。因此,如果他们希望横幅广告出现在网站的侧面,顶部或底部,那么您就不想将所有内容都发布为半页广告。

选择错误的尺寸将有效限制广告系列的覆盖范围。而且,如果您要定位特定的细分市场,则可能会使您的广告完全无效。

研究表明,某些广告尺寸的点击率与其他广告相比往往有所不同:

展示广告点击率

这意味着在大多数情况下,尺寸为300×250的广告将在任何一天获得最多的点击次数

乍一看,如果您想在尽可能多的网站上展示广告,这将使它们成为最佳选择。

尽管这可能部分正确,但它仅部分显示了大小重要的原因。

了解哪种广告尺寸获得最多的点击率很重要,因为横幅广告并非总能获得高点击率。在过去的几个季度中,它们一直在减少。

该图显示了展示广告的点击率在下降

更令人沮丧的是,诸如Adblock Plus,Brave Browser,Opera VPN和NordVPN之类的广告拦截器服务将使横幅尺寸的图像效果甚至更低。

尽管它们并不完美,但是如果您仅使用常见的300×250和728×90尺寸,它们可能会严重伤害您。

关键要点在于,一两种Google广告尺寸并不能满足您的所有需求。

有些网站想要较小的图像,而另一些则想要较大的图像。某些服务会阻止您的横幅广告,但会错过较大或较小的变化。

唯一的解决方案是尽可能地准备和优化。

但是,您还需要了解与广告尺寸有关的其他因素,这与移动设备有关。

越来越多的网站开始使用移动展示广告网络中的广告,消费者开始关注它们。

与台式机(53.8%)相比,使用移动设备的消费者(55.4%)在其屏幕上完全拥有广告。

按设备图显示广告效果指标

当目标客户在他们的移动设备上浏览时,这使您的广告占据了相当抢手的地盘。

这意味着在创建图像并选择要使用的尺寸时,您需要牢记移动设备。

截至目前,最受欢迎的桌面展示广告尺寸在形状和尺寸上有所不同:

流行的Google广告尺寸

因此,考虑到所有因素,选择广告尺寸时会有很多变量在起作用。

至少我们可以得出结论,您选择的尺寸非常重要。

它会影响您放置广告的位置,用户查看广告的频率,甚至影响广告是否会在移动展示广告网络中展示。

2020年新的Google Ads尺寸和格式

感觉您的广告过时了吗?你不是一个人。

有时仅更改广告素材是不够的。您可能需要更改策略,甚至在不同位置投放新广告。

值得庆幸的是,随着技术的不断发展,Google经常更新其广告资源。更新通常是由于消费者的喜好和行为发生变化以及Web结构和布局的更新而引起的。

这为营销人员提供了许多新的机会,广告格式和尺寸,以确保其广告系列吸引消费者的眼球并以有意义的方式吸引他们。

但是,了解何时实时发布这些更新也很重要。

营销人员需要了解最新的Google广告尺寸,以确保其广告素材完全适合框架且不会被裁切。

Google资讯提供

供稿是Google今年的一项新广告更新。

Google Feeds广告示例

2020年6月,Google推出了Feed,以使其更易于展示应用,推动下载并在浏览时增加销量。Feed是一种展示广告,可以与更大的广告系列一起部署。

使用Feed的广告客户在其网络中的网站和应用上平均看到的Google安装次数增加了6%,应用内操作(例如登录和购买)增加了17%。

广告本身造型优美,并包含一个安装按钮,因此可以与用户体验自然地融合在一起。在浏览时,消费者可以轻松地单击该按钮,从而弹出App Store或Google Play商店。

这个概念称为“深层链接”,通常导致4倍的移动购买和3倍的转化。

对于营销团队而言,新的广告格式有时会很麻烦。在进行了如此多的活动之后,战略家和创意团队可能会处于节奏之中。

您将准备好所有模板,然后出现新格式。

尽管不断更改广告素材的大小和格式可能会令人沮丧,但是这些调整可以使广告系列保持新鲜。

此外,大多数新的广告格式和尺寸只是作为改进或客户正在寻找的新产品而引入的。

在Google广告尺寸列表中每增加一个新内容时,请考虑您的策略应如何发展以包含或省略新的广告资源。

最佳Google Ads尺寸

要查找效果最好的Google标语广告尺寸,我们只需要查看Google自己的报告即可

根据他们的研究,在为展示广告网络制作广告系列时,需要考虑五种主要的广告尺寸。

如果必须采取有限的方法,建议至少为以下五种Google广告尺寸创建图形:

