跟踪和报告结果是任何Facebook广告活动的重要组成部分。
哪些广告的点击率最高？你花了多少钱？广告系列的整体投资回报率是多少？
出色的Facebook广告报告应回答所有这些问题，甚至更多。
也就是说，很容易迷失Facebook Ads提供的所有指标。
在本文中，我们将介绍您应注意的前11个指标。
让我们开始吧。
您必须追踪的11个Facebook广告指标
您可以将任何这些指标添加到报告或仪表板中，以快速，轻松地更新广告系列效果。
您还可以根据指标在Facebook Ads Manager中的显示方式将其分为三组。每个组都是广告帐户中的默认列选项。
我们将研究的三个核心组包括：
- 互动指标：这些指标用于衡量您的广告和广告素材对受众的吸引力。
- 绩效指标：这些指标会查看您获得的结果以及达到目标的成本。
- 投放指标：这些指标可以查看广告系列的投放以及展示广告的费用。
这些指标组中的每个指标组都对每个广告系列都有帮助，但根据您的广告系列目标，其中一些更为重要。
例如，参与度指标对于渠道内容推广活动的顶部而言是更强大的KPI。对于潜在客户生成活动，绩效指标对于评估活动的成功至关重要。
现在，让我们深入研究每个指标。
性能指标
1.结果
结果是您的广告系列获得期望结果的总次数。
可以说，这是每个广告系列中最重要的指标，并且会根据广告系列的类型和您设定的目标而有所不同。
结果通常是转化指标，例如网站购买或潜在客户。但是，如果您正在运行品牌知名度广告系列，则可能会将访问量或展示次数作为目标结果。
让我们看一下广告系列的几种常见结果类型：
- 网站购买：您网站上发生的购买总数。
- 潜在客户：您网站上获得的潜在客户总数。
- 表单线索：Facebook还提供“领先广告”，允许用户直接在Facebook应用程序中提交其联系信息（已经预先填充到表单字段中）。此结果度量标准统计发生的表单总数。
- 自定义转换（下载，网络研讨会注册等）：您可以使用Facebook Pixel跟踪网站上发生的任何事件，作为自定义转换。下载电子书，在线研讨会注册或免费试用都是可能的“结果”，您可以将其作为自定义转化来跟踪广告系列。
这些只是几个例子。您的广告系列跟踪的具体结果将根据您设置为目标的目标而变化。每个广告系列都会在此处的指标下方列出您的结果：
2.每结果成本
每个结果成本衡量每个预期结果（或操作）的成本。
公式为：广告总支出/结果数。
在其他PPC渠道上，此指标与“每次操作费用”或CPA最相似。如前所述，您的广告系列的结果（或操作）可以是新的注册，生成销售，提交表单等等。根据广告系列的目标，它会有所不同。
不管您的特定广告系列目标是什么，CPA都是衡量广告系列成功与否的最重要的Facebook Ads指标。CPA因行业而异，Wordstream汇编的CPA数据显示，教育行业的CPA最低为7.85美元，科技行业的CPA最高为55美元。
3.结果率（转化率）
结果率是您获得的期望结果相对于印象总数的百分比。
当您的“结果”是销售线索或操作时，结果率在其他数字广告平台上通常称为转化率。
您的结果率的公式是：结果/展示次数。
4.支出
支出是您在选定时间段内的广告费用总额。因此他们可以始终监控其PPC预算。
有必要密切注意支出以确保您在预算之内，但是您还需要监视其他成本指标（如“每结果成本”和“广告支出回报率”），以确保产生正收益。
5.广告支出回报率（广告支出回报率）
广告支出回报率（ROAS）是公司每投入1美元广告所获得的收入金额。
广告投资报酬率是了解您是否有成功的Facebook Ads广告系列的最具说服力的指标之一。
计算广告支出回报率的公式是收入/支出。
如果您正在运行电子商务活动并使用Facebook Pixel跟踪销售额，则可以直接在Facebook Ads中跟踪广告支出回报率。对于其他广告系列，您必须根据获得的每个结果的价值来计算。
投放指标
6.印象数
印象数是您的广告在观众面前展示的次数。
您的广告获得的展示次数越多，您的品牌知名度就越高。
不要将展示次数与覆盖率相混淆。而印象是你的广告已经看到的总次数，范围是谁看到你的广告的总人数。
一个人可以看到您的广告五次。这将为展示带来5倍的收益，但只有一次达到展示机会。
您还希望查看发布平台上的展示次数，以了解广告最常出现在哪里。
7. CPM（每千次展示费用）
CPM（每千次展示费用）是获得1000次展示的费用。
每千次展示费用是整个在线广告的通用指标。它衡量广告活动的成本效益。比较不同广告发布商和广告系列的费用是一个很好的指标。
这也有助于您了解所选展示位置的价格如何波动。请记住，Facebook Ads是拍卖系统。您的每次转化费用是否由于目标受众变得越来越有竞争力而增加了？还是因为您的转化率急剧下降？
查看每千次展示费用，以确定是否是您的广告展示位置变得越来越昂贵，并比较各个平台的成本。
8.频率
频率是一个人看到您的广告的平均次数。
这是衡量您的目标受众非常狭窄的一项特别重要的指标。
人们通常需要多次观看广告才能进行转化，但如果他们看过10次以上的广告，则您的受众群体可能会过剩，因此需要扩大覆盖范围。
请留意频率，但请记住，最终，如果您的转化率仍然很高，那么您可能还没有使受众群体饱和。
参与度指标
9.点击（链接）：
链接点击次数是用户点击广告链接的总次数。
出色的Facebook Ads广告系列的第一步是通过查看展示次数来确认您的广告正在投放。
接下来，您需要确认您的广告是否吸引人。如果没有人与您的广告互动，那么您将无法实现转化。
点击次数是确认您的受众群体实际上对您的报价感兴趣的关键指标之一。
登录Facebook Ads Manager帐户后，您会看到一些与“点击次数”相关的指标。
要注意的最重要的一个是“点击次数”（链接）。毕竟，这些点击将带来转化！
您还将看到的选项之一是“点击（全部）”。这是对您广告的所有点击进行计数，包括对您的Facebook页面的点击或与广告的其他点击互动。
虽然“点击（全部）”确实表明与您的广告互动，但互动并不会带来您的下一次转化。因此，您通常希望在我的Facebook广告报告中优先考虑点击（链接）。
10.点击率（链接点击率）
CTR（链接点击率）是与展示次数相比的点击次数。
您可能会看到100次广告点击，并认为效果不错。但是，如果您的总展示次数为100,000，则这100次点击似乎不再令人印象深刻。
这是点击率（点击率）进入您的Facebook广告报告的地方。
通过将总点击次数除以展示次数来计算。在上面的示例中，获得100次点击和100,000次展示的广告的点击率较低，仅为0.1％。但是，如果总展示次数为1,000，则点击率为10％。您不能单看点击，您必须将其与展示进行比较，才能真正评估广告的吸引力。
11.参与度
帖子参与度是您的帖子收到的反应，分享，评论和点击的总数。
如果您要对多种不同的广告类型进行A / B测试，则参与度和点击率是确定最具体的广告对目标受众的吸引力的两个最重要指标。
您还可以选择专门查看“发布评论”和“发布反应”，以区分不同的参与类型。但是要了解人们与您的帖子互动的频率，请选择“帖子互动”。
发布者：跨境市场人，关注微信公众号【跨境市场人】，转载请注明出处：https://kuamarketer.com/archives/3212.html
