一组对比图展现Listing完整度的重要性！
关于Listing完整度和合规性的常见问题解答
Listing完整度怎么评分？得分点和扣分点解析
在亚马逊，Listing从卖家注册就开始扮演着极其重要的角色。开店第一步卖家便要通过上传Listing来展示商品；上线后，Listing的合规性与完整度又决定了商品的显示、曝光与排名；各位卖家还需要通过不断优化Listing来提升商品的转化与销量。
根据亚马逊往年数据显示，Listing完整度A级（完整度高）的产品，无论是流量、出单率、还是出单量都明显优于Listing完整度B-E级（完整度较低）的产品。
*以上数据来自2022年亚马逊调查结果，仅供参考
由此可见，Listing要素的完整性是产品引流促转化的第一步和重要前提！
今天，我们就把Listing完整度和合规性、以及亚马逊如何为Listing评分评级，给各位卖家仔细讲一讲！
01
关于Listing完整度和合规性的
常见问题解答
亚马逊搜集了让卖家头疼的高频问题，整理好这一份Listing常见问题解答，供各位学习参考。
标题、五点描述、关键词相关问题
Q1
标题限制80个字符觉得有点少，标题不需要埋词吗？
A1
不超过200个字符都是合规的，但超过80个字符的部分在搜索结果页面会省略成“…”。建议大家标题要精炼，尽量凸显核心关键词。埋词可以放在搜索关键词、商品要点等其他Listing要素中，无需在标题里过多堆砌关键词。此外，标题中写过的关键词无需在其他Listing文字部分（如搜索关键词、商品要点等）反复埋词，搜索权重并不会增加，除非功能叙述要用到。
Q2
五点描述可以写到十点吗？五点描述的顺序是怎样的？
A2
一般写满是5点，个别类目可以写多于5点。可以写满，但建议要精炼简短，不要堆砌卖点和关键词，每条只强调一个卖点。亚马逊一般建议五点描述的顺序为：最重要的以及最与众不同的特点放第一条；尺寸信息等可以放后面（但如果是特别需要注意的尺寸，则顺序可以提前）。
Q3
五点描述的顺序会影响到权重吗？
A3
不影响权重，但还是建议将最大卖点放在前面。
Q4
Listing标题要求的200个字符以内，和Search Term里说的500个字节，是一回事吗？
A4
标题是买家会在亚马逊上看到的商品名字，直接影响买家对商品的选取，建议控制在80个字符内，不超过200字符。搜索关键词Search Term是卖家在卖家平台进行自主编辑，用于告诉系统算法所售产品跟哪些搜索词相关的服务，会影响商品的搜索流量推荐，这个流程买家在亚马逊上是看不到的。这里也要提醒一下各位卖家：时尚服饰类目产品的搜索关键词请控制在250个字节内，其他类目请控制在500字节内。
Q5
产品的搜索词都大同小异，有什么方法能更有效地找词埋词？
A5
三个方向：
参考评论区里面消费者经常提到的、在意的卖点；
借助外部资源，参考其他电商渠道的相关搜索词；
参考相应产品的测评视频，看看专业博主在描述产品的时候用了什么卖点。
Listing调整相关问题
Q1
新品上线十五天，每天都有出单，但重要特征词埋得太少。可以大改标题和五点描述吗？针对老品，修改优化的频率又是怎么建议的？
A1
任何Listing的调整都会引起权重变化。但如果调整的内容是增加高频词汇，那么在调整期后，还是会产生正向效果。如果是商品上线初期还是建议加上高频词汇，但要注意标题不能有特别大的改动，因为可能会触发亚马逊防止标题被恶意窜改的机制，导致系统禁止编辑标题，遇到这种问题需要开Case来申诉修改。
但是针对销售成绩一直不错且比较稳定的老品，建议不要做太频繁的调整。如果在一段时间内做大幅度的Listing调整可能会导致排名下降。建议卖家们根据老品整体表现，以月度和季度的频率进行关键词的补充就可以了。
Q2
产品有曝光没点击怎么办？
A2
Listing的流量和多个要素相关，有曝光说明分类节点和搜索关键词没有问题。没有点击说明在搜索结果的页面上并没有脱颖而出，可以考虑更多地优化主图和标题。
图片、字体、变体相关问题
Q1
之前有过或看到过主图不合规的商品Listing依然正常显示的情况，为什么会出现这种情况？主图不符合规定，会不会直接影响Listing？
A1
