Saysh:专为女性设计的运动鞋,应该是什么样的?|DTC 品牌

Saysh:专为女性设计的运动鞋,应该是什么样的?|DTC 品牌

市面上几乎所有的女式运动鞋,参考的都是男性的脚。


2020东京奥运会女子田径 4X400 米项目现场,裁判宣布美国队最终获得项目金牌。这是田径运动员 Allyson Felix 职业生涯中的最后的奥运会比赛,也是她蝉联该项目金牌的第四年。
全世界都在关注 Allyson 的辉煌退役,她曾打破过短跑的世界纪录,是奥运史上获誉最多的女子田径运动员,曾连续在 5 届奥运会拿下共 11 面奖牌……
但很少有人关注到 Allyson 脚上的钉鞋「Spike One」。与过往几届奥运会不同,这双鞋不是由耐克或是其他头部体育品牌赞助,而是来自 Allyson 自创的生活方式品牌「Saysh」。

Saysh:专为女性设计的运动鞋,应该是什么样的?|DTC 品牌

 Allyson 在 2020东京奥运会上穿着 Spike One 比赛
Saysh 正式发布于 2020东京奥运会前夕,主推专为女性设计的鞋子。目前 Saysh 已推出三种不同的鞋履款式,分别是不向大众售卖、仅为 Allyson 比赛定制的钉鞋 Spike One,以及「生活方式运动鞋」Saysh One 和 Saysh Two。
Saysh 于 2022 年 6 月宣布完成 800 万美元 A 轮融资,由「Gap Inc. 」旗下女性生活方式品牌「Athleta」和专注女性消费群体的消费基金「IRIS Ventures」领投,Redpoint Ventures 和 Springbank Collective 跟投。
引起小航海关注的是,尽管 Saysh 的产品都与鞋相关,但 Saysh 并不只想做一个运动鞋的品牌。
创始人 Allyson 曾在采访中说道:「Saysh 存在的目的,从不是为世界生产更多的鞋子。Saysh 想要成为一个『平台』,在性别平等的议题不断为女性发声,维护女性的基本权益,并让改变发生。

Saysh 的故事,始于一次性别不公的遭遇
Saysh 的故事起源于 2019 年。当时 Allyson 怀孕了,而耐克想要以此为条件限制,将其代言费缩减至报价的 30%。Allyson 在谈判中提出,希望能在合同中增加一项维护生育权利的基本条款:如果她在分娩后 12 个月里赛事表现不佳,报酬不会继续减少。但耐克并未同意。
Allyson 将此称为「无法逃避的性别不公」。谈判失败后,Allyson 决定勇敢地在《纽约时报》上披露这段经历,为女运动员争取生育保护,因为「女性不应该在成为职业运动员和成为母亲之间做选择」,并且控诉「体育行业中的规则制定者仍然是男性,并且这些规则是为男性制定的」。
Allyson 拒绝了耐克,也失去了 2020东京奥运会的品牌赞助商。但 Allyson 仍然需要一双专业的钉鞋,帮助她跑完职业生涯中最后的奥运会赛场。
既然没有品牌赞助,为何不自己做一双?怀揣着这样的想法,Allyson 和哥哥 Wes 一起创立了 Saysh,并组织了四人研发团队,开始研制参加奥运会的钉鞋。
Saysh:专为女性设计的运动鞋,应该是什么样的?|DTC 品牌
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 Allyson 穿着 Spike One 备赛
对于 Allyson 这样的短跑运动员来说,钉鞋的重要性不言而喻——它需要足够坚固来实现短距离的冲刺,同时又要足够灵活支持运动员快速通过弯道。Allyson 需要一双轻便又坚固的鞋子,以支撑她完成 200 米、400 米和 1600 米接力赛。
这并不是一件容易的事,因为 Allyson 和她的团队,几乎是「从零开始」。
当时距离奥运会仅有不到一年的时间,没有足够的时间来「试错」。而 Allyson 需要保持训练强度同时与新鞋子磨合,如果中途出了任何差错,便会让她面临受伤和训练停止的风险。也正是因为如此,Spike One 的设计师 Natalie Candrian 用「最具挑战性」和「闻所未闻」来形容整个研发过程。
最终,依据 Allyson 的脚型而量身定制的 Spike One 诞生了。Allyson 穿着 Spike One 踏上了奥运会赛场,获得了 4X400 米接力赛金牌和女子单人 400 米项目铜牌,同时也成为了奥运会历史上首位穿着自己品牌的钉鞋参与比赛的运动员。

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 Saysh Spike One

对于 Allyson 来说,这是女性力量的证明,也是一场平权运动的胜利。
她在推文中写道:「当我穿上 Saysh 的鞋子奔跑时,不是为了奖牌和荣誉,而是为了争取权益和公平。我正在为女性而战。」
而因性别平权而诞生的 Saysh,也远不只是一双参赛钉鞋这么简单。

为什么需要「专为女性设计」的鞋子?

