详解Google动态搜索广告及注意事项

什么是动态搜索广告?

动态搜索广告是根据网站内容而非关键字弹出的广告。

他们是如何做到的?好吧,首先Google会在您的网站上进行抓取并提取内容

系统收集并分析了您的内容后,会将所有数据与相关搜索词匹配,从而自动生成标题和目标网页以进行匹配。

这些广告的所有标题都是使用Google动态生成的。

这意味着Google会根据所执行的搜索以及从您网站中提取的信息为您创建标题。

那么,您该怎么办?

只需为广告写一个描述行,以后即可进行调整

在某些方面,这类似于文本按点击付费的广告系列,在该系列中,您可以定位关键字并针对各种搜索项目出价。

但是,动态搜索广告将关键字排除在外,以支持您网站的实际内容。

有人通过Google搜索自己的方式,永远不会知道

动态搜索广告和文字广告。

它们出现在相同的位置,并且看起来完全相同。

Google动态搜索广告示例

动态搜索广告绝对应该成为您的营销计划的一部分,因为它们可以让您在Google的搜索网络上投放更广阔的网络,同时将动态内容展示在感兴趣的各方面前。

但是,除此之外,为什么还要使用动态搜索广告?

动态搜索广告有什么好处?

可用的广告类型太多了,可能会让人不知所措。

有搜索广告,展示广告,重定向广告等等。现在有动态搜索广告。跟上所有事情并知道何时部署它们可能是一个挑战。

了解动态搜索广告的主要优点后,您将立即开始在广告系列中使用它们。

动态搜索广告的明显好处就在其名称中:动态广告。

他们将根据消费者输入的搜索词来更改和显示最适用的个性化结果。这使它们更加精确,适用于进行搜索的消费者。

从长远来看,这种个性化的广告方法可以带来回报。实际上,消费者查看个性化报价的可能性是标准报价的2.1倍。动态搜索广告以消费者想要使用的方式传递他们所需的信息。

例如,“豪华卡”的自适应广告根据您要搜索的卡类型而显示:

封面插图

在企业不断寻求降低客户获取成本的时候,这种个性化的附加水平可能正是所需要的。

研究表明,个性化可以最多减少50%的客户获取成本。

但这不是动态搜索广告的唯一好处。

与其他形式的Google Ads相比,Google Dynamic Search Ads可以节省营销人员的时间并为他们提供更大的控制权。

借助动态搜索广告,Google会根据您网站上的目标网页数据投放广告。您可以针对自己的定位进行超级特定,并利用您已经拥有的关键资产。

此外,营销人员还可以自定义出现的URL。虽然听起来像是次要功能,但其他许多广告类型都没有提供。

总而言之,Google的动态搜索广告可以节省营销人员的时间,同时增加他们的转化机会。

您如何为动态搜索广告付款?

因此,您对我们对Google动态搜索广告的出色效果的描述感到非常兴奋。

但是有什么收获,对吧?您如何付款?

好吧,如果您曾经通过Google Ads(以前称为Google Adwords)运行广告系列,那么您应该已经熟悉该过程。

动态搜索广告通过出价系统运行,与您投放文字广告时所使用的非常相似。

Google的动态搜索广告在每次点击费用系统上运行。

费用是通过将您获得的点击次数乘以您设置的最大每次点击费用限制来确定的。

投放文字广告时,您将出价应用于关键字。不过,动态搜索广告在完全不同的模型上运行。必须将出价应用于自动定位级别。

这是您的网站上Google定位的动态搜索广告页面的列表。

Google搜索广告网页定位

出价通常设置为自动定位,但您也可以手动出价。

选择手动出价选项可以使您更加亲身体验该过程(因为所有人都可以控制怪胎)。该服务在附加设置部分下的高级选项标签中可用。

也可以使用智能出价。不,其他形式的出价都不愚蠢。

智能出价只是自动出价的一种变体,它使用机器学习来优化每次拍卖中的转化。

这不仅可以提高后端性能,还可以利用Google声称的四项关键优势来帮助您改善整体广告系列的效果。

而且可以节省您的时间。

四个主要优点是:

  1. 先进的机器学习
  2. 情境信号
  3. 灵活的绩效控制
  4. 透明的绩效报告

这些机器学习算法可帮助您预测不同的出价金额如何增加转化的可能性。

最大化转化框

这比个人或团队进行的人工投标更为有效。

根据您要完成的工作,最好设置许多不同的出价策略。

例如,采用“每次获取目标费用”这一理念来通过自动优化出价并为每次拍卖量身定制出价来提高您的总体每次获取费用。

通过目标广告支出回报率(ROAS),您可以放置​​经过优化的出价,以达到目标投资回报率。这是可以用于单个广告系列的标准策略,也可以是在多个广告系列中运行的投资组合策略。

您对动态搜索广告的定位标准是什么?

