2021年你需要知道的10种Facebook趋势

作为最大(甚至不是最大)的社交媒体广告平台之一,如果企业希望充分利用其提供的所有功能,那么还有很多事情需要跟上Facebook

Facebook上有什么趋势?目前有哪些上升趋势,更重要的是,随着2021年Facebook的主要趋势出现,潜在的趋势是什么?

如果您正在寻找这些问题的答案,那么您来对地方了。在本文中,我们汇总了一些最热门的Facebook趋势。继续阅读,以了解在我们总结2020年并进入2021年时,Facebook在现在以及未来几个月内的趋势。

1. Facebook重新流行

Facebook Live重回青睐

2021年Facebook增长最快的趋势之一可能是Facebook Live的使用增加。

随着全球各国政府为遏制冠状病毒在2020年的传播而进行封锁,消费者正转向Facebook Live寻求社交联系。 

根据最新报告,2020年第二季度Facebook Live使用量同比增长26.9%,并且在短短四个月内增长了126%(Socialbakers,2020)。

尽管从2019年开始的数字也表明从第一季度到第二季度有所增加,但涨幅微不足道-强烈表明2020年的增长是除季节性变化之外的其他因素的结果。

2020年第二季度的Facebook Lives数量几乎占Facebook所有品牌帖子的1%。这表明品牌开始意识到使用Facebook Live与客户保持联系的好处。就是说,随着我们朝2021年迈进,我们可以期望更多的人采用这一策略,并紧跟这一Facebook趋势。

2. Facebook上的AR生态系统

Facebook上的AR生态系统

随着快速增长的增强现实(AR)和虚拟现实(VR)市场规模在2020年达到188亿美元,这项技术有可能极大地影响Facebook趋势的方向。 

就目前而言,事实证明,Facebook的Spark AR工作室在其用户中非常受欢迎。迄今为止,来自多达190个国家/地区的近50万创作者已使用它在Facebook和Instagram上创建和发布了超过120万个AR效果(Spark AR,2020年)。

那不是全部。统计数据表明,最近几个月用户确实喜欢它。仅在2020年第三季度,由150多个帐户发布的AR效果就产生了超过10亿的观看次数。 

考虑到用户采用它的速度以及它的迅速普及,这很可能将成为2021年最热门的Facebook趋势之一。

3. Facebook视频营销的发展

Facebook视频营销不断增长

长期以来,视频已成为消费者在社交媒体上最喜欢的内容类型。因此,在视频需求不断增长的同时,Facebook视频将继续成为各大品牌的顶级营销策略之一也就不足为奇了。

Facebook的最新趋势已经表明,在该平台上发布的视频内容越来越多。2020年第三季度视频内容的总体百分比比上年增长2.6%,达到28.8%(Socialbakers,2020年)。 

实际上,仅在图像(占Facebook所有内容的70%)之后,视频已成为该平台上第二大最受欢迎的帖子类型。他们目前占Facebook全部内容的17%,击败了链接和状态更新。

如果这是您要考虑的Facebook趋势之一,请记住这一点:在所有视频长度中,65秒到5分钟之间的视频效果最好。

Facebook趋势中的私人,以利益驱动的社区

不可否认,拥有共同利益的力量可以联系和团结来自各行各业和全球各地的陌生人。 

Facebook团体清楚地证明了这一点。Facebook上有超过一千万个群组,每个月有多达14亿人使用(Facebook,2019年)。 

作为一个品牌,除了创建自己的Facebook组与买家进行交流之外,您可能还需要考虑加入其他组以获得更多的互动机会。

根据研究,这些团体的互惠性质,其无私的成员以及他们提供帮助的意愿是推动其受欢迎程度的因素。

有点仁慈会走很长一段路,而且在这些Facebook团体中有如此之多,我们当然可以期望这将是2021年Facebook的最大趋势之一,甚至可能超越。

2021年Facebook趋势包括在线购物体验

在现有的和即将出现的Facebook趋势中,与在线购物体验相关的事实不足为奇。 

多年来,在线购物已成为消费者生活的一部分。由于实体商店关闭,冠状病毒大流行导致最近的电子商务繁荣,消费者在家中花费的时间成倍增加,这意味着小型企业可以在网上获得很多机会。 

意识到这一点,Facebook很快就推出了新工具。今年早些时候,随着在线购物激增,它开设了Facebook Shops(Facebook,2020年)。Facebook商店旨在“激励人们购物并简化在线购买和销售”,它允许商家在平台上创建自己的在线商店以促销和销售他们的产品。 