因为Listing违规是由系统抓取的，商品不合规却正常显示只是因为当下系统尚未抓取到，并不代表之后不会被抓取。亚马逊对商品合规性的要求高，如果页面有不合规的情况却未及时修改，之后还是会被禁止显示，甚至影响帐户。如果在大促活动前，累积贩售一段时间的商品页面被禁止显示，那更是得不偿失。建议各位卖家都要尽快修改所有合规问题！
Q2
包装图片、Logo、规格表可以放在附图里面吗？
A2
可以，但是这些图片不能够作为主图。主图只能放产品本身，任何文字、Logo、包装都不能够出现，并且产品拍摄背景一定要是纯白底色。
Q3
变体到底是什么？
A3
变体（又称父/子关系）是根据尺寸、颜色、口味等彼此关联的一组商品。良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性（包括尺寸、颜色或其他特性），通过商品详情页面上提供的选项比较和选择商品。
Q4
亚马逊卖家平台可以实现字体的变色和加粗吗？
A4
不可以。去年开始禁止html语言编辑，直接写描述即可。
Listing合规安全相关问题
Q1
如果图片涉及侵权被删除了怎么办？
A1
如果图片涉及侵权，是严重的违规情况。亚马逊对于侵权的处理严格，侵权可能会影响帐号。在这里也要提醒大家，合规是做亚马逊的第一准则！更多基础合规与要素问题，卖家们也可以前往亚马逊“卖家大学”学习。
Q2
上传没有品牌的商品时在品牌这一栏要填什么?
A2
填写Generic（通用）对于非品牌商品来说是最合规的操作。其他无论是不填写或是先填写随意品牌，都会导致后续的合规报错。
Q3
Listing合规这么重要的话，除了卖家平台开Case申诉之外，亚马逊有什么资源可以帮我检查、修复Listing?
A3
目前卖家可以使用两个Listing相关的免费工具来修复、检查Listing。分别是：修复商品（Fix Your Product）和商品信息质量控制面板（Listing Quality Dashboard）。
💡知识点复习
🔧 修复商品（Fix Your Product）
作用：
帮助卖家发现并修复因 Listing 详情页质量问题而被搜索抑制的 SKU（如缺少颜色或尺寸、主图缺失、标题长度过长等）。
开通站点：
所有站点通用。
使用方法：
⬆️请上下滑动查看完整使用方法⬇️
1. “库存 – Inventory”下拉菜单中点击“管理库存（Manage Inventory）”；
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2. 点击“禁止显示 – Suppressed”；
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3. 在“修复商品”页面点击“在搜索结果中禁止显示”查看详情，并根据提示进行修改。
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🔧 商品信息质量控制面板
（Listing Quality Dashboard）
定义：
向卖家突出显示重要的商品信息，帮助提高商品的曝光率，带来全新的商品详情页面体验，还有可能减少买家退货。
作用：
查漏补缺：帮助卖家直观地查看需要补充缺失属性的产品列表和属性；
突出重点产品，优先修改：优先排序、优先修改可以根据产品的搜索展示量排序，优先补充展示量高的产品的属性。
开通站点：
美国、印度、欧洲5国、日本
使用方法：
⬆️请上下滑动查看完整使用方法⬇️
1. “库存 – Inventory”下拉菜单中点击“管理库存（Manage Inventory）”；
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2. 点击“商品信息质量控制面板” ；
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3. 查看需要补充属性值的产品，或者直接在搜索框内输入ASIN号/SKU号/商品标题，找到对应的产品（如果搜索不到结果代表该产品没有需要补充的属性）；
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4. 点击“查看所有x个缺失属性”查看所有缺少的属性；
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5. 根据提示补充完整相应的属性值，添加完成后，点击“Save and close”。