为了控制成本,您需要进行激光锐化复印和精确定位。

两者都是必不可少的。如果您的副本比较薄弱并且目标明确,那么您将不会转换。另一方面,如果您的定位不正确且您的广告很好,那么合适的消费者就不会看到您的广告。

借助动态搜索广告,您可以使用现有网页来定位受众群体将积极寻求的某些关键字集。您整个网站上的网页数据将告知Google向最终用户投放的广告。

这就是为什么动态搜索广告如此特别的原因。Google会根据用户搜索的内容定制广告。

广告个性化至关重要。您应该始终努力使广告定位和消息传递更加具体。广告的相关性对于您的品牌吸引更多点击至关重要。

超过91%的消费者更有可能从提供与其相关的要约和广告的品牌购买商品。

但是,您如何精确地利用动态搜索广告来定位客户呢?

首先,您可以通过插入URL从网页数据中提取关键字。

详解Google动态搜索广告及注意事项

页面数据通常是Google动态搜索广告系列的基础。Google提供了以下三个定位分区:

  • 分类目录
  • 网址
  • 其他因素,例如页面标题或页面内容

考虑到上述任何因素,您可以设置相关的DSA广告组。

此DSA广告组将帮助您忽略传统广告系列有时由于Google的算法而吸引的无关流量。让我们看看它们各自如何工作。

对于类别,您可以为定位设置某些条件。例如,您可以只定位所有营销活动中使用的标准广告组中的目标网页。这将为包含与这些页面相关的搜索字词的查询投放动态搜索广告。

也许您想定位特定的URL。Google Dynamic Search Ads的URL定位使您可以根据自己的喜好来扩大或缩小范围。您可以使用“ URL_Contains”功能定位广泛匹配,也可以使用“ URL_Equals”功能定位完全匹配。

无论您选择哪种定位机制,动态搜索广告都将成为您的营销工具包中的一种武器,可以吸引更多的客户并增加销售量。

动态搜索广告有何变化?

动态搜索广告已经存在了一段时间,最早于2011年问世。

然后,像衰老的儿童演员一样,随着岁月的流逝,它重新塑造了自己。

动态搜索广告在2015年对其流程进行了相当大的更改。尽管该服务曾经仅用于抓取网站和索引信息,但此后逐渐发展为包括更多的组织。

现在,Google的漫游器会根据您提供的服务和产品对网站的所有页面进行分类。

动态搜索广告从目标网页获取数据

与旧型号相比,这有助于系统更有效地定位广告,同时为用户提供更多控制权。它还可以在整个过程中提高透明度。

用户可以控制广告的显示方式,并选择搜索将导致的页面。Google允许他们查看可能触发广告的示例查询。

后来添加的另一个功能是可以查看建议的出价,该功能被包括在内以帮助营销人员更有效地预算其广告系列。

这些出价的建议基于类似查询下现有关键字的效果。

我应该使用动态搜索广告吗?

每个公司的营销策略都会有所不同。但是,出于某些原因,动态搜索广告可能适合您的营销计划。

正如我们之前提到的,它们很容易设置。

比文字或展示广告所需的工作量更少。动态搜索广告系列可以在一天内启动并产生点击。

如果您的网站上有数十个页面或数百种产品,则动态搜索广告将非常适合您。具体来说,动态生成标题非常有用,可以节省您的数字营销经理从手动生成每个标题所需的时间。

甚至对于最熟练的广告策略师而言,手动广告系列也可能具有挑战性。

每天都有关键字列表,查询错误,变化的广告文案和几乎一个新的定位选项弹出。(至少是这样。)因此,动态搜索广告系列应该成为几乎所有企业的考虑因素。

生成的标题始终基于匹配的产品,因此它们始终与手头搜索相关。

制作广告时,标题是迄今为止最重要的方面。比页面描述更重要。

这是因为头条吸引了关注。旧电影中的那些纸质男孩没有大喊大叫地带动人们购买报纸。他们大喊大叫。

不同的时间段,相同的概念。

没有一个好的标题,没人会注意到您辛苦编写的描述。

幸运的是,动态搜索广告会为您解决这一问题。

动态搜索广告的另一个附加好处是,它们可以针对搜索量较低的关键字展示。这可以帮助您捕获文字广告系列未针对的某些搜索。

动态搜索广告有什么优势?