Google表现最佳的前五种广告尺寸

如您所见,这些横幅图像不一定都可以在一个地方或一个广告系列中使用。

在本节中,我们将仔细研究每个对象,看看它们在哪里发光,并尝试突出一些在野外发现的示例。

广告尺寸1:300×250

该图像尺寸称为“中矩形”尺寸,正如我们前面所看到的,它是Internet上使用最广泛的横幅广告尺寸之一。

这是一个例子:

范例300x250 Google广告

如您所知,与300×600之类的较高选项相比,它相对紧凑并且不占用太多空间。

这就是使它成为众多发布者的有利选择的一部分。

另一个优点是,这种类型的广告通常会嵌入文字中,从而减少了消费者滚动浏览文字的机会。

因此,可用性和文本内放置使其成为许多广告客户的绝佳选择。如果您不熟悉横幅广告,那么这是一个很好的起点。

广告尺寸2:336×280

我们的第二种广告类型称为“大矩形”。

这种广告图片的展示次数不及前一种,但仍然有很多网站和发布商喜欢使用它。

这是我们在现实世界中发现的一个示例:

范例336x280 Google广告

如您所见,它的大小与300×250差不多,但是稍大一点。

对于希望在自己的广告文字中嵌入更多广告的品牌来说,这是一个不错的选择。

广告尺寸3:728×90

这种广告尺寸称为“排行榜”,因为它通常在其发布页面的顶部突出显示。

再一次,对于希望将广告展示在尽可能多的人面前的品牌来说,这是一个不错的选择。

以下是使用此尺寸的Topo Chico广告的示例:

范例728x90 Google广告

根据Google的说法,这种类型应始终放在内容的顶部或论坛风格的网站上。如果您在网站的其他位置看到它,则可能要选择退出将广告放置在该网站上。

广告尺寸4:300×600

尽管该广告尺寸不能完全覆盖整个半页,但通常也称为“半页”尺寸。

目的是给广告商更多的肘部空间来传达他们的信息。当您占用更多空间时,在吸引眼球和获得点击上会有更好的机会。

以下是《福布斯》最近一篇文章中的300×600广告示例:

示例300x600 Google广告

如您所见,它在帖子中的副本和图像上突出显示,并给您更多机会与之抗衡。

如果战略性地放置它们,则可以得到一些良好的结果。

根据Google的说法,由于这种格式可提供更多视觉效果,因此目前是按展示次数增长最快的格式之一。

如果您将帽子挂在横幅广告上,则可能是您需要的尺寸。

广告尺寸5:300×100

这种广告尺寸称为“大型移动横幅广告”,Google推荐使用该尺寸来代替较短或较高的320×50或300×250选项。

这是300×100横幅的屏幕截图:

示例320x100 Google广告

如您所见,这些广告可以舒适地放在屏幕上,并且不会对周围环境造成太大影响。而且由于它们较小,因此它们在任何移动设备上都是不错的选择。

另外,与移动设备上较短的“排行榜”图像相比,它们具有更高的可见性。

说到移动,您应该如何调整策略以适应移动第一代?

Google移动广告尺寸

您所做的一切都应以移动设备为先。这也包括您的广告系列。

想一想在上一个广告系列中有多少人在移动设备上看到了您的广告。您不想为适合移动设备的受众群体设计广告吗?

移动数据流量正在快速增长,仅在2019年至2020年之间就增长了14%。

如此众多的消费者在手机上浏览互联网,因此您需要确保您的广告针对移动设备进行了优化。

移动浏览和购物是消费者的常态。根据您所在行业的不同,大多数消费者很可能会在手机上浏览您的网站。

如果您针对台式机优化广告,并且大多数客户都在移动设备上,那么您真正为谁服务?

因此,您应该使用可在移动设备上很好展示的Google Ads定位它们。

Google Ads是在移动设备上点击次数最多的广告,因此值得投资。

移动设备上超过95%的广告点击来自Google Ads广告系列。

按设备图显示的付费搜索点击次数份额

您应该使用什么尺寸?某些移动设备尺寸与桌面设备上显示的尺寸重叠得很好。但是某些台式机尺寸不能很好地适应移动设备。

您应考虑的移动广告尺寸包括:

  • 300×200
  • 300×50
  • 300×100
  • 250×250
  • 200×200

这些广告尺寸在移动设备上看起来很好,并展示了适合整个屏幕且不会拉伸的有价值的内容。

适用于高端移动设备的示例Google广告尺寸

通过针对移动设备优化广告,您可以确保将广告素材以最佳方式展示给经常在手机上展示的受众。

您应该使用哪种Google广告尺寸?

