广告效果和创意
Facebook广告素材和文案写作是决定广告系列是否成功的重要广告元素之一。如果Facebook用户正在浏览Facebook，而您的广告没有引起他们的注意，则他们不会点击它，最终会进入您的网站，而且他们最终也不会转化。
广告设计将影响您的CPA（每次转化费用）和CPC（每次点击费用）。消费者收购甚至发现图片占广告效果的75％-90％。这就是为什么您的广告图片震撼至关重要的原因！
如何设置您的Facebook广告素材
在广告系列创建阶段，您可以根据广告系列目标在几种类型的广告素材之间进行选择。
Facebook允许您选择并测试多达6种不同的图片广告，以找到效果最好的选项。我们建议您始终测试一些广告元素，而Facebook广告设计是一个很好的起点。
要选择广告图片，您可以使用以下三个选项：
- 从您的计算机上传图片
- 浏览您的图库以重用以前上传的图片
- 在免费的库存图片数据库中查找图片
由于Facebook和图片银行Shutterstock之间的合作，您可以免费访问数百万张图片！经常刷新广告的图片非常重要，这样用户就可以始终看到它们的新鲜感和吸引力。能够立即免费免费查找和使用新图片非常有用（这将为您节省很多钱）。
但是，请记住，所有Facebook广告客户都可以使用这些免费图片，这意味着这些图片中的大多数都在数千个广告系列中使用。您应该将其视为万不得已的方法，因为已经看过该图片的Facebook用户数量很可能很高。我们还知道，生成自己的图形以供使用而不是依赖免费的库存图片总是更好。
从您的图片库，库存图片或从计算机上传的图片中选择广告图片。
Facebook广告设计最佳做法
为了帮助您创建获奖的广告素材，从而为您带来较低的每次点击费用，我们列出了我们最喜欢的Facebook广告设计技巧。
要制作精美的Facebook广告设计，您必须：
- 保持广告色彩鲜艳，以便它们立即引起关注
- 将您的主要价值主张放在广告图片中，以便人们在看到您的广告时就能正确阅读
- 制作与新闻源形成对比的广告
- 使用正确的图片尺寸（1200 x 628像素），以便您的广告素材在每个屏幕上都看起来不错
现在我们对什么才是伟大的创意有了一些想法，让我们来编写广告文案！
广告文案
广告文案仅次于广告图片，是Facebook广告中第二重要的部分。广告文案应首先引起广告查看者的兴趣，然后说服他们采取行动，例如进行购买。
您的Facebook广告有多个字段，您可以在其中放置文本：
- 主要广告文字-最多90个字符（使用AdEspresso的新闻Feed广告最多为500个字符）
- 标题-最多25个字符
- 链接说明-最多90个字符
良好广告文案的剖析
在开始制作广告之前，最好准备好几个不同的标题和说明。这将使您可以轻松地找到自己喜欢的东西，而不是在现场进行整理。
如您所见，与传统的“右栏广告”相比，在处理“新闻摘要”和“移动广告”时，您有更多选择。首先，您可以在Facebook提供的选项中选择“号召性用语”按钮。实践证明，这些按钮确实可以有效提高点击率。如果它们适合您的产品，我们强烈建议您使用它们。
请记住，广告文案应简短明了。在这里，目标不是销售。这是关于说服用户单击广告以发现更多内容。尝试保持吸引人，并向用户清楚说明为什么他们应该单击。提供折扣和免费赠品通常会有所帮助。
如何设置您的Facebook广告文案
设置广告文案非常容易。您需要做的就是在正确的字段中输入文本。
您还将看到广告系列的预览。如果您要测试多个广告图像，或者希望查看广告在不同屏幕上的外观（台式机与移动设备），则可以通过从下图中突出显示的两个菜单中选择其他视图来做到这一点。
在Ads Manager中上传图片，标题，说明和目标网页
当出现Facebook广告时，您有三个选择：“新闻源”，“移动”和“右栏”。
许多营销人员认为，右栏广告的效果不佳，因为它们的效果不如新闻提要广告。但是，右侧广告相对便宜，如果不进行测试，您永远不会知道哪种广告类型最适合您的广告系列。试试看。
要记住的另一件事是移动定位。某些广告客户会犯错误，将点击移动广告的用户发送到非移动优化网站。仅在您的网站适合移动设备时才使用移动广告，否则会浪费大量金钱，因为Facebook mobile会产生大量点击。
删除目标非常简单。制作广告时，您将有三个标签可以在三个可用的展示位置中查看广告的预览。在每个展示位置标签的末尾，您都有一个“删除”链接。只需单击它即可禁用展示位置。
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