谁在英国使用TikTok?英国TikTok用户如何处理内容?

可以肯定地说,TikTok是值得关注的企业。首先,在过去两年中,移动应用程序和以视频为中心的社交中心在全球范围内已下载超过20亿次。

其次,在打破2020年第一季度全球应用程序下载量的最高记录,并且仅在2020年3月安装的安装量就超过了2019年Instagram的使用量之后,该网络吸引了渴望与视频观看爱好者建立联系的品牌的极大兴趣,特别是(或甚至臭名昭著的)吸引了千禧一代和Z代用户。实际上,我们的调查显示千禧一代男性绝对是值得关注的人。

如果这还不是吸引我们关注该应用程序的充分理由,那么今年的全球流行已将大量各个年龄段的新用户吸引到TikTok,我们将在以后的博客文章中探讨这些原因。

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英国营销人员见解

为了更深入地了解营销人员的意义,并帮助品牌最大化其TikToks的创造力,我们刚刚发布了有关英国TikTok使用情况的首份深度报告。

在这个市场中,四分之一的英国人每月至少使用一次该应用程序,但是很难找到有关其习惯的数据,我们的报告旨在帮助您在了解品牌互动策略时更加了解情况。

根据英国至少1,000名18-40岁的人每周至少使用一次该应用程序的回答,我们的研究包括有价值的数据,从用户位置和行为,到最能吸引用户参与和影响的内容类型购买意向。特别是,它揭示了一些有关千禧一代男性的值得注意的观点。

谁在英国使用TikTok?

首先是第一件事。尽管它是社交领域的最新网络,并于2017年在包括英国在内的多个国家启动,但英国现已成为TikTok在欧洲最大的市场,并且发展迅速。我们的调查证实了这一趋势,这表明TikTok已经引起了全国各地移动用户的关注,尤其是伦敦的移动用户。

尽管英国各个年龄段的男性和女性都告诉我们他们每天至少访问一次该应用程序,但Z Z TikTokers最为活跃,其中十分之八的人说他们每天多次观看视频。在年轻女性中尤其如此。TikTok每天多次使用TikTok的女性几乎是35至40岁女性的两倍。

英国一半的千禧一代男性每天都会在TikTok上观看视频多次。

同时,我们的研究结果表明,尽管英国的男性千禧一代比女性千禧一代的订婚意愿更高,但在接受调查的所有千禧一代中,几乎有一半的人每天多次使用该应用。

他们在哪?

“英国每个地区目前的用户参与度很高。”

我们的报告显示,伦敦和英格兰北部的人们使用TikTok的次数最多,其中78%的人每天要检查几次。在伦敦接受调查的人中,约有三分之一还计划在来年更频繁地使用TikTok。

北爱尔兰和英格兰东部的使用率略低,尽管超过三分之二的受访者每天仍至少使用一次该应用程序。

同时,除伦敦以外,东部,苏格兰和威尔士的用户最有可能在网络上共享或保存视频。这一发现表明,尽管会话数较少,但与其他地区相比,这些地区的用户倾向于更积极地参与内容。

未来一年用量将如何变化?

虽然预计英国在未来四年内会进一步增长用户,但我们的调查显示,千禧一代男性将在未来12个月内引领这一趋势。

“与英国五分之一的总体用户相比,三分之一的千禧一代男性期望在来年花更多的时间在TikTok上。”

此外,英国至少有十分之一的用户希望明年也可以观看更多的TikToks,尤其是伦敦的用户。

共享和保存TikToks

让我们从保存,共享本地视频或“ TikToks”开始。调查显示,有四分之一的英国受访者在观看视频后可能会通过该应用进行购买,这种方式对于用户来说,是一种重新访问自己喜欢的内容并让其他人也能看到它的方式,这对于品牌尤其有用。买方的意图比广告更重要(请注意,在我们即将发布的帖子中有更多关于买方的意图)。

