Nobaday，2015年创立于美国户外运动天堂西雅图。因成立于美国，不少人常把Nobaday当做美国品牌，但其实，Nobaday是一个地道的中国品牌，隶属于奥雪文化。“那个年代，滑雪是件特别孤独的事情。我认识的人里，几乎没有人是既喜欢这个运动，又能有相似的生活节奏聚在一块儿。”创始人Rickey曾这么说道。2014年，奥雪文化以自媒体公众号「零夏」起家，通过优质的内容和出色的社群运营等手段，迅速积累了大量的用户，目前在全网至少拥有300万粉丝。2014年底，其尝试在公众号上推出原创滑雪周边产品，大受粉丝欢迎。2015年，奥雪文化决心做正儿八经的行业品牌，推出滑雪装备品牌“零夏”和“Nobaday”。“零夏”瞄准小白群体，主打高性价比的滑雪装备，深耕国内市场。而成立于西雅图的Nobaday，则面向进阶玩家，在海外名气颇大，主流客群为喜欢户外运动、热爱潮流文化和紧随时尚趋势的22-35岁的年轻人。据了解，Nobaday为吸引年轻人的认同，邀请富有经验的设计师以及全球前5名的制造商为他们制作Nobaday的产品，无论从质量或工艺都要求以「极限运动」的精神来打造，力求每件产品的雕刻都非常精确。说起Nobaday为什么选择在西雅图成立品牌，背后还有一段小故事：在准备成立Nobaday之前，创始团队发现国内没有专门做单板的设计师和品牌，工厂只会生产，但研发和设计能力几乎为零，相关人才更是欠缺。当时知名滑雪品牌都来自于哪里？创始团队想到了美国西雅图，兴许西雅图相较于其他地方有更多可用的专业人才，几番斟酌后，Nobaday便在西雅图成立了。Nobaday的全称是「No bad days」，也就是「永远没有坏天气」。“我们知道，滑雪的天气都不是什么好天气，刮风、下雪、道路泥泞等，但是对于喜欢滑雪运动的用户来讲，下雪的天气一定对于滑雪用户来讲是非常好的天气，所以我们叫做「No bad days」。”创始人Rickey曾这么解释道。说起创始人Rickey，来头也不小，他是中国首批资深单板人，拥有二十年雪龄，曾经一年有300天在滑雪中度过。“在许多人眼里，包括不少投资人眼里，重要的是算法，是GMV，是流量。前两年新消费很热，食品饮料甚至美瞳创业一两年可以做到四个亿的销售额，但大量的公司很快也消失了。我没有想做成那样的品牌，我对昙花一现没有兴趣，我甚至不想做只有能力服务一代人的品牌。”Rickey说。
用真诚与用心，签下单板冠军
西雅图，作为户外运动的“天堂”，对于品牌来说，消费者人数众多的同时，也有着诸多实力不容小觑的竞争对手。作为早期的Nobaday来说，出海这条路并不好走。1984年，还是一家小厂的耐克一举签下乔丹，奠定了耐克后来的霸主地位。Nobaday想要借鉴其做法，尝试通过签下一位滑板运动代言人来切入当地市场。令大家意外的是，Nobaday签下的竟是当时世界排名第一的单板滑雪运动员Max·Parrot。（Max与Nobaday新款雪板合影）1994年出生的Max，10岁初次接触单板运动，17岁就赢得第一个世界冠军。2016年，他在瑞士的萨菲斯完成了对Backside Double Rodeo 1440（超高难度动作）的挑战，成为世界上第一个完成该动作的单板滑手。这样一个在单板圈人尽皆知的运动员，Nobaday又是如何拿下的呢？据了解，彼时Max正处于赞助商的空档期，Nobaday跟Max接触了半年的时间，不断邮寄装备给他进行测试——Nobaday不谈价格，更多的是讨论如何把这块板做的更好，如何提升Max的运动表现。Max曾告诉Rickey说，其实跟大牌赞助商一块玩特别无聊，大赞助商会说“这是你的钱，这是你要做的事，滚蛋，去拿你的奖牌就好了。”而Max认为，品牌应该与运动员有着更多的交流，从而达成产品的完善和迭代，进而取得更好的成绩反哺品牌，而不是一声不吭地收着赞助费，从赞助商手里接过现成货。而Nobaday独一无二的做法，让Max被其诚意和用心打动，最终完成签约。经创始人Rickey回忆，Max的这块雪板，他本人的投入至少占研发的50%。此举在品牌方舟看来，正是通过产品和价值观吸引到了“相似”的人，因此，与其说是Nobaday签下了Max，不如说是双方选择了彼此。作为致力于打造“进阶、高端”滑雪装备的Nobaday而言，深入且频繁的用户交流是必不可少的。在Nobaday眼里，不仅需要Max这样顶尖的运动员，也需要有不同阶段的用户群。于是，Nobaday在签下Max后，更是陆续签约了大量国际和国内的知名运动员，并与他们定期开交流会探讨，体察需求或痛点。（Nobaday签约的滑手）同时，Nobaday还会邀请行业内的一些KOL、KOC到公司的“Nobaday实验室”交流，并从社交媒体上征集用户们的需求点。在社媒上，KOL们也会将自己对Nobaday的反馈拍成视频，帮助其传播。（@SnowboardProCamp，在Youtube有58.3w粉丝）当然，作为破圈的手段之一，联名也是Nobaday的常使用的用户增长方式。Nobaday曾与多个知名品牌、设计师推出过重量级的联名单品系列，最出名的当属NASA和法国时尚品牌Corthay。（Corthay x Nobaday）“与其说我们在做一个品牌，不如说我们在做一件事情。这件事就是：我们与我们的用户，与我们的运动员，与这个行业最顶尖的佼佼者，与众多的青年艺术家、才俊们，共同去合作，去做一个让大家都认可的（产品）。甚至让大家有一天去说，「Nobaday，我知道，这是我哥们的一个牌子。」我们最希望大家能够有这样一个感受。”Rickey如此表示。
