自2024年9月起，卖家无需进行前期关键词调研，也无需手动上传单个关键词，通过投放“关键词组（测试版）”，即可一键投放与推广的ASIN品类或品牌高度相关的关键词，以及带有礼品属性的关键词。这种简化的关键词投放方法能使您提高商品推广的效率和效果。接下来小编就带您看一看“关键词组（测试版）”是如何实现的。无需前期调研，系统直接提供多个主题词组供选择，满足卖家不同投放目标与品牌相关的关键词：消费者经常用来搜索卖家品牌的关键词。这组关键词可以帮助卖家获得更多品牌词的曝光机会，实现品牌打造和品牌保护。与产品品类相关的关键词：消费者经常用来搜索与推广ASIN属于同一类别产品的热门关键词。礼品相关关键词：与推广ASIN相关的、消费者在搜索礼品时会使用的关键词。投放这组关键词可以帮助卖家在重大节日期间（比如圣诞/新年）以及全年触达有购买礼品意向的潜在消费者。（更多主题词组持续开发&上线中，敬请期待）系统自动调整和优化，实时抓住流量机会每个关键词组里的关键词数量不是固定的，系统会基于ASIN特性、词组里每个关键词的投放表现、以及搜索趋势的变化，动态调整每个词组里具体的关键词。系统会确保每个词组里的关键词都是与推广的ASIN及词组主题高度相关的高绩效关键词，也能及时抓取最新的热门客户搜索词，确保卖家不错过新的流量机会。投放设置超轻松无需选择关键词匹配方式：您无需为关键词组的投放选择关键词匹配方式。亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，并在这些词下展示广告。每个词组只需设置一个出价：您只需为每个关键词组提供一个出价（bid），可参考系统建议竞价。建议结合动态竞价-提高与降低竞价策略使用，系统会根据词组内每个关键词的不同表现自动调整出价。
实时监测与精细优化投放后，词组内产生了至少1个点击的关键词将在【搜索词报告】中展示。您可以使用【搜索词报告】来衡量这些关键词的表现。建议将词包内表现优异的搜索词进行单独投放，对于表现不理想的关键词，可以设置为否定投放。了解完关键词组（测试版）的优势，下面小编通过一个卖家案例带您直观感受一下这个功能的强大效果！广告投放策略：卖家为ASIN A投放了“与你产品品类相关的关键词”词组，单独创建一个广告活动；同时手动筛选ASIN A相关度高的品类词，分别用精准匹配、词组匹配和广泛匹配创建单独的广告活动。四个广告活动在出价和竞价策略上保持一致，设置周期为7天。投放效果——关键词组（测试版）优势明显：如下表所示，虽然关键词组这一广告活动的CPC是四个广告活动里最高的，但整体的ROAS优于广泛匹配和词组匹配的广告活动，说明这个功能对于关键词的精准度和相关性把控还是比较好的。相比精准匹配，虽然点击率和ROAS都有差距，但同等时间下获取的关键词组广告活动的曝光量更高，在不需要卖家自己找词的情况下，能大幅度提升运营效率。关键词组（测试版）使用建议：对于成熟的卖家来说，可以把关键词组（测试版）作为一个新的拓词渠道，抓取市场上不断出现的新客户搜索词；对于新手卖家/运营精力有限的卖家，可直接把关键词组（测试版）作为关键词投放的主力功能，可在大幅度降低运营精力投入的情况下，获得不错的关键词投放效果。建议重点关注和使用该功能的卖家：广告经验不足，对关键词投放不熟悉/擅长，甚至从未尝试过关键词投放的初阶卖家管理大量ASIN，没有足够的精力进行关键词搜集和投放的卖家希望能节省运营时间和精力的卖家希望能快速、及时地跟进搜索趋势变化，不错过任何流量机会的卖家功能入口：广告后台（Ad Console） → 创建新广告活动 → 商品推广（SP）广告 → 手动定向 → 关键词投放 → 关键词组（测试版）支持站点：美国站自动广告的搜索词报告是许多卖家拓展关键词的重要来源。然而，从自动广告报告中提取高效关键词并将其转移到手动广告活动中，通常需要经过繁琐的步骤：下载报告、手动处理数据、再逐一添加到手动广告活动中。这一过程不仅操作复杂，还严重影响了卖家的运营效率。为了帮助卖家提高效率，自今年7月起，“优选投放推广”功能自动筛选出在自动广告活动中表现优异的客户搜索词和ASIN，并一键添加至您的手动广告活动中，助力卖家高效、快速拓展手动关键词和商品投放。点击图片查看大图Step 1筛选并添加符合条件的高绩效搜索词/ASIN，您可点击建议关键词/ASIN卡片，也可以通过过滤器设置自定义条件，筛选出关键词和ASIN，并点击“将投放目标添加到现有广告组。Step 2根据系统指引，完成添加到手动广告活动的设置。在广告活动管理器中，选择或新创建一个商品推广自动广告活动，定位到广告组→搜索词页面，查看“建议关键词”和“优选广告商品投放目标”卡片目前，优选投放推广已支持所有站点的商品推广自动广告活动希望这两个新功能，能帮助各位卖家解决关键词投放中的找词、拓词、选词难题。欢迎大家积极尝试使用新功能，以更轻松高效的方式开启关键词投放，助力生意持续增长！如果您在使用新功能过程中遇到任何问题，可以联系账户经理为您提供帮助哦！✦参与投票✦请参与投票告诉小编这篇文章是否给您带来帮助吧。若您认为没有帮助，请务必在文末给小编留言原因以及想看的内容，帮助小编为大家提供更好的内容。
来自：亚马逊全球开店 公众号
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