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了解更多LQD相关知识，请复制链接到浏览器打开并搜索“商品信息质量控制面板”：
https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GE2GNWMVK8URG8XT
Q4
我的Listing“在搜索结果中禁止显示”了，怎么办？
A4
您可以直接使用Listing可售情况自查工具——修复商品（Fix Your Product）工具进行修复。
Q5
我如何知道我的Listing缺了哪些要素？
A5
您可以使用Listing完整情况自查工具——商品信息质量控制面板（Listing Quality Dashboard）进行查漏补缺。该工具不仅能够开启商品概览体验，还能够帮您提高商品曝光度。
进阶工具相关问题
Q1
品牌旗舰店里只有几个产品，会不会显得太单薄？
A1
不会。如果品牌只有一款商品，但是旗舰店做得非常丰富，有很多和品牌故事相关的内容，还有各种形象和使用场景的说明，这些内容都可以很好地提高商品转化率，但有条件的情况下还是建议丰富品牌旗舰店中的产品和设计。
Q2
BIL（建立国际商品信息）翻译到其他国家上架时要改关键词吗？
A2
需要。因为是机械翻译，如果该国家站点用户不用该词汇搜索，产品会没有流量，因此检查搜集当地关键词是必要的。
Q3
有关于“Post”的曝光量、发帖频率、展示规律都是什么呢？
A3
比较推荐的频率是一周三到四次，并且一个产品可以发布多条“Post”，但建议同一产品避免重复信息。您可以结合生活场景来讲述产品的不同特点；“Post”的展示规律是随机展示，目前“Post”通过算法展示给可能对此商品感兴趣的买家，建议您更新时更换不同的文字和图片、对比结果来优化。
02
Listing完整度怎么评分？
得分点和扣分点解析
亚马逊会对您的Listing进行评分评级，如果Listing完整度不高，将严重影响曝光。那么，亚马逊是如何进行评分的呢？
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Listing完整度可以用来衡量Listing质量，分为A/B/C/D/E/F六个等级，其中“A”表示同类最佳，“F”表示最差。亚马逊建议卖家以80分作为Listing完整度自我诊断合格标准。赶紧看看是否达标！
想要了解更多Listing完整度的内容，请参考：亚马逊公布Listing自测表！低于80分建议马上调整！
想要拿到A级高分，就要知道得分点和扣分点，亚马逊贴心送上Listing分品类完整度得分表、扣分表，请卖家们对照参考：
Listing分品类完整度得分表
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Listing分品类完整度扣分表
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注意：即使其他Listing要素完整，如有对曝光或转化产生严重影响的缺陷，都将直接导致被评为“F”级，页面就将被禁止显示，卖家们应尽快使用修复商品工具自查修复Listing缺陷，并联系销售伙伴支持。
卖家大学Listing相关课程
想要更深入学习，请移步卖家大学查看Listing相关内容。请不同站点的卖家复制相应链接到浏览器打开：
北美站：
https://m.media-amazon.com/images/G/28/AS/AGS/SU/CN_GS_One_Pager_NA.pdf
欧洲站：
https://m.media-amazon.com/images/G/28/AS/AGS/SU/CN_GS_One_Pager_EU.pdf
日本站：
https://m.media-amazon.com/images/G/28/AS/AGS/SU/CN_GS_One_Pager_JP.pdf
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来自：亚马逊全球开店 公众号
发布者：跨境市场人，关注微信公众号【跨境市场人】，转载请注明出处：https://kuamarketer.com/archives/14202.html