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那么谁最喜欢TikTok上的视频内容呢?尽管所有年龄段的用户都说他们喜欢看视频,但英国的年轻用户倾向于与他们进行更多互动。

例如,一半的Z世代女性表示,他们经常分享或保存TikTok视频,这是所有年龄段中最多的。这是35岁至40岁女性的两倍。与此同时,十分之八的Z世代男性经常分享或保存视频,而男性千禧一代中有三分之二。

一台设备,多个网络

对于营销人员而言,有趣的是,我们的调查发现,在TikTok上发生的事情并不总是停留在TikTok上,这没关系。

“五分之一的英国TikTokers定期将视频发布到其他社交网络。”

为什么?大量用户不仅将TikTok内容发布到其他社交网络,还在那里度过了时光,尤其是(老年)千禧一代。这种在一天中与多个应用互动以及这些应用上的内容的趋势增加了跨网络广告系列提升和品牌知名度的可能性。事实证明,尤其是如果您的目标受众是男性。

“在英国,三分之一的年龄在35至40岁之间的人有时或定期将TikTok视频重新发布到其他社交网络。”

根据我们的调查,英国男人最有可能在其他地方分享自己喜欢的视频内容。总体而言,这一趋势适用于千禧一代男性,尤其是年龄在35至40岁之间的男性,而这一年龄段的女性是这一年龄段女性的两倍。

Facebook和Instagram仍然很受欢迎

内容去哪儿了?我们的调查显示,Facebook和Instagram是英国TikTokers最受欢迎的重新发布内容的目的地,将TikTok的体验带给了更广泛的受众,并在此过程中增加了品牌知名度。

根据这一发现,四分之三的千禧一代男性每天至少访问一次Facebook和Instagram,而Z世代中有78%的男性每天也都访问一次。对于女性而言,这种趋势得到了扭转,千禧一代在Facebook和Instagram上花费的时间略多于Z一代,后者绝大多数使用Instagram。

“英国92%的Z世代女性每天至少使用一次Instagram,而TikTok则为84%。十分之一的人也倾向于将TikTok视频重新发布到其他应用程序。”

也许不足为奇,Facebook在英国的千禧一代中特别受欢迎,每天有十分之八的35至40岁的男性和女性每天使用该网络,这使其成为该年龄段受访者的最爱目的地。

除了这些网络外,超过一半的英国TikTok受访者告诉我们,他们每天也都会被WhatsApp,YouTube,Twitter和Snapchat所阻止。

最终,TikTok用户在一天中访问一系列社交应用程序的偏好表明了采取更广泛的创意视野的重要性,并且提高品牌知名度的机会可能不仅限于单个网络或设备,尤其是在某些人群中在英国。

这也意味着来自其他网络的创造性见解在TikTok上也很重要,因为一旦视频内容被共享,它们就可以帮助确保无论在何处着陆都能够产生影响。

其他参与方式

除了分享视频外,TikTokers在该应用程序上还做什么?

我们的研究结果表明行为随年龄和性别而变化。例如,尽管英国有一半的用户从未参加过直播,但年龄较大的千禧一代比Z世代或35岁以下的千禧一代更愿意参加直播。此外,男性通常比女性更喜欢观看直播。年龄在35岁及以上的人最敬业,其中十分之一的人说他们每天参加多个直播。

同时,年龄在35至40岁之间的男性也更容易参加标签挑战。十分之二的人已经参加了至少十项挑战,尽管这些挑战在所有用户中不如与视频相关的内容受欢迎。

TikTok可以帮助品牌吸引更多粉丝

正如我们的调查显示的那样,观看和共享视频是推动TikTok上用户互动最多的原因,但是由于转发,该内容倾向于迁移到其他社交网络上。对于英国的品牌来说,这是一个机会,可以覆盖比单独使用TikTok的用户更广泛的用户群,并激励应用程序中的用户考虑购买。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3939.html

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