您为Facebook广告支付过多费用吗？想知道哪种指标最能帮助您分析广告效果？
在本文中，您将探索三个关键指标来分析Facebook广告费用并发现基准以评估这些性能统计数据。如果您的统计数据不符合基准性能指标，您还将了解如何调整。
＃1：点击率（链接点击率）
点击率（链接点击率）指标是看到您的Facebook广告并点击您的报价，目标页面，网站等的用户所占的百分比。您希望该数字等于或大于1％。否则，您可能会浪费金钱。
您可以在Facebook Ads Manager仪表板中查看此指标。转到facebook.com/adsmanager并找到标题为CTR（链接点击率）的列。
如果您在仪表板上没有看到此列，请单击“列”下拉菜单，然后选择“性能和点击次数”。
请注意：请确保您查看的是点击率（链接点击率），而不是点击率（全部）。点击率（全部）代表点击广告的任何部分进入您的Facebook页面的任何人。您只想跟踪单击您的报价的人。
如果您的点击率（链接点击率）低于1％基准，则需要重新测试Facebook广告。如果您还没有测试过，这是一个使您的广告更有效的巨大机会。改善视觉效果，使更多的人有可能看到您的广告并点击转到您的报价。
＃2：CPM（每千次展示费用）
Facebook要跟踪的第二个关键指标是CPM（每千次展示费用）。该统计数据更具争议性，但我坚持：如果您的CPM高于$ 42，Facebook不喜欢您的广告或目标网页中的内容。
需要注意的是，如果您的CPM高于$ 42，并且您正在与重新定位受众群体或非常小的受众群体进行合作。在这种情况下，价格可能会高于$ 42。
但是，如果您定位的是冷酷的受众群体，并且每千次展示费用高于42美元，则需要仔细查看广告文案和着陆页，以找出罪魁祸首。您的副本，图像或登录页面中的某些内容导致Facebook不喜欢您的广告。您需要更正此问题，以使您的广告费用不会超出应有的水平。
＃3：目标网页转换百分比
您要跟踪的第三个关键的Facebook广告指标是目标网页的转化率。该指标因行业而异，因此您需要进行一些研究以找出特定行业中的正常情况。
例如，如果我要收集电子邮件地址以获得免费的在线培训，指南或清单，那么我希望目标网页的转化率达到30％以上。如果我要将流量发送到电子商务商店和特定的销售页面，那么我希望在该销售页面上至少获得1％到3％的转化率。
找出目标网页的效果最简单的方法是转到目标网页软件，电子商务商店或网站软件，然后查看后端。这些工具大多数都会为您计算百分比。
如果要手动计算目标网页的转化率，请获取转化次数，然后将其除以目标网页浏览量。然后将该数字乘以100，即可得出目标网页的转化百分比。
在下面的示例中，您将获得845个潜在客户，并将其除以1,355个目标网页浏览量。如果将该数字乘以100，您将获得62％的目标网页转化百分比。
上面的数字偏高，因为我测试并优化了这些广告。但是，如果您的广告是平台上较新的产品，或者尚未经过严格的测试，则可能尚不存在。
如果您的目标网页无法按照您所在行业的最低基准进行转换，则需要进行一些目标网页测试。努力改善您的消息传递，并可能改善报价。进行目标网页实验时，请确保一次进行一次实验，这样您就可以判断出哪些因素在改善目标网页，哪些没有改善。
结论
您是否曾经想过要在您的Facebook广告系列中把意大利面扔在墙上？为了更好地控制广告的成功，您需要查看三个关键指标：点击率（链接点击率），每千次展示费用和目标网页转化率。如果您的统计数据不符合基准性能指标，则需要仔细查看广告文案，图像，着陆页以及可能的消息传递，并进行一些测试。
发布者：跨境市场人，关注微信公众号【跨境市场人】，转载请注明出处：https://kuamarketer.com/archives/4216.html
