如何使用Snapchat做好海外品牌营销

Snapchat通过这些固定的受众来与最大的竞争对手竞争。从2月下旬到3月下旬,Snap Inc.的内部数据显示,应用程序广告的安装量增加了36%,总滑动率增加了19%。借助Snapchat进行营销,可以在我们身处的时候轻松扩展品牌或在线业务,尤其是如果您针对的是年轻一代(15至35岁)。这是使您的目标与平台上提供的自然和付费解决方案保持一致的问题。

品牌广告商在2020年第三季度增加了在Snapchat上的支出,从而增加了母公司Snap Inc.的收入。该业绩好于Covid-19早期的媒体报道,分析师的估计虽然认可了使用率上升的数字,但担心随着在线广告的爆发,该渠道的表现如何。就目前而言,将Snapchat用于业务仍然与您的社交媒体营销策略相关。在深入而独特的用户参与度的鼓舞下,越来越多的数字表明企业不应该现在就将它排除在外。

自从该国许多学校,商店和服务今年开始关闭以来,人们就一直呆在家里的屋子里,Snapchat一直在报告其参与度有所提高。截至第三季度,每日活跃用户达到2.49亿,高于彭博社调查的平均预期2.446亿。越来越多的人正在使用该应用程序与朋友保持联系,获取与大流行相关的最新更新(“ Snapchat”事实检查和“发现”部分中的Covid-19信息管理) 并适应新的常态。

Snapchat通过这些固定的受众来与最大的竞争对手竞争。从2月下旬到3月下旬,Snap Inc.的内部数据显示,应用程序广告的安装量增加了36%,总滑动率增加了19%。借助Snapchat进行营销,可以在我们身处的时候轻松扩展品牌或在线业务,尤其是如果您针对的是年轻一代(15至35岁)。这是使您的目标与平台上提供的自然和付费解决方案保持一致的问题。

在此博客文章中,我们为您详细介绍了使Snapchat成为提高品牌知名度和促进目标明确的年轻消费者群体销售的战略渠道的因素。我们涵盖:

•  Snapchat与更大的参与者
• 使用Snapchat开展业务的三大好处
• 如何为您的品牌设置Snapchat帐户
• 可以为在线业务制定Snapchat营销策略的四种主要方法
•  Snapchat上的广告入门


Snapchat Vs大玩家

Snapchat的创新功能引起了轰动,它改变了用户生成内容(UGC)的格局,以及社交媒体营销和品牌塑造。该应用程序率先分享了临时照片,视频和短信。和喜欢亚马逊,酸味补丁的孩子和塔可钟很快打入它的叙事方式来推广自己的产品,以他们的追随者连接,并抛出交易。

Snapchat最早的用户群主要由年轻的千禧一代和Generation Zers组成。其中最吸引人的功能是Snapchat Stories,它是24小时后消失的照片或视频的集合。当该公司越来越受欢迎时,Facebook创造了一种看起来与Snapchat Stories类似的产品。很快,Facebook故事和Instagram故事发布了,但后者才真正起飞。当Instagram Stories超过其每日活跃用户数量并成为“原始”用户的两倍时,Snapchat的领导地位最终消失

所有这些都发生在2011年至2018年之间。自那以后,Facebook和Instagram成功部署,这使Snapchat上的广告更具吸引力。但是,即使Snapchat是一个较小的广告平台,它仍会继续与特定受众交流,并为品牌带来高回报。那些迎合年轻人口的人仍然可以从Snapchat的营销中获得很多好处。

如果您的目标市场是Z世代甚至更年轻的千禧一代,那么Snapchat是一个很好的平台。您的品牌将脱颖而出,向目标市场展示您最新的最新趋势,并为他们提供有关您业务的见解信息。” Thrive付费广告社交媒体策略师Lauren Greenberg说。

以下是Snapchat作为整体数字营销策略一部分的可行性的快速概述。

每日活跃用户参与率(在DAU中的份额)
脸书17.9亿62.5%
Instagram的5亿61%
Snapchat2.49亿55.4%
蒂克托克2033万47.4%

资料来源:1. Statista.com,截至2020年第三季度,2. Statista.com,截至2020年6月


使用Snapchat进行业务的三大好处

从比较数据中收集的见解中,我们可以推断出,在Snapchat上进行营销对与消费者打交道的公司是有利可图的。如果您是企业对客户(B2C)品牌,则Snapchat广告可以通过以下几种方式对您的企业产生巨大影响。

1.与千禧一代和一代人建立联系

这些人口的直接总消费能力接近3万亿美元,在许多地区超过了老年人口,并影响着家庭购买。他们在应用程序上花费了30多分钟,这为您提供了无数机会来吸引您的潜在客户。60%的千禧一代和Z代Snapchatter可能也会一时冲动地购买通过Snapchat广告找到的商品和服务。

2.让您的品牌闪耀

如果目标对象不认识您,则无法转换。Snapchat视频和照片叙事格式使您可以轻松地介绍自己的品牌。有趣的部分?您可以休闲,地道,好玩或您认为与品牌相符的任何其他特征。关键是要通过显示您的品牌个性来吸引人们并赢得他们的支持。

我认为Snapchat是建立品牌知名度的绝佳平台,因为它很短,而且我们通常会看到人们喜欢快速,重点突出的广告。故事之间的[十]秒视频广告可以帮助促进业务发展。”格林伯格说。

相对于其他平台,Snapchat的主要优势在于与受众互动既轻松又有趣,并且具有更个性化的感觉。”

