TikTok广告投放终极指南 (实操教程)

TikTok已发展成为全球第七大社交媒体网络,这使其成为非常肥沃的广告地。更好的是,他们新的自助式营销平台使TikTok上的广告可以供小型企业使用。

在TikTok上投放广告将帮助您吸引喜欢分享精彩内容的年轻,充满活力的受众。但是,有了这样一个新的营销平台,可能很难知道如何有效地做到这一点。我们在这里为您提供帮助。

在本指南中,您将学习如何制作TikTok广告,它们的价格以及应由哪些公司使用。此外,您还将获得最佳实践列表,并从TikTok广告的一些最佳示例中获得启发。

谁应该在TikTok上做广告?

在TikTok广告上花钱的品牌列表不断增加,无论是数量还是销售产品的广度。但是并不是每个公司都会在这里成功。你会?以下是三个TikTok真相,告诉您谁应该投资TikTok广告。

寻找大量参与受众的品牌

TikTok应用程序已下载超过20亿次,其中仅在美国就下载了1650亿次。而且看来TikTok趋势正在迅速攀升。

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大量的观众也不是闲着。年龄最小的用户(4至15岁的孩子)每天在TikTok上花费大约80分钟,几乎等于YouTube在相同人群中的参与时间。而且,TikTok用户平均每天打开该应用八次。

出售给资金充裕的Z和Y代的品牌

尽管TikTok上的受众很大,但并没有涵盖所有受众。目前,针对Z代和年轻千禧一代的品牌将找到最大的潜在客户群。

TikTok的大多数受众是年轻的:63%的美国TikTok用户年龄在10到29岁之间。

他们开始成长了。使用趋势显示,平台上25至54岁的TikTokers人数有所增加,而最年轻的成年人人数则有所减少。

另外,由于51.8%的平均收入为$ 75K或更多,因此TikTok用户通常自己做得很好。

品牌与国际观众

它表明,与其他社交媒体网络不同,TikTok并非始于美国。印度拥有最多的TikTok用户,而俄罗斯,墨西哥和巴基斯坦等其他国家/地区都有数千万人使用该平台。

总共,该应用程序可在141个国家/地区和39种语言中使用。

如何在TikTok上做广告

根据您要投放的广告类型,您需要与TikTok广告经理联系,或者使用其自助平台。在这里,我们将细分不同的广告类型,并向您展示如何制作自己的供稿视频广告。

选择您的广告选项

TikTok提供了几种付费广告选择。

实时视频广告实时视频广告
是出现在“您为您”页面上的用户新闻源中的简短视频。它们看起来与本地的TikToks相似,因此可以有机地混入饲料中。目前,它们是自助广告客户可用的唯一广告选项。

品牌标签挑战

在品牌标签挑战中,一个品牌要求TikTok用户录制自己的表演录像,例如编排好的舞蹈,然后将其贴上特定的标签。

这些广告放置在“发现”页面的顶部或顶部,单击主题标签可将访问者引导至来自同一挑战的TikToks集合。

品牌接管

品牌接管是全屏的三到五秒钟的视频广告,只要有人打开应用程序,它就会立即显示。该广告还将显示在“为您” Feed中。您还可以包括可点击的标签或网站链接。

TopView广告

与品牌收购一样,TopView广告会在全屏上展示。区别在于这些广告的时长可能为60秒,并且播放延迟,因此它们不会从启动应用开始。

品牌特效
品牌特效是用户可以添加到自己的视频中的自定义贴纸,AR滤镜和镜头。它们类似于Instagram的AR过滤器。每个新的品牌效果都可以使用10天。

由于这是唯一可以完全通过自助服务完成的视频,因此我们将引导您完成制作视频源广告的过程。

建立您的广告帐户

在发布第一个广告之前,您需要一个帐户。

1.从TikTok for Business登陆页面中单击“入门” ,然后输入您所在的地区>业务类型>单击“下一步”。

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2.填写您的详细信息>单击注册

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而已。大家都准备就绪,可以开始在TikTok上做广告了

建立广告活动

在TikTok中,您首先要创建广告系列,然后是广告组,最后是广告,以遵循层次结构。您可以在此处阅读有关TikTok广告结构的信息。

1.转到广告管理器顶部的广告系列标签,然后点击创建

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2.选择目标。根据您的营销目标,您将选择知名度,考虑因素或转化。