随着在线购物逐渐成为一种规范,期望更多的企业跳上Facebook商店作为增加的销售渠道,并利用其26亿强大的用户群。 

6. Facebook新闻订阅源广告格式仍然是王者

Facebook News Feed Ads格式仍然是王道

作为营销的顶级社交媒体网站之一,了解Facebook上的趋势很重要。这不仅包括平台上的消费者行为,还包括其他品牌的广告策略。

Facebook预计2021年当前的趋势之一是企业针对Facebook新闻提要的广告策略。

最新数据显示,在2020年第三季度,Facebook的新闻提要获得企业相对广告支出的58.2%,超过其视频提要和视频插播(Socialbakers,2020年)。 

毫无疑问,为什么品牌会在那里集中精力。在上述三种Facebook上的广告展示位置类型中,其新闻提要的点击率(CTR)最高,为1.82%。相比之下,Facebook的视频供稿和视频插播的点击率分别为0.85%和0.65%。

Facebook 2021年趋势:聊天机器人的潜力

如今,消费者希望事情变得简单快捷,这不仅包括产品交付,还包括与企业的沟通。

这正是聊天机器人行业蓬勃发展的地方,并将继续如此。最新统计数据显示,聊天机器人的市场规模预计将从2019年的26亿美元增长到2024年的94亿美元(BusinessInsider,2020)。 

伴随着它,人们期望越来越多的企业开始使用聊天机器人。是的,除了Facebook Messenger上已有的4000万(ZDNet,2020年)。

每个月,消费者和企业之间都会在Messenger上发送惊人的200亿条消息,这使其成为最受欢迎的企业通信渠道之一。 

Facebook还一直致力于改善企业和消费者的消息传递体验。它的最新功能包括允许消费者通过Messenger进行约会,以及允许企业在Messenger本身中设置潜在客户生成活动。 

有了这么多的优势,聊天机器人和Facebook Messenger本身在商业和销售中的使用很可能成为2021年Facebook的主要趋势之一。

8.对小型企业的更多支持

对小型企业的更多支持

在冠状病毒大流行引发的经济衰退中,小型企业受到的打击最大。 

根据最近的一项调查,将近三分之一的中小型企业将获得信贷以缓解现金流作为他们面临的问题之一。

因此,为了提供帮助,Facebook在今年早些时候宣布它将为这些商家提供财务支持。这是通过向全球30,000家企业提供价值1亿美元的赠款的形式,在此艰难时期内度过难关(Mother.ly,2020年)。

鉴于专家预测COVID-19大流行将持续到2021年,我们可以预期Facebook会再次加紧努力,以一种或另一种方式提供更多援助,以鼓励公司继续与他们进行广告合作以发展业务。 

Facebook 2021年趋势:用户生成的内容

用户生成的内容(UGC)一直是内容营销最有效和最受欢迎的形式之一。 

在今年的大部分时间里,录音和制作工作室不得不关闭,而且总体而言,活动受到限制。这促使品牌商开始寻找替代品,这导致诸如UGC之类的自制内容进一步增长,需求和受欢迎程度激增。 

在Facebook上尤其如此。最新分析显示,该平台上发布的非品牌视频的观看次数正在增加,从2020年1月的2230亿次观看增加到2020年8月的4950亿(2020年数字时代)增加了一倍以上。

考虑到UGC的好处以及持续的COVID-19限制,对于UGC来说,继续成为2021年Facebook最大趋势之一当然并不奇怪。

10.使用标签来提高覆盖率

使用标签来提高覆盖率

主题标签自10年前首次在Twitter上推出以来,已经超越了平台,甚至超越了社交媒体。今天,包括Instagram,LinkedIn甚至Facebook本身的网站已实现了它的使用。

但是,Facebook并没有止步于此。最近,它一直在努力扩展其标签功能,以帮助用户增加其内容的覆盖面并鼓励更多的参与(SocialMediaToday,2020年)。 

更具体地说,它将基于预测文本引入推荐的主题标签列表,作为对用户的主题标签建议。这些将包括Facebook上当前包含相同主题标签的帖子数量。 

由于这些仍在测试中,因此对标签的更多关注可能只是Facebook进一步开发其潜力的努力的开始。展望未来,标签很有可能会成为2021年Facebook增长最快的趋势之一。

结论

通常被称为社交媒体之王,很明显,Facebook的统治将继续存在。作为一家企业,最好的选择是抓住这些Facebook趋势,并利用它们来制定您的营销和广告策略。

我们希望这份Facebook趋势列表可以指导您的社交媒体营销工作,并帮助您在2021年及以后发展业务。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【跨境市场人】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3570.html

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