3.吸引流量到您的网站或应用

利用沉浸式Snapchat视频或图像内容吸引观众,并说服他们向上滑动并单击您的电子商务网站或应用安装链接。事实证明,Snapchatters消费者更喜欢使用手机在线购物,而不是店内购物,这是美国各地封锁行动的重要影响之一。在四月份的博客文章中,Snapchat列出了最受欢迎的类别:运动休闲,宠物用品和家庭用品。

人们仍然呆在家里,与社会保持距离,他们的优先事项和需求在变化。这项活动反映在用户兴趣和活动激增的其他领域,这暗示了哪些企业可以从Snapchat广告中受益最大。Snapchat在同一博客中列出了以下内容:

• 健身和健康
• 流媒体和音乐
• 赌博游戏
• 手机游戏
• 在线冥想服务


如何为您的品牌设置Snapchat帐户

在启动成功的Snapchat营销活动之前,您必须设置一个Snapchat商业帐户。这是您访问广告创建工具和自定义定位功能的唯一方法,这将使您的社交媒体广告工作不断进行。

1.下载应用程序

在iOS用户的App Store或Android用户的Google Play商店中搜索多媒体共享应用。该应用程序是免费下载的。

2.创建一个帐户

如果您还没有Snapchat帐户,则必须先创建一个。

Snapchat登录

• 单击“注册”按钮,然后填写所需的信息:您的姓名,用户名,密码,电子邮件,电话号码和生日。

• 选择用户名时,请坚持您的品牌或适用于您所有社交媒体资料的内容,以增强品牌知名度。

如果您已经有一个帐户,只需单击“登录”,然后输入您的用户名和密码。

3.设置业务资料

转到广告管理器,然后输入您的公司名称。您还将被要求提供您的国家,货币和电话号码。

完成登录详细信息后,您就可以选择Snapchat广告目标了,该目标将在您投放Snapchat广告时作为最高指标。

您也可以将它们作为如何使用Snapchat进行业务的指南。您的目标可以包括:

• 网站访问
• 推广本地
• 通话和短信
• 应用安装
• 应用访问


您可以为在线业务制定Snapchat营销策略的4种主要方法

知道如何导航和使用Snapchat Ads Manager是探索如何将Snapchat用于企业的门户。但是您不必空手而归。这是有关如何使用Snapchat进行市场营销的策略候选清单:

有机Snapchat营销策略策略


1.一致地产生内容

如果您想知道如何将Snapchat用于营销目的,这是一个起点。定期制作新的快照可以将您吸引到关注者的脑海中。主要原因是,最新内容出现在其供稿的顶部,并且您希望他们经常在此看到您。

只是不要过度使用,以使您的受众体验社交媒体的疲劳。仅分享您真正的亮点,以及能为潜在客户的生活带来增值的东西。

2.建立您的社区

当您刚开始时,实际上一开始只能接触到几个Snapchatters。因此,您需要使新的关注者易于找到您。这是必要的,因为例如,与Instagram不同,Snapchat不使用将浏览器定向到企业帐户的标签。潜在客户应该了解您的品牌并找到您。

让他们更快找到您的一种方法是共享品牌的Snapcode。Snapcode与QR码类似,并且对于每个用户而言都是唯一的。如果有人在其Snapchat应用上对其进行扫描,他们将被定向到您的个人资料。

看起来像这样。

Snapchat示例图片

专家提示:找到一个可靠的Snapchat营销机构,可以管理您的社交媒体营销,以战略性和可持续性地培养社区。

付费Snapchat营销活动


1.选择所需的广告格式

您可以根据最适合的方式选择以下任意一种:

• 故事广告:在“发现”部分中,它们是品牌化的三到20个全屏图像或带有号召性用语(CTA)的视频。CTA会将人们引导到您选择的目的地。 

•  Snap广告:我们所谓的Snap广告是人们问他们如何使用Snapchat开展业务时通常会得到的答案。实际上,是标准的人像Snapchat视频或图像广告通过“向上滑动”功能将用户引向您的网站,应用或更长的视频。据说其转换效率是传统横幅广告的五倍。

• 赞助商镜头:此类型使您可以创建个人可以在其照片或视频上使用的交互式滤镜。不过,这些产品并不便宜,因为它们的价格从450,000美元到700,000美元不等。但平均而言,用户使用该应用会花费20秒,这可以提高品牌召回率。

•  Snapchat地理过滤器:这些类似于镜头,但特定于位置。品牌可以以5到数十万美元的价格为全国性的竞选活动赞助地理过滤器,其中一天可以覆盖Snapchat用户的40%到60%。

• 收藏广告:此格式允许人们将几种产品(可以直接在应用程序上购物)组合在一起。据报道,与标准的Snap广告相比,它的参与度大大提高。

专家提示:广告越少打扰,越好。Target是品牌制作广告的完美示例,与用户在Feed中看到的UGC差别不大。以下是一些引人注目的视觉效果和妙趣横生的字幕,它们结合在一起,提供了有趣,有趣且微妙的Snap广告。Snapchat屏幕快照2Snapchat屏幕快照1Snapchat屏幕快照4

2.利用Snapchat影响者营销

从利润丰厚的Snapchat影响者营销活动中汲取灵感。Thrive的需求生成社交媒体专家Rey Bercero说,这种扩大的口碑营销方法可以扩大您的覆盖范围。只要确保选择合适的有影响力的人来传达您的信息,那么它就会诚实而真诚地传达出来。

专家提示:主持品牌收购并与已经活跃在平台上的影响者合作。大多数Snapchat影响者营销成功案例碰巧都是独家活动,这意味着它们并没有像Instagram这样的地方被交叉张贴。这些通常是在Snapchat营销机构的帮助下计划的。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3764.html

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