SEM术语表
广告评级是一种Google AdWords指标，用于确定广告排名，是出价金额，质量得分和预期的广告附加信息影响的乘积。每次选择要拍卖的广告时，都会重新计算，得分较高的广告可获得更好的排名。
广告排名 是指广告在搜索引擎结果页（SERP）上的显示位置。广告评级最高的广告将获得最高（即第一，第二，第三等）排名。
竞价 是每次搜索引擎用户启动与多个广告客户竞标的关键字相关的搜索时触发的操作。这些广告客户的广告相互竞争，以获得最佳广告排名，然后在搜索引擎结果页（SERP）上以其获得的广告排名显示。
出价金额是广告客户愿意为每次点击支付的最高金额。出价金额可以手动设置（按关键字，广告展示位置等），也可以自动设置（使用各种自动出价策略）。根据广告的质量以及竞争对手的质量，实际每次点击费用（CPC）可能会大大低于出价金额。
每次点击费用（CPC）是广告客户在某人点击广告时实际支付的金额。它是通过在Google AdWords中将竞争广告的数字广告排名除以点击广告的质量得分并除以点击广告的质量得分而得出的，该数字是在点击广告的正下方位置。因此：广告排名直接低于广告质量得分+ $ .01 =实际每次点击费用。根据平台的不同，此公式可能会略有不同。
点阅率（CTR）是广告获得的点击次数除以其获得的印象数之比，可以用来衡量关键字和广告的效果。
每次在搜索引擎结果页（SERP）上展示广告时，就会产生一次展示，并且仅表示看到而不是点击的广告。
关键字是广告客户选择的单词或词组，以与人们进入搜索引擎的术语相关（例如，“冬装”是出售皮大衣的人的好关键字）。
登陆页面是广告客户网站上的页面，用户点击广告后便会被定向到该页面。
否定关键字是广告客户选择以排除某些搜索词的单词或短语。例如，将“免费”一词添加为否定关键字可确保不会向使用搜索字词“免费”的用户展示广告。
PPC（按点击数付费）是一种互联网营销模式，涉及广告商为使潜在客户访问其网站的每次点击付费，而不是有机地获得这些点击。从本质上讲，按点击付费意味着更好的广告定位和更好的广告可见性
质量得分是Google AdWords的一项指标，它通过使用三个因素（预期的点击率[CTR]，相关性和目标网页体验）来衡量广告的质量，范围从1到10。用户。
查询是某人输入到搜索引擎中的单词或短语，对于PPC广告，该单词或短语触发了拍卖。
SEM（搜索引擎营销）是指在互联网搜索引擎平台上同时使用付费（PPC）和无付费（SEO）广告，目的是增加网站的流量，提高知名度并吸引转换。
SEO（搜索引擎优化）是一种无偿互联网营销模式，涉及创建高质量的广告（最好是大量投放），以击败竞争性广告并有机地赢得点击。
SERP（搜索引擎结果页面）是显示搜索引擎用户查询结果的页面。
付费SEM是一个全天候的提议，因为在线搜索的格局一直在变化。不管您的广告系列一天的结构如何好或效果如何，随着时间的流逝（有时只是一点点），这势必会改变。
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