既然您已经了解了各种Google广告尺寸,那么最后一个要解决的问题很简单:哪个是最好的?

有多种广告尺寸可供选择。

您如何最好地利用您可用的广告空间?下一个广告系列的正确横幅尺寸是多少?

诚实的答案是,尽管总体统计数据指向300×250和728×90的尺寸,但对于这个问题,永远不会有一个千篇一律的答案。

变量太多。

没有适用于每个广告系列的主Google展示广告尺寸。

有中型矩形广告,自适应广告,动画广告,页首横幅广告,移动广告等等。

您的工作是设计一个展示广告系列,其中包含一个图像广告,该图像广告对于正在浏览其页面的消费者而言非常突出。

由于广告发布者最终决定其网站上横幅广告的大小,因此您应该将其用作计划的第一阶段。

在您的利基市场中找到使用横幅广告的网站,然后查看它们提供的内容。

但更重要的是,不要随便坐下来让横幅广告无人看管。测试它们,就像在Google搜索网络上投放广告一样。

A / B测试图

通过对广告的不同迭代进行拆分测试,您可以逐步提高点击率,并随着时间的推移获得更好的结果。

尽管展示广告网络中的广告的点击率确实比搜索网络上的广告低,但在创建视觉上引人入胜的内容方面却有更大的重点。

这意味着您必须制作文本,选择正确的字体,甚至可能使图像动起来。

幸运的是,您可以测试有关图像的所有内容。

您可以测试图像尺寸以获得最适合您的结果。或者,您可以测试副本以确保吸引观众的注意。

您甚至可以根据您试图引起观众的情绪来测试广告的颜色。

颜色图形引起的情感

基本上,您可以并且应该测试广告的任何部分。从长远来看,这是真正改善广告并做出最佳决策的唯一方法。

尝试以尽可能合理的大小制作图像也是一个好主意。

尽管这听起来像个令人讨厌的笨蛋,但有一个很好的理由,那就是拉伸

拉伸是指Google拍摄一种尺寸的图像,然后将其放大或缩小以适合其他图像块。

例如,在下面的图片中,Google拍摄了160×600的图片,并对其进行了过度扩展以适合300×600的广告。最终结果意味着没有空白空间,但是广告与母公司想要展示的内容不完全匹配。

不幸的是,没有办法完全选择退出。您的任何广告都可能发生这种情况,这不是一件好事。

唯一的解决方案是尝试创建尽可能多的广告尺寸,这样就可以确保无论在何处投放广告,其广告效果都很好。

请记住,这些Google广告尺寸不会总是与您的社交媒体广告图像相同。

确保您不会偷懒,并假设您的Facebook广告可以在展示广告网络上完美地运行。

考虑如何优化移动横幅广告也是一个好主意。

研究表明,在移动设备上投放广告会对整个邮件的接收方式产生重大影响。

移动设备插图上的广告展示位置

尽管这主要取决于发布商放置这些广告,但是您可以管理广告定位到的网站。这意味着您可以避免移动广告展示位置的优化不佳,而选择一个更适合您需求的网站。

毕竟,好的内容和好的设计应该协同工作。

也许您能做的最重要的事情就是随时了解Google Ads的新闻(也许经常检查此博客)。

每年,Google都希望改变和改善广告平台,从而为品牌和用户提供更好的体验。保持了解可能意味着成功的广告与失败的广告之间的区别。

结论

设置广告可能是一个棘手,乏味的过程,但不要因为横幅广告中的图片尺寸错误而陷入困境。

这可能会令人尴尬,导致点击次数减少,并使您的品牌显得不专业。

大小很重要。这对于展示次数,点击次数以及在移动设备上都很重要。

您不能只创建一个图像并希望它适用于所有内容。

如果要成功,您需要使用建议的Google广告尺寸。尽管他们不能保证点击,但可以确保您的广告在页面上的外观和效果更好。

但是,不要仅仅停留在建议上。这里有数十种广告尺寸,您可以尝试所有尺寸。

而且不要仅仅停留在尺寸上。记住要同时玩复印,色彩和其他所有内容。

然后,将所有这些放在一起,您将获得一个横幅广告,该横幅广告获得数千次展示并具有优化的点击率。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3491.html

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