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这就是创建广告系列的全部工作。TikTok将自动让您进入广告组部分。

制作广告组

1.选择您的广告展示位置(对于您的第一个广告,自动展示位置最简单)

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2.选择促销类型,URL,显示名称,个人资料图片以及您希望用户如何与您的广告互动。

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3.确定是否要使用TikTok的自动创意优化。这是TikTok为小型企业创建的工具之一。它基本上会使用您的图片,视频制作广告,然后进行复制,然后不断为您进行测试。

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4.选择目标受众。您可以根据受众特征和兴趣来定位受众。您还可以根据客户文件,网站访问量,应用活动或先前的广告参与度来创建自定义受众群体

要通过网站流量建立自定义受众群体,您需要在网站上安装TikTok像素。该像素还可以帮助您优化广告,并将广告的成功与网站上的客户行为相关联。

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5.广告组或生活中你会花每天或终身预算总额之间进行选择的广告活动为这里解释

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6.设置您的投标计划。以下是TikTok的一些出价策略

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7.单击“下一步”,您可以准备制作一个新广告。

制作广告

1.上传您的广告素材。这可以是视频或图像。TikTok会将静态图像转换为视频。并且请务必遵守TikTok的广告创意指南

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2.填写广告文字并呼吁采取行动。

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3.单击提交,您的广告系列将发送出去进行审核。

TikTok将根据其指南检查每个广告。这是一份核对清单,可帮助确保您的广告在第一次审核中获得批准。

TikTok广告的费用是多少?

除了按点击付费(PPC)的Feed广告外,TikTok并未正式发布其广告价格。然而,《广告时代》Ad Age)曾写过一篇有关2019年沥青平台泄漏的报道。诸如品牌标签挑战和品牌收购之类的价格从5万美元到15万美元不等。

Feed广告更易于访问。他们可以竞标,每个广告系列的最低支出为50美元,每个广告组的最低支出为20美元。Digiday报道TikTok每千次展示费用“低至1美元”,而这个实验导致了$ 0.19每点击成本(CPC)和每$ 1.82千次印象费用。

TikTok广告最佳做法

在TikTok上,很容易制作供需广告。制作能够有效吸引新粉丝和客户的广告更具挑战性。在启动第一个TikTok广告系列时,请注意以下几点。

要真实

说分享创造力是其使命的平台上,您的广告将需要有一些亮点。但是,您不能以牺牲品牌形象为代价来发挥创造力。

TikTok在其“业务中心帮助”页面上说,它希望您是真实的。“广告素材应与您的品牌形象保持一致,并引起目标受众的共鸣。认真的品牌应该有认真的广告,时髦的品牌应该有时髦的广告,您就会明白。”

TikTok Australia全球业务解决方案总经理布雷特·阿姆斯特朗(Brett Armstrong)对保留品牌形象的想法加倍了。“品牌的最佳实践是忠实于他们的故事,告诉他们他们想要的故事,同时还要考虑TikTok的独特格式-确保内容是平台的真实性和人们的使用方式。”

能量饮料制造商以将高辛烷值运动带入世界而闻名。他们的TikToks忠于这一使命。

明智地使用影响者

有影响力的创作者将与您合作,与他们的听众分享您的信息。选择合适的广告,您将在TikTok广告支出中看到丰厚的回报。

例如,一项Tomoson的研究表明,在影响者营销上每花费1美元,一个品牌就可以获得6.5美元的回报。

当您寻找合适的影响者时,请查找以下内容:

  • 关联。以化妆教程而闻名的有影响力人士可能不是推广能量饮料的最佳选择。
  • 影响。他们的关注者人数和参与度指标(喜欢,分享)都很重要。
  • 位置。无论您的品牌是本地品牌还是本地品牌,您都希望影响者的核心受众可以访问您的产品。

