什么是Google动态再营销?如何使用?

亚马逊,Verizon和Google有什么共同点?他们都进行动态再营销。

动态再营销有效,因此世界上最大的公司都使用它。不过,这种在线广告策略并不只限于大型企业。小公司可以并且确实可以使用动态再营销广告将人们带回他们的网站,从而带来更多的潜在客户和更多的销售额。

目录

  • 什么是动态再营销?
  • 谁可以使用动态再营销?
  • 如何在Google上进行动态重定位?
  • 为什么要在Google上使用动态再营销?
  • 如何开始在Google Ads中进行动态再营销

什么是动态再营销?

动态再营销,也称为动态再定位,是再营销的一种更加个性化的版本。

动态再营销示例

借助动态再营销,您可以制作广告,向网站访问者展示他们在您的网站上查看过的产品或服务,以及有关该产品或服务的信息,例如其价格,图片和评分。

谁可以使用动态再营销?

根据Google的说法,以下业务类型可以在Google上使用动态再营销:

  • 教育
  • 航班
  • 酒店和出租
  • 职位
  • 当地优惠
  • 房地产
  • 零售
  • 旅行
  • 自订
Google动态再营销:类型

例如,如果您代表一所大学,则可以制作展示不同计划的动态再营销广告。相比之下,当地的咖啡店可能会打广告每周的特色菜,品牌商品或现成的混合咖啡。

如何在Google上进行动态重定位?

从购物者或商业购买者的角度来看,在Google上进行动态再营销的工作方式如下:

  • 查看电子商务商店中的产品
  • 访问喜欢的博客
  • 在他们最喜欢的博客上看到该产品的广告

在后台,发生了什么:

电子商务商店开始了动态再营销活动。

通过更新其Google Analytics(分析)帐户以跟踪特定的用户行为(例如查看的产品页面),他们可以将展示特定行为(例如查看产品页面)的用户通过Google Ads转移到动态再营销广告系列中。

一旦购物者或企业买家查看了该产品页面,由于计算机上的cookie,他们就被添加到了动态再营销广告系列中。此广告系列向他们显示他们查看了哪些产品以及有关该产品的其他信息,例如其评级。

这种个性化程度和相关性是动态再营销效果很好的原因。

为什么要在Google上使用动态再营销?

Google上的动态再营销具有多项出色的优势,包括:

可扩展性

您的企业通常可以通过动态重定向广告来快速扩展产品系列中的动态广告系列。由于动态再营销广告会宣传所查看的产品或服务,因此您也可以根据需求进行扩展。

建立

公司可以使用Google Ads快速创建动态再营销广告系列的基础。使用.csv,.tsv,.xls或.xlsx文件,您可以构建产品Feed,然后Google将使用该Feed来为动态再营销广告提供支持。

优化

您的企业将受益于具有动态再营销功能的Google机器学习算法。当涉及到平台,展示位置,甚至是人物时,其算法都可以预测出动态广告的最佳效果。

成本

由于Google Ads上的动态再营销包含实时出价优化功能,可以优化您的广告以获得展示次数,因此许多广告客户都认为动态再营销广告具有成本效益。在一般情况下,PPC广告提供一个投资回报(ROI)的$ 2每$ 1。

如何开始在Google Ads中进行动态再营销

您准备好开始使用动态重定向广告来推广您的业务了吗?

然后开始执行以下初始步骤:

1.在Google Analytics(分析)中启用再营销

由于再营销涉及向已经访问过您网站的用户做广告,因此您需要访问Google Analytics(分析)数据才能创建再营销广告系列,无论是传统广告系列还是动态再营销广告系列。

继续执行以下步骤,在Google Analytics(分析)中启用再营销:

  • 登录到您的Google Analytics(分析)帐户
  • 点击“管理员”
  • 从“属性”列中选择“跟踪信息”
  • 从下拉菜单中选择“数据收集”
  • 点击“再营销”和“广告报表功能”下方的“关闭”按钮

单击“关闭”后,按钮将切换为“打开”并显示为蓝色。

2.将Google Analytics(分析)与Google Ads关联

在您的Google Analytics(分析)帐户中启用再营销后,继续将您的Google Analytics(分析)帐户与Google Ads帐户关联起来。如果您已经使用Google Ads投放广告,则可能已经完成了此步骤。

如果还没有,则可以通过以下方式链接Google Analytics(分析)和Google Ads:

  • 登录到Google Analytics(分析)
  • 点击“管理员”
  • 从“属性”列中选择“ Google Ads链接”
  • 点击“新链接组”
  • 选择您的Google Ads帐号
  • 输入链接组标题
  • 选择打开“打开”链接,然后选择要链接的相关属性
  • 点击“关联帐户”

关联两个帐户后,您就可以在Google Ads中访问您的再营销受众群体!