不幸的是,动态搜索广告还不是一个完美的系统,并且其中还存在一些弊端。

一方面,动态标题和广告文案并不总是匹配的。这完全取决于搜索的内容以及它与您的页面的相关性。

对于想要完全控制其品牌信息的人来说,DSA可能也很难。

由于动态标题基于网站内容,因此您对Google充满了信任,并希望其自动化系统不会让您失望。

放弃控制对于某些营销人员而言可能是艰巨的。完全不选择与您匹配的查询类型就足以完全摆脱某些Google动态广告。

但是,有一种方法可以从Google手中夺回一些实力。

一种方法是使用否定关键字列表。

Google广告系列中的否定关键字

在选择要包含的否定关键字时,请尝试想象一下Google如何弄乱您的产品分类。列出与这些预测的错误相关的许多关键字,并将它们包括在列表中。

否定关键字可以避免不相关搜索的广告支出,从而有助于节省营销费用。

最后,不要忘记监视您的广告系列。您不能只是设置并忘记它。

您的广告系列在开始的头几天将需要密切监视,因此请确保您不断查看搜索字词报告,以确保所有内容均处于最佳状态。

请记住,如果没有结构优化并且未选择否定关键字,很容易不必要地消耗您的预算。

如何制作Google动态搜索广告系列?

因此,您可以开始制作动态搜索广告,但是现在您不知道从哪里开始。

如果您曾经进行过文字广告系列,您会发现开始步骤非常相似。就像创建一个文字广告系列一样,从头开始。

登录到您的Google Ads帐号。点击标记为“广告系列”的标签。

点击页面左侧的蓝色“ +”号,然后选择“新广告系列”。

Google动态搜索广告开始

然后,您必须选择要投放的广告类型和目标。有很多选择。

详解Google动态搜索广告及注意事项

选择广告目标后,为您的广告系列类型选择“搜索”,然后单击“继续”。

这将打开广告系列设置页面。

在那里,您会看到一个标记为“显示更多设置”的蓝色小链接。单击它以打开一个下拉菜单。

下方的第三个选项是动态搜索广告。

单击该按钮以展开菜单,然后单击“启用动态搜索广告”框。

动态搜索广告设置

输入您的网站域,选择语言,然后从列出的三个选项中选择定位源。

之后,您可以展开位置选项以定位特定的地理区域并选择出价策略。

完成后,输入默认出价,然后点击“保存并继续”。

做好所有准备之后,您就可以开始制作广告组了。

如果要通过类别定位,请选择“定位为您的网站推荐的类别”,然后选择与您相关的类别。将它们全部添加到“动态广告目标”标签列中。

Google动态搜索广告的广告组设置

最后,您可以通过在广告内容描述行中写出最多90个字符来创建实际的动态广告。

完成此操作后,您的广告系列就创建了!

通过动态再营销来投放动态搜索广告

再营销是吸引潜在访问者的最有效方法之一,这些潜在访问者已经访问过您的网站或在网站上采取了某种预定措施,例如要求其他信息或点击特定产品。

通过跟踪Cookie数据,Google可以将您的广告放在它们前面,并提醒他们您已经存在。您甚至可以通过打折或特价敦促他们退回。

您也可以使用动态搜索广告来做到这一点。

动态搜索广告重新定位示例

尽管再营销确实将广告系列的影响力限制在已经看过您的用户手中,但它可以使Google找到更多合格的潜在客户。

如果他们以前去过您的网站,则可能是他们在搜索您提供的服务之类的人。

您还可以在整个动态搜索广告系列中对再营销受众群体进行分层。

完成后,您可以提高对再营销目标的出价,同时仍然可以吸引新客户。

设置出价时,有两个不同的选项可供选择。

“仅出价”选项针对所有人。稍后可以针对某些受众群体进行调整,例如再营销目标。

此选项添加可以设置出价的列表和类别。它的最佳功能之一是,当任何其他定位方法匹配时,它仍会展示您的广告。

“仅目标和出价”选项以与您选择的列表和类别相关联的用户为目标,然后为您提供对其进行出价的选项。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:http://kuamarketer.com/archives/3906.html

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