为了尽快改变现状，王总迅速向亚马逊客户经理寻求帮助。在经过一系列分析后，客户经理建议他先去优化品牌旗舰店，并推荐了品牌旗舰店质量评级报告进行自查，帮助王总发现目前店铺的问题，同时获取具体的调整建议和思路。没想到，看似“丰富的”品牌旗舰店界面，竟然有这样7大“关键”问题，影响了店铺的转化、业绩增长，以及品牌认知！
点击查看大图有时候，不是产品不够好，而是“酒香也怕巷子深”！在众多商品可以选择的时候，消费者的第一印象至关重要，尤其是类似家居品类这样相对热门的品类，如何让消费者在“浏览”商品的过程中，迅速认识你的品牌，且对你留下“好感”，是后续转化的关键！为让消费者迅速了解品牌理念，一条简洁且能精准传达品牌价值的标语必不可少。王总通过分析 ABA 热门搜索词报告，发现消费者在搜索床品时，除关注基础信息和功能外，对是否方便打理以及健康安全等方面也格外重视。于是结合品牌卖点和消费者痛点下，一条 “极致保护，健康睡眠”的全新品牌标语出现了。然而，要想让消费者迅速理解品牌理念并激发购买欲望，仅依靠标语带来的感染力还不够，因为用户不会只看文字，配合的整体设计也很重要。为此，王总对整个视觉体系进行了全面优化。品牌旗舰店的作用，绝非仅仅是作为品牌的一张展示名片，它更像是一座连接品牌与消费者的桥梁，一个规划合理的店面设计，将会给消费者沉浸式的购物体验。那什么样的店面设计会被消费者喜欢，还能引导其想去下单呢？在正式优化前，王总带着他的团队伙伴在亚马逊上展开了两天的调研。深入研究了亚马逊上众多热度较高的品牌旗舰店，并对它们的店面布局设计进行细致分析。最终发现，那些能够成功吸引自己产生下单意愿的店铺，在店面设计上确实存在着一些共性。通常情况下，消费者浏览店铺页面的路径，会从第一屏开始逐步往下看。依次会看到页面头图、主打产品区、品牌核心卖点区、商品集区，及可以一些子页面和推荐组件。
点击查看大图点击查看大图其实，品牌旗舰店页面的组成都是大同小异，由图片模块、文字模块还有视频模块组合组成，好好利用这些模块优势，就可以更好提升消费者对品牌的认知。在这里王总也分享出了他的一些小心得。在这样的框架搭建逻辑下，王总还藏有一些“小心思”，他希望消费者能看到自家的更多产品。此前王总的产品系列都是以“繁星系列”、“朗月系列”这种较为模糊的划分方式，导致很多当地消费者并不能准确理解其功能。于是在这次的优化过程中，他充分考虑到了不同消费者的需求和购物场景。并从款式维度、功能维度、受众维度进行产品分类测试。最终结合功能和受众群体这两个维度，划分出了柔软/凉爽/低敏系列，以及成人/婴儿等系列。在品牌旗舰店质量评级报告工具的优化建议下，王总增设了四个子页面，分别用以展示不同系列的主打产品。如此一来，当用户想要深入了解某一系列的产品时，能够迅速看到该系列的卖点介绍，从而提升被种草的可能，以实现完成购物闭环的目的。此外，为了让品牌有更多被展示的机会，王总还会每天发布1-2条带有真实用户体验的Post。在依次完成以上优化动作后，王总连同团队5人，历经一周时间的搭建过程结束了。在店铺运营两周后，他再次通过品牌旗舰店质量评级报告工具对店铺进行测试。看到这里，各位卖家是否有所收获？现在，您是否发现了自己的店铺存在的问题，并有了优化思路？年末大促近在眼前，届时会涌现大量优质流量，快来参考上述思路，着手打造一个能在大促中脱颖而出的店铺，有效提升店铺的转化能力，抓住大卖机遇吧！亚马逊全球开店卖家大会即将开启若您想了解更多如何高效运营品牌旗舰店的技巧快来扫描下方二维码学习吧想要获取更多提升店铺评分的优化技巧吗？想要打造更具吸引力的优质品牌旗舰店吗？长按扫码立即报名预约2024亚马逊全球开店跨境峰会✦预约直播✦✦参与投票✦请参与投票告诉小编这篇文章是否给您带来帮助吧。若您认为没有帮助，请务必在文末给小编留言原因以及想看的内容，帮助小编为大家提供更好的内容。
来自：亚马逊全球开店 公众号
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