您可以在发现页面的“用户”选项卡中找到影响者。只需在搜索栏中输入主题。

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您会立即看到他们的关注者人数。点击他们的个人资料以找到其他参与度,例如有多少人喜欢他们的视频。

TikTok还提供了一个名为Creator Marketplace的一站式品牌/影响力合作商店。在其中,您可以使用示例和数据搜索完美的网红匹配者。

使用智能视频配乐

Smart Video Soundtrack是TikTok提供的免费创意工具。它会自动将合适的音乐与您的视频配对。

音乐不仅使您的广告对观看者来说更加有趣,而且还将使它更容易被发现。这是因为TikToks在该屏幕底部以滚动方式

显示正在播放的曲目。

用户可以单击滚动轨道,并找到其他使用相同音乐的视频,例如您的广告。它有点像一个可听的主题标签。

Smart Video Soundtrack避免了在广告中添加音乐的猜测和版权困扰。只需将您的视频上传到您的广告,Smart Video Soundtrack就会从其900多种歌曲库中找到一条匹配的曲目。

您甚至可以测试多个轨道,以查看哪个轨道在您的广告中效果最好。

如何分析TikTok广告结果

快速浏览,您将了解广告在多个重要KPI上的效果。只需点击几下鼠标,您就可以深入了解并准备自定义报告。

在您的仪表板上获取大图景

当您打开广告管理器时,将在仪表板处开始。您还可以在其中获取广告状态和效果的快照。

在仪表板上,您将找到:

  • 广告和广告系列的当前状态
  • 整体CPM,CPC,CPA,CTR,转化和更多指标
  • 当前广告支出

您甚至可以单击导出结果,以供进一步检查。

在“广告系列”页面上获取更详细的信息

在“广告系列”页面上,您可以一直看到结果,直到单个广告级别。

只需从顶部的广告系列,“广告组”或“广告”标签中进行选择。然后,点击查看数据以查看效果数据和受众分析。TikTok广告投放终极指南 (实操教程)

您甚至可以通过以下方式创建数据图表:

1.选择一个日期范围。TikTok广告投放终极指南 (实操教程)

2.然后,从列表中选择一些尺寸。

查看上面的示例,您将看到11月1日至11月10日之间有多少人点击了您的广告。

有效的TikTok广告示例

FacebookInstagram上使广告成功的原因不一定是TikTok。幸运的是,有很多品牌在视频共享平台上做得很好的例子,可以从中获得灵感。

用Essie表达自己

美容品牌Essie创建了一个品牌主题标签竞赛,要求追随者表现出自己的修剪创造力。

该广告甚至获得了14亿的观看次数。

与邓肯二重奏

Dunkin’Donuts与TikTok明星Charli D’Amelio合作。使用TikTok的Duet功能,D’Amelio与Dunkin’共享了屏幕和一杯冰咖啡。

效果似乎不错:有890万名TikTok用户喜欢该视频。

Dolittle博士的电影魔术

TikTok的另一位著名创作者Zach King通过自己的电影魔术帮助宣传了电影Dolittl e。这样的广告效果很好,因为它们充分利用了TikTok对视觉效果的关注。

广告中有很多人在谈论。实际上,它吸引了超过25,000条评论。

Chipotle的番石榴舞

快速服务的墨西哥卷饼餐厅向TikTok用户发出挑战,要求他们展示其舞蹈动作。最好的部分?挑战伴随着鳄梨酱歌曲。

挑战的病毒性质对Chipotle起到了作用:广告收集了11亿的观看次数。

Manscaped的时尚产品广告

私人美容品牌Manscaped制作了一个超滑,专业制作的广告,展示了他们产品的优点,从而逆转了自拍视频的趋势。

尽管该广告看起来像是广告,但仍带来了1.51亿次展示。

Bumble制作TikToks,而不是广告

在与Manscaped的高产值广告相反的另一端,Bumble制作了有机外观的供稿广告,该广告保持了用户产生的有机TikToks美学。他们的广告以受欢迎的创作者和TikTok视频常见的闹剧幽默为特色。

这些广告有效,为Bumble带来了5倍的应用安装量增长。

发布者:跨境市场人,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3206.html

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