尽管研发的首款鞋是专业的田径钉鞋,Saysh 并不想要聚焦专业运动领域。品牌此后推出的首款产品,是专为大众女性设计的运动鞋 Saysh One。
这样的产品设计思路,是基于 Allyson 对于鞋履行业的洞察。
在了解制鞋的过程中,她惊讶地发现一个少为人知的事实——市面上几乎没有专为女性设计的运动鞋,因为几乎所有的女式运动鞋,参考的都是男性的脚。「(将男鞋)缩小尺码,并涂成粉色」,已经成为了业内女鞋制作的刻板方式,而女性实际的脚型和穿着需求,都被忽略了。
但女性的脚和男性的脚,在结构上本就非常不同。Saysh 的产品工程师 Tiffany Beers 在采访中表示,女性的前掌更宽,后跟更窄。而男性的脚部则几乎完全相反,是前掌更窄,后跟更宽。这意味着,如果将女性的脚放入以男性足部标准设计的鞋中,会缺少相应的受力支撑,造成损伤。
Allyson 认为这样是不公的,她决定从鞋子研发阶段便开始做出改变,以女性真实的足部为模型,为更广泛的女性群体,研发出专为她们设计的鞋履。
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 Saysh One 的设计图稿
Saysh One 应运而生。Saysh One 聚焦的是日常生活场景,例如在街上散步、闲逛,或是进行轻度的训练,因此它需要足够轻便,并「完美贴合脚部」。
以女性脚部轮廓为基础,Saysh One 采用了一体成型的鞋跟,能够更好地包裹女性的脚后跟和跟腱,给到支撑和缓冲。在前掌处,Saysh One 也预留了更宽的空间,并设计了 V 字型的鞋眼分布,让鞋体布料能够更贴合地包裹住中足。
除了鞋体结构的调整,Saysh One 中还融入了更加女性视角、更细腻的美学设计。例如 Saysh One 的鞋面采用了名为「creel」的全新编织技术,并参考了裹身裙的对角线。设计团队在透明层中编织出线条,交错包裹住脚部,也平衡了脚跟到脚趾的比例。

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 Saysh One 

Saysh 的团队认为,这样的设计「让人联想到交织的跑道,或是拥抱」,并将这种视觉效果命名为「流动的优雅(FLUID GRACE)」。
在 2022 年 9 月发布的新款式 Saysh Two 上,「流动的优雅」也有所延续。与 Saysh One 的「运动感」相比,Saysh Two 的外形更加「休闲」。Saysh Two 采用了皮革面料,在鞋头延续了裹身裙的包裹感和跑道的延伸感。缎面的鞋带是整个鞋体最特别的部分,能够让鞋子一眼就「被看见」。

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Saysh Two 的设计草图和 Saysh Two

Saysh 的联合创始人兼 CEO Wes 在某次采访中表示,未来 Saysh 会保持女性视角和独特的设计风格,推出更多聚焦跑步和训练的鞋子。

不仅是运动鞋品牌,还是坚定的女性关怀者

上文有提到,Allyson 在孕期经历了不公的待遇。怀孕的经历也让她由己及人地思考,孕期的女性还有哪些未被看到或是未被满足的需求,以及 Saysh 能够做出怎样的努力,给她们提供更多关怀,并为她们发声。
Allyson 曾在怀孕期间,因自己鞋码增长而困扰。「脚长增加」是常见的孕期症状,而这样的脚码变化往往是不可逆的。这意味着孕前购买的鞋子都不适配了,女性会选择默默承受这样的不适,或是购买新的鞋子。
Allyson 希望「女性永远不必为任何事情牺牲母亲的身份」因此在 2022 年 4 月发布了一个特别的政策——孕期更换政策(Maternity Return Policy)。

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● Saysh 的孕期更换政策(Maternity Return Policy)介绍

Saysh 承诺,为购买过鞋子、后又怀孕的用户,免费提供鞋子更换服务。整个更换的过程也非常简单,只需向 Saysh 负责部门发送邮件,提供尺码、地址和购买证明,就能免费获得更舒适、尺码更大的新鞋子。
尽管这个政策几乎没有经济效益,Saysh 仍然认为品牌有义务和责任将其推行。正如 Saysh 的产品负责人 Lauren 在采访中提及的那样,Saysh 希望能够「开拓先例,并成为『催化剂』」,并以此呼吁行业内更多的品牌、甚至更多的行业,关注女性未被看见的需求,并给予积极的反馈。
同时,Allyson 也在思考,如何通过自身的影响力,给到更多女性自我成长的力量和激励,而「Mountaintop Conversations(山顶对话)」播客,则是 Allyson 给出的答案。

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 Mountaintop Conversations 节目列表

Mountaintop Conversations 记录了 Allyson 与美国的企业家、政治家、活动家的对谈,并对大众免费开放收听权限。
在 Muntaintop Conversations 栏目,Allyson 与模特 Christy Turlington Burns 讨论了孕产妇健康,与投资机构 Ariel Investments 的联合首席执行官兼总裁 Melody Hobson 聊了聊如何实现财务自由,甚至与美国前国务卿克林顿·希拉里讨论总统竞选期间做出的牺牲,以及如何帮助有色人种竞选公职……
Allyson 希望通过分享这些「在山顶的人」曾经攀登的经历,给到广大的女性启发,鼓励她们找到合适的路径,攀登上属于她们自己的「山顶」。

写在最后

小航海关注到,近年来「专为女性设计」的鞋履理念正在成为一种趋势,不少运动鞋品牌都推出了为女性脚部专研的鞋。例如 On昂跑于 2021 年推出了「Cloudnova Wrap」健行鞋,lululemon 也于 2022 年 3 月推出了品牌首个女士鞋履系列。
同时,「女性专研鞋履」也正在成为一个新的细分赛道,并涌入了不少玩家。例如已成立了 35 年的老玩家「Ryka」,主推以女性脚型、肌肉分布和身材而研发的训练鞋。主打「个性化定制」的女式跑鞋品牌「HILMA」,还通过设立个性化问卷收集需求,为女性用户提供定制款跑鞋。
我们也很期待,未来能有越来越多的品牌加入 Saysh 的队伍,让女性的声音被更多人、更多品牌听见,并共同推动改变的发生。BRANDSTAR·小航海
编辑:笪萱、宇琨

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