Snapchat推出了类似TikTok的“ Spotlight”简短视频app

如今,Snapchat最初创建了Stories格式,然后又被Facebook复制,最初创建了News Feed,然后又被几乎所有其他社交应用程序复制了,它已经启动了一项名为“ Spotlight ”的新功能,该功能可以复制TikTok,借助其定制的简短视频剪辑提要,其发展势头强劲。

这些天来,这些东西在主要的社交应用程序中开始变得非常熟悉,不是吗?

如您所见,Spotlight本质上是Snapchat中的TikTok,Snap希望利用其短视频Snap阵列来重新创建TikTok体验。

Spotlight供稿将包含一系列简短的视频剪辑,包括公共和私人Snap帐户,用户可以将其视频直接提交给Spotlight供参考。

Snapchat聚焦

如您在此GIF中所看到的,可以在应用程序专用于该功能的新第五个标签中访问Spotlight提要-您可以通过点击右下角的播放按钮图标来访问Spotlight。

Snapchat聚焦

因此,Snap显然希望大力推动并挑战TikTok的崛起。此外,Snapchat还提供每天100万美元的资金,并将分配给最佳的Spotlight剪辑。优胜者将根据观看次数和Snapchat团队确定的其他因素来决定。 

这有点类似于TikTok的创作者基金会(Creator Fund),它提供了经济诱因来保持用户发帖-并且随着假期的临近,Spotlight恰逢其时,为Snapchat带来了新的,新的动力。

但是行得通吗?Snapchatters是否会喜欢这种新功能,并且比TikTok更喜欢Snapchat?

这显然是不可能的,但是如果没有别的话,它将为Snapchat提供一个新的选项供用户结帐,这可能会引起人们的兴趣。 

Spotlight提要将使用与TikTok类似的算法,根据参与度对每个片段进行排名。

Snapchat表示,Spotlight清单将根据以下内容显示给每个用户:

  • 总浏览
  • 查看时间(即,如果人们观看剪辑直到完成)
  • 收藏和分享

与TikTok一样,由于剪辑以全屏显示,因此Snapchat将能够使用更具体的指标来根据每个人的兴趣定制供稿,从而使您的Spotlight供稿随着时间的推移更具吸引力。

Snapchat还针对Spotlight剪辑中的内容发布了一系列准则

SNapchat Spotlight准则

值得注意的是这里的音乐限制-如您所见,Snapchat表示Spotlight剪辑只能使用其许可库中的音乐,以避免任何潜在的版权问题。这可能会限制从TikTok重新发布,对于那些在Instagram上跳入Reels的人来说,这是一种常见的做法。 

这是Snapchat的一大推动力。早在7月,我们就已经看到这种迹象,一些用户看到Snapchat内的实验测试了TikTok风格的垂直供稿。

TikTok垂直进纸

上周,更多用户报告看到了Spotlight feed,它现在导致了这一新发布。 

鉴于短视频剪辑的兴起,这在许多方面都有道理-但如上所述,它的确开始使所有主要的社交应用略有相似,并且每种功能都具有相同的功能(Instagram卷轴,YouTube短裤等)。 

但是话又说回来,每个应用程序都希望与习惯行为保持一致。如果用户正在响应此类功能,例如Snapchat,您已经拥有了一系列用户提交的剪辑,它们可以放入同一模具中并满足该需求,为什么不在您自己的工具中提供该选项?

但是考虑到TikTok在这方面产生的影响,这真是令人惊讶。就像所有创新似乎都来自社交媒体,而主要参与者主导了市场一样,TikTok表明,仍有很多空间可以适应并接管新的方法。

乍一看,Spotlight看起来不会成为TikTok的主要挑战者,但是如果不了解它的发展方式,这是无法说的。

为了获得成功,它可能也不必成为TikTok的重要竞争对手。也许,这会增加对Snapchat的参与度和兴趣,并为用户提供更多分享方式,超越他们自己的朋友,也许这足以证明新标签和选项的合理性。您可以想象Snapchat的2.49亿活跃用户中有许多人会通过点击查看Spotlight流中正在共享的内容-如果他们继续返回,并且Snapchat可以继续开发,即使它的规模相对较小,那将仍然是赢家。

无论哪种方式都值得保持关注-对于品牌来说,这可能是影响您计划的另一个因素。

Snapchat的Spotlight现在可在iOS和Android上在美国,加拿大,澳大利亚,新西兰,英国,爱尔兰,挪威,瑞典,丹麦,德国和法国使用。不久后它将在更多地区提供。

发布者:跨境市场人,关注微信公众号【巧言电商】,转载请注明出处:https://kuamarketer.com/archives/3520.html

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