3. [可选]将Google Ads与Google Merchant Center链接

零售和电子商务企业希望将Google Ads与Google Merchant Center关联。关联这些帐户后,您可以在Google Merchant Center中访问产品数据,从而更轻松地在AdWords中使用动态再营销。

请按照以下步骤关联您的Google Merchant Center和Google Ads帐户:

  • 登录到Google Merchant Center
  • 点击工具或扳手图标
  • 从“设置”菜单中选择“关联的帐户”
  • 点击“ Google Ads”
  • 寻找您的Google Ads客户ID
  • 在您的Google Ads客户ID的“操作”下单击“链接”

完成这一系列步骤后,请继续并在Google Ads中执行以下步骤:

  • 登录Google Ads
  • 点击工具或扳手图标
  • 从“设置”菜单中选择“关联帐户”
  • 找到“ Google Merchant Center”,然后单击“详细信息”
  • 选择您的Google Merchant Center帐户,然后在“操作”列中单击“查看详细信息”
  • 点击“批准”

恭喜!您现在就可以开始在Google上进行动态再营销了!

请按照以下步骤为您的Google Ads创建第一个动态重定向广告系列:

1.在Google Analytics(分析)中构建自定义维度

每个动态再营销广告系列都需要再营销受众群体,因此您需要在Google Analytics(分析)中创建自定义维度。自定义维度可提供描述性数据,例如用户查看过的页面。

Google Analytics(分析)根据业务类型提供了所需和可选维度的便捷概述。

Google动态再营销维度设置

请按照以下步骤添加公司所需的自定义维度:

  • 登录您的Google Analytics(分析)帐户
  • 点击“管理员”
  • 选择“自定义尺寸”
  • 从下拉菜单中选择“自定义尺寸”
  • 点击“新的自定义维度”
  • 输入自定义尺寸名称,例如ecomm_prodid
  • 点击“创建”

为了在Google上进行动态再营销,获得最佳效果,请添加必填和可选维度。您可以收集的信息越多,成功制定广告策略和广告系列的可能性就越大。

完成自定义维度的创建后,将新的Google Analytics(分析)跟踪代码上传到您的网站。如果您使用Google跟踪代码管理器,则此过程会更简单,更快捷,因为避免了手动编辑网站。

2.在Google Analytics(分析)中创建动态的再营销受众群体

创建自定义维度后,您可以建立动态再营销受众群体

动态再营销受众群体将包含有资格接收您广告的用户。Google Ads会在投放广告时参考该受众群体,因此建立有针对性的动态再营销受众群体至关重要。

Google建议创建几种类型的再营销受众群体,例如:

  • 一般网站访问者
  • 产品搜索结果查看器
  • 产品页面查看者
  • 购物车放弃者
  • 以前的购买者

您可以按照以下步骤创建动态的再营销受众群体:

  • 登录到Google Analytics(分析)
  • 点击“管理员”
  • 从“属性”列中选择“受众群体定义”
  • 选择“受众群体”
  • 点击“新观众”
  • 添加适当的参数和过滤器
  • 输入受众名称
  • 点击“添加目的地”,然后选择Google Ads

除了手动创建再营销受众群体外,您还可以导入业务特定的动态再营销受众群体。这些受众群体根据您的市场所需和可选的自定义维度使用参数和过滤器。

3.在Google Analytics(分析)中构建动态属性

为了让Google Ads投放动态广告,它需要了解您的Google Analytics(分析)帐户的自定义维度。这就是为什么本使用指南在Google上使用动态再营销的下一步涉及构建和链接动态属性的原因。

通过执行以下操作开始此步骤:

  • 登录到Google Analytics(分析)
  • 点击“管理员”
  • 选择“受众群体定义”,然后从“属性”列中选择“动态属性”
  • 从“业务类型”下拉菜单中选择您的业务类型
  • 从“视图”下拉菜单中选择具有自定义尺寸的Google Analytics(分析)视图
  • 从“共享”下拉菜单中选择您的Google Ads帐号
  • 点击“下一步”

现在,在第二步中,继续执行以下操作:

  • 将属性与匹配的自定义维度配对,例如将产品ID与ecomm_prodid配对
  • 点击“保存”
Google动态再营销:属性链接示例

链接自定义尺寸和属性后,您就可以开始做广告了!

4.在Google Ads中创建一个动态再营销广告系列

登录Google Ads,然后按照以下步骤创建动态再营销广告系列:

  • 从信息中心中选择“广告系列”
  • 点击加号按钮“ +”,然后点击“新广告系列”
  • 选择“销售”作为您的目标
  • 选择“展示广告”作为您的广告系列类型
  • 选择“标准展示广告系列”
  • 输入您的网站网址
  • 点击“继续”

在下一页上,请注意以下操作项:

  • 输入您的广告系列名称
  • 设置定位,出价和预算设置
  • 选择您的广告投放时间和广告轮播

现在,您将通过以下步骤继续启用动态重定向广告:

  • 在“动态广告”菜单中选中“将动态广告供稿用于个性化广告”
  • 从下拉菜单中选择您的业务类型
Google动态再营销设置

然后,滚动到页面底部,然后创建以下内容,即可创建动态再营销广告:

  • 输入广告组名称
  • 上载广告素材,例如图片和视频
  • 撰写广告文案,包括标题和说明
  • 点击“添加到广告组”
  • 选择“创建广告系列”

而已!您已经创建了一个Google动态重定向广告系列。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3650.html

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